Sobota 13. srpna 2022, svátek má Alena
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Sobota 13. srpna 2022 Alena

Kofola štve lidi z Českého ráje. Vodu nazvala po lázeňské Sedmihorce

  10:21
Kofola si znepřátelila některé lidi v Českém ráji. Těm vadí, že ve svém závodě v Mnichově Hradišti vyrábí pramenitou vodu s názvem Sedmihorka. Stejnojmenný pramen ale vyvěrá v osadě Sedmihorky v Českém ráji a od roku 1842 zásoboval zdejší lázně.

Starosta Karlovic-Sedmihorek Ondřej Havrda u pramene Sedmihorka, jehož název nese i kontroverzní balená voda. | foto: Ota Bartovský, MAFRA

Nápojový gigant tím prý uvádí lidi v omyl, protože ti se mohou domnívat, že pijí léčivý pramen.

Balená Sedmihorka je přitom jen pramenitou vodou, dříve označovanou jako stolní, kterou navíc Kofola doslazuje cukrem a umělými sladidly.

„Je to zneužití jedinečného názvu našeho pramene. Nebála bych se to nazvat podraz na spotřebitele. Kofola se tím chová neeticky,“ zlobí se Vlasta Špačková, místostarostka Karlovic-Sedmihorek a předsedkyně Mikroregionu Český ráj.

Připomeňme, že ‚ta pravá‘ Sedmihorka je puklinová voda, která vyvěrá v Sedmihorkách a dala název zdejší vesnici i lázním. V nich se touto vodou léčili například Jan Neruda, Eliška Krásnohorská nebo skladatel J. B. Foerster.

„Kofola šikovně balancuje na hranici možného“

Novinář a mediální analytik Filip Rožánek.

Expert na marketing a média Filip Rožánek si myslí, že počin Kofoly je balancování na hranici možného. „Pro marketing je vždycky výhoda, když použije povědomé spojení s něčím důvěrně známým a kvalitním. Proto máme na trhu tolik potravin „jako od babičky“, které jsou „tradiční“, „staročeské“, „s vůní domova“ a podobně.

Sedmihorka vzdáleně připomíná kauzu piškotů Opavia, jejichž značka stále působí tak, že jsou z Opavy. Proto po přesunutí výroby do Polska nařídila před rokem potravinářská inspekce výrobci, aby na obal napsal, že se dělají v Polsku. Jenže v tomto případě šlo o jiný stát, ne o jiné místo ve stejném regionu.

Čistě teoreticky by název Sedmihorka mohl být chápán jako klamavá reklama. Zákon říká, že se vztahuje i na zeměpisné údaje. Výrobce ale při propagaci nikde netvrdí, že je voda zrovna z Lázní Sedmihorky. Název označuje za smyšlený a lokalitu popisuje jen jako vodu z Českého ráje, což Mnichovo Hradiště splňuje. Dokonce ani Trosky jako symbol Českého ráje automaticky neznamenají, že jde o vodu ze Sedmihorek, přestože je to ke zřícenině z lázní blíž než z Mnichova Hradiště."

Balená Sedmihorka je voda čerpaná z podzemního vrtu v Mnichově Hradišti hned vedle dálničního obchvatu města v sousedství řeky Jizery.
Nemají tedy nic společného.

Kofola ale na Český ráj odkazuje i logem, v něm se skví hrad Trosky.
Obec Karlovice-Sedmihorky chtěla po Kofole zdůvodnění takového jednání a dokonce jí nabídla spolupráci, firma s ní ale nekomunikuje.

Na dopis nereagovali, říká starosta

„Napsal jsem jim dopis, neodpověděli. Zastupitelům se takové chování nelíbí,“ potvrdil starosta Karlovic-Sedmihorek Ondřej Havrda.

„Jistě by se nalezla celá řada příležitostí ke spolupráci a propagaci nejenom Vašeho produktu, ale i naší obce potažmo celého Českého ráje. Vyhnuli bychom se situacím, kdy se na dotazy turistů musíme odpovídat ve smyslu: Obec Karlovice-Sedmihorky vodu Sedmihorka nestáčí a neprodává, přestože má tato pramenitá voda shodný název jako osada,“ stojí v dopise, který má redakce MF DNES k dispozici.

Pikantní je, že pramen Sedmihorka zásobuje vodojem v obci a zmíněnou vodu tak pijí všichni lidé pouhým otočením kohoutku. „Je sladká, lehce mandlová a svěží. Každý, kdo ji ochutná, se diví, co nám to tu teče z vodovodu,“ popisuje Vlasta Špačková.

Kofola se na internetových stránkách Sedmihorky navíc zaklíná tím, že voda získala prestižní titul Regionální produkt Český ráj. Ten doposud drželi zpravidla malovýrobci a drobné manufaktury.

Existence nadnárodního nápojového giganta mezi producenty medu, marmelád a keramiky prý může celou značku devalvovat. „Nechápu, jak jim to mohli dát,“ diví se Vlasta Špačková.

Značka prý díky Kofole bude známější

V rozpacích jsou i dosavadní držitelé značky, například turnovský výrobce moštů a pěstitel ovoce a zeleniny v bio kvalitě Jan Verich.

„Když jsem se dozvěděl, že tu značku získal produkt Kofoly, sdělil jsem jim, že s tím nesouhlasím. Pro nás to nebude mít žádné plus. Ale bohužel jsem jen držitel značky, nemohu ovlivnit, komu ji dají,“ svěřil se Verich.

„Ta pointa známky Český ráj je úplně fuč – prostě obří fabrika na sladký limonády. Lidé si mohou říkat: Sedmihorky! Srdce Českého ráje! Kdysi vyhlášené lázně, skvělé prameny! To chci pít! A místo toho dostanou v podstatě obyčejnou kohoutkovku,“ kritizuje další z držitelů značky, který si přál zůstat v anonymitě, ale redakce jeho totožnost zná.

Titul uděluje Sdružení Český ráj, jehož ředitel Aleš Hozdecký si je rozporů dobře vědom.

„Splnili všechny přísné parametry pro udělení, takže nebyl důvod jim to upírat. O tom, že se ten název setkal s nepochopením, vím z doslechu. Je třeba si ale uvědomit, že naše značka se díky masivní distribuci vody do prodejen stane známější,“ obhajuje kroky sdružení Hozdecký.

Redakce MF DNES zaslala dotazy ohledně diskutabilnosti názvu Sedmihorka i do Kofoly, firma ale odpověděla vyhýbavě a kontroverzní části otázek nechala bez odpovědi.

„Označení Český ráj nepoužíváme pro žádný jiný produkt než pro Sedmihorku právě pro její původ v Českém ráji a její nepřenositelnost kamkoliv jinam. Mnichovo Hradiště je považováno jako součást Českého ráje,“ odpověděla mluvčí firmy Jaroslava Musilová.

„O kvalitě zdejší vody věděli své už naši předkové, kteří ji čerpali již od poloviny minulého století,“ popisuje Musilová zdroj v Mnichově Hradišti.

Komunální a senátní volby 2022

Komunální volby se konají 23. a 24. září. Voliči budou vybírat nové členy zastupitelstev obcí, měst nebo městských obvodů. Tyto volby se spojí s volbami do třetiny Senátu, jejichž případné druhé kolo bude o týden později. V Libereckém kraji se volí v obvodu Liberec.

Michael Canov, Jaroslav Zámečník, Jiří Čeřovský, Jitka Volfová

  • Nejčtenější

PODCAST: Hledání ponorky U-206 pokračuje. Tým opět vyráží na Atlantik

„Bavíme se o oblasti, která je velká asi jako Liberecký kraj,“ popisuje v Technet podcastu muzejník Ivan Rous část...

Jedinečné nádraží v Krkonoších z časů císaře pána čeká citlivá obnova

Nádraží v obci Martinice v Krkonoších na Semilsku čeká oprava citlivá k historickému rázu areálu, který je od roku 2016...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Maliník v Bedřichově rozkopala těžká technika, budou se tu otáčet autobusy

Těžká technika obsadila Maliník v Bedřichově. Na místě, kde dříve stávaly stromy, postupně vzniká obratiště autobusů....

Sparta vyhrála v přípravě nad Kladnem, Karlovy Vary zvítězily v Liberci

Hokejisté Sparty vyhráli v přípravném utkání na nový ročník extraligy v Berouně nad Kladnem 4:2. V dalších soubojích...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Pomohla do Česka tisícům Ukrajinců. Situace je stejná jako na jaře, říká

Z malé vesnice na Jablonecku řídila celorepublikovou síť, která pomáhala vozit uprchlíky z válkou zmítané Ukrajiny do...

Neklidné nohy či noční děs. Poruchy spánku předcházejí nemocem, říká neurolog

Premium Říká se, že dobrý spánek je sladší než med. Což naznačuje jeho hlavní funkci: nechat tělo odpočinout. A působí i coby...

Oktagon bez Rusů, zájem o ostrovy i kdo s kým o titul. Co chystá Novotný

Premium Letní turnaj na pražské Štvanici zaujal i uznávané zámořské experty, kteří se jinak výhradně věnují nejlepší soutěži...

Dnes se bavím líp i bez drog a alkoholu, říká terapeut a bývalý narkoman

Premium Jeho příběh je drsný, ale má happy end. Čtrnáctileté balancování na hraně s pervitinem, závislost, lži, prostitutky,...

  • Další z rubriky

Novoborské sklárny uvažují o elektřině, plyn má nejistou cenu i dodávky

Nejisté dodávky plynu, jeho výpadky nebo závratná cena. Větší novoborské sklárny uvažují o částečném přechodu na...

Maliník v Bedřichově rozkopala těžká technika, budou se tu otáčet autobusy

Těžká technika obsadila Maliník v Bedřichově. Na místě, kde dříve stávaly stromy, postupně vzniká obratiště autobusů....

PODCAST: Hledání ponorky U-206 pokračuje. Tým opět vyráží na Atlantik

„Bavíme se o oblasti, která je velká asi jako Liberecký kraj,“ popisuje v Technet podcastu muzejník Ivan Rous část...

Liberec se dohodl s Intermou, městu zůstane více než 250 sociálních bytů

O více než 250 sociálních bytů mohl přijít Liberec, pokud by se nedohodl s firmou Interma Byty. Byty jsou totiž v...

Češka vyhrála soutěž krásy v Africe. Všichni si na mě chtěli sáhnout, říká

Sarah Horáková (18) odletěla do Afriky reprezentovat Česko na světovou soutěž krásy. Když první vicemiss České...

Díky Stiflerově mámě jsem měla sex s nejmíň 200 lidmi, vzpomíná herečka

Americká herečka Jennifer Coolidge (60) ve filmech Prci, prci, prcičky hrála Stiflerovu mámu Jeanine, která měla...

Stav herečky Anne Heche je téměř beznadějný. Má vážně poškozený mozek

Herečka Anne Heche (53) s největší pravděpodobností nepřežije nehodu, při níž autem narazila do dvoupodlažní budovy v...

Rýn během pátku přestane být splavný. Ekonomické dopady pocítí celá Evropa

Hladina řeky Rýn v německé oblasti Rheingau podle úřadů v pátek klesne na kritickou úroveň, na klíčovém místě naměří už...

Neklidné nohy či noční děs. Poruchy spánku předcházejí nemocem, říká neurolog

Premium Říká se, že dobrý spánek je sladší než med. Což naznačuje jeho hlavní funkci: nechat tělo odpočinout. A působí i coby...