Kofola štve lidi z Českého ráje. Vodu nazvala po lázeňské Sedmihorce

  10:21
Kofola si znepřátelila některé lidi v Českém ráji. Těm vadí, že ve svém závodě v Mnichově Hradišti vyrábí pramenitou vodu s názvem Sedmihorka. Stejnojmenný pramen ale vyvěrá v osadě Sedmihorky v Českém ráji a od roku 1842 zásoboval zdejší lázně.

Starosta Karlovic-Sedmihorek Ondřej Havrda u pramene Sedmihorka, jehož název nese i kontroverzní balená voda. | foto: Ota Bartovský, MAFRA

Nápojový gigant tím prý uvádí lidi v omyl, protože ti se mohou domnívat, že pijí léčivý pramen.

Balená Sedmihorka je přitom jen pramenitou vodou, dříve označovanou jako stolní, kterou navíc Kofola doslazuje cukrem a umělými sladidly.

„Je to zneužití jedinečného názvu našeho pramene. Nebála bych se to nazvat podraz na spotřebitele. Kofola se tím chová neeticky,“ zlobí se Vlasta Špačková, místostarostka Karlovic-Sedmihorek a předsedkyně Mikroregionu Český ráj.

Připomeňme, že ‚ta pravá‘ Sedmihorka je puklinová voda, která vyvěrá v Sedmihorkách a dala název zdejší vesnici i lázním. V nich se touto vodou léčili například Jan Neruda, Eliška Krásnohorská nebo skladatel J. B. Foerster.

„Kofola šikovně balancuje na hranici možného“

Novinář a mediální analytik Filip Rožánek.

Expert na marketing a média Filip Rožánek si myslí, že počin Kofoly je balancování na hranici možného. „Pro marketing je vždycky výhoda, když použije povědomé spojení s něčím důvěrně známým a kvalitním. Proto máme na trhu tolik potravin „jako od babičky“, které jsou „tradiční“, „staročeské“, „s vůní domova“ a podobně.

Sedmihorka vzdáleně připomíná kauzu piškotů Opavia, jejichž značka stále působí tak, že jsou z Opavy. Proto po přesunutí výroby do Polska nařídila před rokem potravinářská inspekce výrobci, aby na obal napsal, že se dělají v Polsku. Jenže v tomto případě šlo o jiný stát, ne o jiné místo ve stejném regionu.

Čistě teoreticky by název Sedmihorka mohl být chápán jako klamavá reklama. Zákon říká, že se vztahuje i na zeměpisné údaje. Výrobce ale při propagaci nikde netvrdí, že je voda zrovna z Lázní Sedmihorky. Název označuje za smyšlený a lokalitu popisuje jen jako vodu z Českého ráje, což Mnichovo Hradiště splňuje. Dokonce ani Trosky jako symbol Českého ráje automaticky neznamenají, že jde o vodu ze Sedmihorek, přestože je to ke zřícenině z lázní blíž než z Mnichova Hradiště."

Balená Sedmihorka je voda čerpaná z podzemního vrtu v Mnichově Hradišti hned vedle dálničního obchvatu města v sousedství řeky Jizery.
Nemají tedy nic společného.

Kofola ale na Český ráj odkazuje i logem, v něm se skví hrad Trosky.
Obec Karlovice-Sedmihorky chtěla po Kofole zdůvodnění takového jednání a dokonce jí nabídla spolupráci, firma s ní ale nekomunikuje.

Na dopis nereagovali, říká starosta

„Napsal jsem jim dopis, neodpověděli. Zastupitelům se takové chování nelíbí,“ potvrdil starosta Karlovic-Sedmihorek Ondřej Havrda.

„Jistě by se nalezla celá řada příležitostí ke spolupráci a propagaci nejenom Vašeho produktu, ale i naší obce potažmo celého Českého ráje. Vyhnuli bychom se situacím, kdy se na dotazy turistů musíme odpovídat ve smyslu: Obec Karlovice-Sedmihorky vodu Sedmihorka nestáčí a neprodává, přestože má tato pramenitá voda shodný název jako osada,“ stojí v dopise, který má redakce MF DNES k dispozici.

Pikantní je, že pramen Sedmihorka zásobuje vodojem v obci a zmíněnou vodu tak pijí všichni lidé pouhým otočením kohoutku. „Je sladká, lehce mandlová a svěží. Každý, kdo ji ochutná, se diví, co nám to tu teče z vodovodu,“ popisuje Vlasta Špačková.

Kofola se na internetových stránkách Sedmihorky navíc zaklíná tím, že voda získala prestižní titul Regionální produkt Český ráj. Ten doposud drželi zpravidla malovýrobci a drobné manufaktury.

Existence nadnárodního nápojového giganta mezi producenty medu, marmelád a keramiky prý může celou značku devalvovat. „Nechápu, jak jim to mohli dát,“ diví se Vlasta Špačková.

Značka prý díky Kofole bude známější

V rozpacích jsou i dosavadní držitelé značky, například turnovský výrobce moštů a pěstitel ovoce a zeleniny v bio kvalitě Jan Verich.

„Když jsem se dozvěděl, že tu značku získal produkt Kofoly, sdělil jsem jim, že s tím nesouhlasím. Pro nás to nebude mít žádné plus. Ale bohužel jsem jen držitel značky, nemohu ovlivnit, komu ji dají,“ svěřil se Verich.

„Ta pointa známky Český ráj je úplně fuč – prostě obří fabrika na sladký limonády. Lidé si mohou říkat: Sedmihorky! Srdce Českého ráje! Kdysi vyhlášené lázně, skvělé prameny! To chci pít! A místo toho dostanou v podstatě obyčejnou kohoutkovku,“ kritizuje další z držitelů značky, který si přál zůstat v anonymitě, ale redakce jeho totožnost zná.

Titul uděluje Sdružení Český ráj, jehož ředitel Aleš Hozdecký si je rozporů dobře vědom.

„Splnili všechny přísné parametry pro udělení, takže nebyl důvod jim to upírat. O tom, že se ten název setkal s nepochopením, vím z doslechu. Je třeba si ale uvědomit, že naše značka se díky masivní distribuci vody do prodejen stane známější,“ obhajuje kroky sdružení Hozdecký.

Redakce MF DNES zaslala dotazy ohledně diskutabilnosti názvu Sedmihorka i do Kofoly, firma ale odpověděla vyhýbavě a kontroverzní části otázek nechala bez odpovědi.

„Označení Český ráj nepoužíváme pro žádný jiný produkt než pro Sedmihorku právě pro její původ v Českém ráji a její nepřenositelnost kamkoliv jinam. Mnichovo Hradiště je považováno jako součást Českého ráje,“ odpověděla mluvčí firmy Jaroslava Musilová.

„O kvalitě zdejší vody věděli své už naši předkové, kteří ji čerpali již od poloviny minulého století,“ popisuje Musilová zdroj v Mnichově Hradišti.

Nejčtenější

Násilná smrt dívky vnesla do vsi strach. Ve Višňové se teď bojí kamaráda podezřelého

Premium

Obec Višňová na Frýdlantsku se vzpamatovává z násilné smrti dívky. Přestože podezřelý muž sedí ve vazbě, místní se obávají jeho známého, se kterým užíval drogy. Přejí si, aby také skončil ve vězení....

Těžce se mi to kouše, hráči jsou úplně zničení, láteřil liberecký kouč Kováč

Pět zápasů nedostali ani gól a v posledním kole ligy jim k účasti ve skupině o titul stačila maličkost: neprohrát doma s Karvinou. Jenže fotbalisté Liberce selhali, padli 2:3 a do elitní šestky na...

Hudební hvězdy letos na Malou Skálu nepřijedou, pořadatelé zrušili festival

Žádná neckyáda na Jizeře ani hudební hvězdy na pódiu. Pořadatelé zrušili letošní ročník festivalu Maloskalská noc, který se měl konat 7. června na fotbalovém hřišti. Důvodem je podle nich vyšší počet...

Pelta žádal pro Jablonec miliony předem. Tvrdík s Kaniou zuří, FAČR vysvětluje

Všechno vykopla prudká reakce Jaroslava Tvrdíka, předsedy představenstva Slavie. Připojil se Ondřej Kania, majitel Slovanu Liberec. Silné kluby v Česku kritizují postup fotbalové asociace, jež...

Borec přišel se sekerou. Já jen klidně seděl, vzpomíná exředitel polepšovny

Premium

Denně se musel mít na pozoru, protože jeho nezletilé svěřence často provázela kriminální minulost. Je to patnáct let, kdy Zdeněk Pelda opustil pozici ředitele výchovného ústavu v Chrastavě na...

Šoféra se zákazem řízení potřetí chytil stejný policista, soudci došla trpělivost

Metro.cz

Riskantní honička v Liberci skončila zadržením šoféra, který přes opakovaný zákaz řízení a pod vlivem drog znovu pokoušel štěstí. Za volantem ho - stejně jako v předchozích dvou případech za poslední...

23. dubna 2025  14:32

Šoféra se zákazem řízení potřetí chytil stejný policista, soudci došla trpělivost

Riskantní honička v Liberci skončila zadržením šoféra, který přes opakovaný zákaz řízení a pod vlivem drog znovu pokoušel štěstí. Za volantem ho - stejně jako v předchozích dvou případech za poslední...

23. dubna 2025  14:28

Nemocnice v Jilemnici postaví urgentní příjem. Existenční záležitost, míní její šéf

Pavilon s urgentním příjmem zhruba za 370 milionů korun vznikne do konce příštího roku v areálu nemocnice v podkrkonošské Jilemnici na Semilsku. Pro nemocnici jde o existenční záležitost, řekl ve...

23. dubna 2025  12:45

Mladou generaci lákali soutěžící do knihovny pomocí Gutenberga či deskové hry

Čtyřiadvacet hodin měli studenti z Libereckého kraje na to, aby vymysleli, jak nalákat mladou generaci do krajské knihovny, jak efektivně propojit sociální podniky s odborníky v regionu nebo jak...

23. dubna 2025  10:27

Borec přišel se sekerou. Já jen klidně seděl, vzpomíná exředitel polepšovny

Premium

Denně se musel mít na pozoru, protože jeho nezletilé svěřence často provázela kriminální minulost. Je to patnáct let, kdy Zdeněk Pelda opustil pozici ředitele výchovného ústavu v Chrastavě na...

22. dubna 2025

Pelta žádost o miliony pro Jablonec stáhl, oznámila asociace. Kvůli hysterii, řekl

Jablonec stáhl žádost o dřívější proplacení solidárních příspěvků ve výši 250 tisíc eur od UEFA. Fotbalová asociace ČR o tom informovala týden poté, co šéf severočeského klubu Miroslav Pelta odeslal...

22. dubna 2025  13:48,  aktualizováno  14:22

Brašny pomohou zachraňovat životy v terénu, zastaví i masivní krvácení

Na místě, kde se aktivní střelec snaží zavraždit co největší počet lidí, zasahují jako první. Ve vypjatých a rozhodujících momentech tak mohou policisté poskytnout pomoc zraněným ještě před příjezdem...

22. dubna 2025  11:52

Působil jako kouzelný dědeček, vzpomíná na setkání s papežem český sklář

Premium

Na ten den nikdy nezapomene. Sklář David Sobotka se před čtyřmi lety setkal s papežem Františkem, kterému přivezl křišťálovou monstranci s relikviářem svaté Zdislavy. Papež, který dnes ve věku 88 let...

21. dubna 2025  13:21

Handicapovaní lépe seženou práci, na Frýdlantsku vyroste nový provoz

Ve Frýdlantském výběžku, který se dlouhodobě potýká s vyšší nezaměstnaností, by měly vzniknout nové pracovní příležitosti pro handicapované občany. Tento krok iniciuje společnost Filipa, která chce v...

21. dubna 2025  8:27

Jet na jistotu? Sám sebe bych neuznával, říká biker Slavík

Krkolomné městské sjezdy, kdy se zběsile řítí na horském kole strmými uličkami plnými schodů, vyměnil za relax u vody. I s prutem v ruce však Tomáš Slavík usiluje o co nejlepší výsledek.

20. dubna 2025  11:41

Region hledá výrobek roku, do července se výrobci mohou přihlásit do soutěže

Podpořit, zviditelnit a ukázat světu místní výrobce a jejich výrobky. Takový je cíl soutěže Regionální českolipský výrobek roku, jejíž sedmý ročník už odstartoval. Soutěž vyhlašují města Česká Lípa a...

20. dubna 2025  8:53

Těžce se mi to kouše, hráči jsou úplně zničení, láteřil liberecký kouč Kováč

Pět zápasů nedostali ani gól a v posledním kole ligy jim k účasti ve skupině o titul stačila maličkost: neprohrát doma s Karvinou. Jenže fotbalisté Liberce selhali, padli 2:3 a do elitní šestky na...

20. dubna 2025  7:49
Nastavte si velikost písma, podle vašich preferencí.