Kampaň #Nechmeldeti, za kterou stojí nezisková organizace Suchej únor pořádající každoroční stejnojmennou výzvu, propaguje uvědomělý postoj rodičů při podávání alkoholu dětem.
„Během prvních sedmi týdnů referovala o #Nechmeldeti víc než padesátka titulů. Organizátorům kampaně se podařilo oslovit média, jejichž celková sledovanost se vyšplhala k číslu 6,3 milionu čtenářů, diváků a posluchačů. O iniciativě se tak mohlo dovědět až 70 % populace starší 15 let,“ vypočetl autor analýzy Dan Weidenhoffer ze společnosti Newton Media.
Rodiče dětem často dávají pít ochucená piva, zadělávají jim tak na závislost |
Adiktologové zapojení do kampaně #Nechmeldeti upozorňují, že dáme-li dětem ochutnat nízkoalkoholické nápoje s chutí chmele, učíme je chmelové kultuře, protože i nealkoholická piva fungují jako možný nácvik a trénink na piva alkoholická. Proto je velkým úspěchem kampaně, že svou medializací zasáhla větší část populace, než jakou oslovila většina značek nízkoalkoholických či nealkoholických pivních nápojů.
Větší zásah měly pouze značky Birell a Staropramen Cool. „Birell, jehož medializace je nejvýraznější, má šanci stát se synonymem pro nealkopivo obecně – podobně jako se to kdysi povedlo značce Lux v kategorii vysavačů nebo Xeroxu mezi kopírkami,“ odhadl Weidenhoffer.
Když v roce 2013 vyhlásila organizace Suchej únor svou první výzvu pro měsíc bez alkoholu, všimly si toho jen čtyři východočeské mutace Deníku. O posledním ročníku už ale informovalo 381 titulů, upozornila firma Newton Media v tiskové zprávě. Kampaň #Nechmeldeti letos vedoucí kampaně Petr Freimann odstartoval na stejné úrovni, na kterou se Suchej únor dopracoval až po šesti ročnících, tedy v roce 2018.
