„Když se podívám na ty státy, zkoušeli jsme oslovit Nizozemce, ale po roce 2014, tedy po obsazení Krymu, to nebylo valné. Do propagace v Rakousku jsme investovali velké peníze, ale výsledek byl tristní. Ani němečtí turisté dnes nejezdí v takovém počtu jako kdysi,“ vypočetl Jan Kronika.
Přesto se však podle hoteliérů samotných situace krok za krokem zlepšuje. „Naše obsazenost má vzestupný trend,“ potvrdil Vladimír Novák, ředitel karlovarského lázeňského hotelu Thermal.
Lázně v Karlovarském kraji |
Podle jeho zkušeností se do Karlových Varů postupně vracejí stálí lázeňští hosté. A lázeňskou metropoli stále objevují i čeští turisté. „Potvrzují trend z posledních dvou let,“ uvedl Novák s tím, že Češi začali více navštěvovat západočeské lázně v době těsně po pandemii, kdy stát dotoval vouchery na lázeňskou péči. „O státní i městské vouchery byl obrovský zájem,“ potvrdil za AHR Jan Kronika. S jejich koncem ovšem podle něj zájem tuzemců poněkud ochladl.
Podle odborníků na cestovní ruch však budou i v létě čeští turisté hlavními tahouny v tomto segmentu. „Očekáváme také, že podíl zahraničních hostů ještě mírně poroste. Data nám totiž ukazují, že své cesty k nám, na rozdíl od Čechů, cizinci plánují na poslední chvíli,“ uvedl David Laryš, marketingový ředitel hotelového systému Prévio.
Z dat tohoto rezervačního systému podle něj vyplývá, že Češi na začátku června tvořili 70 procent všech domácích rezervací na letošní léto. „Pro představu, v roce 2019 byl podíl zahraničních hostů na rezervacích kolem 35 procent,“ doplnil Laryš.
I v případě českých turistů je však podle Kroniky vidět nejistota, která panuje kvůli válce i inflaci. „Zaznamenal jsem například případ, kdy čeští turisté zrušili domluvenou rezervaci s tím, že raději pojedou k moři,“ vysvětlil předseda krajské AHR.
Před covidem byla strategie jiná
Jan Kronika vyzdvihl přínos jak karlovarského Infocentra, tak destinační agentury Živý kraj. „Obě organizace vyvíjejí spoustu aktivit na propagaci regionu. Jiná byla strategie před covidem, jiná, kdy se soustředili hlavně na tuzemský trh, v době pandemie, a jiná je teď, kdy válečný konflikt na Ukrajině doslova rozboural celý trh. Jak v Infocentru, tak v Živém kraji proto operativně vymýšlejí, jak co nejúčinněji propagovat západ Čech,“ řekl na adresu obou organizací Kronika.
Podle Jana Hergeta, ředitele České centrály cestovního ruchu CzechTourism, však kromě propagačních kampaní hrají klíčovou roli letecká spojení. „Spolu s letištěm Praha pracujeme na přímých letech do Česka. V červnu tak v Praze přistálo první letadlo nové pravidelné linky z Kuvajtu,“ konstatoval Herget.
Karlovarský kraj je v tomto ohledu zatím hendikepovaný, i když disponuje mezinárodním letištěm. Linky, které z něj v minulosti létaly, totiž mířily takřka výhradně do Ruska. Nyní ovšem vedení kraje vyvíjí snahu o novou linku. „Nadějně vypadá Tel Aviv,“ řekl před nedávnem hejtman kraje Petr Kulhánek s tím, že spoj by mohl létat už od příští sezony, pokud dopadnou dobře jednání s izraelskými tour operátory.
Hendikep kraje v podobě chybějící stálé linky vnímá i Asociace hotelů a restaurací. A snahy o spojení s Izraelem kvituje. „S izraelskými turisty máme už od devadesátých let dobré zkušenosti. Pro nás je tedy možnost pravidelné linky jedině dobře,“ dodal Jan Kronika.
