O společnosti Massive Inc. jsme už psali ve vztahu s online hrou Anarchy Online, která nabízí základní hru bez rozšíření na celý rok zdarma. Nyní nadešel okamžik, kdy Massive spustili svůj byznys naplno. V pondělí došlo k oficiálnímu spuštění virtuální reklamní sítě Massive, která místo reklamních ploch na webových stránkách nebo billboardech nabízí reklamní pozice v počítačových hrách. Tento krok následuje po několikaměsíčním úspěšném betatestu, který měl přesvědčit inzerenty o skvělých vlastnostech nového reklamního média. Pro inzerenty je zajímavá například zpětná vazba, která jim u online her může poskytnout informace o tom, jak dlouho například na zobrazenou reklamu daná herní postava potažmo její hráč koukala.
Betatest se musel povést, do ostrého provozu vstupuje Massive s poměrně silnými partnery, a to na obou stranách řeky, na straně inzerentů i výrobců a distributorů her. Důvěru v nový reklamní model projevila Coca-Cola (ta je vůbec aktivní, co se týká nových způsobů inzerce, jako první se angažuje například v nové reklamní službě MSN Messengeru - reklamních grafických témat) a Intel, který své jméno a značku spojuje s hrami často, slogan Runs Great on P4 with HT zná už pomalu tolik hráčů co reklamu nVidie. Třetí z odvážných velkých firem inzerujících prostřednictvím Massive je filmové studio Paramouth.
Na celém systému je zajímavé nejen sblížení reálného světa a virtuálních světů videoher, ale také to, že zobrazování reklam řídí vývojáři, kteří sami definují místa, kde se reklama bude zobrazovat. Záleží tak na nich, jak bude reklama zapadat do herního prostředí. Citlivý přístup k tomuto problému může vyvolat mnohem realističtější dojem ze hry. Své o tom vědí například autoři sportovních simulátorů, ke kterým reálné reklamy patří jako Čuk ke Gekovi, Romeo k Julii a *píp* na hrnec.
Své o tom mohou vyprávět i hráči Anarchy Online. Sám jsem si na planetě Rubi-ka oblíbil "herní" reklamy, které na billboardech prezentovaly například nové modely létajících strojů nebo domácích mazlíčků, kterým autoři s láskou říkají Leet pet. Je pravda, že reklama na přízemní, z pohledu hry prehistorické, záležitosti jako je Sprite nebo dualcore Pentium 4, nemusí úplně doplňovat atmosféru hry, ale je možné že značka jako je Coca-Cola se udrží i do dalších tisíciletí a Omni-Tek The Coca Cola Company jednoho dne převezme. Pak bude vše v naprostém pořádku. Jak zapadnou reklamy na koblihy Dunkin' Donuts nebo služby T-Mobile či Verizonu se ještě ukáže.
Platící hráči Anarchy Online navíc uvidí pouze herní reklamu, takže je to nemusí stresovat. No a vývojáři, kteří hledají způsoby jak snížit finanční náročnost tvorby nových her, alespoň musejí přemýšlet, jak reálnou reklamu do své hry napasovat co nejpřirozenějším způsobem. Třeba v The Sims by to vůbec neměl být problém, i když EA tak úplně peníze z této reklamy nepotřebuje, po posledním vývoji ceny svých akcií by o tom mohla zapřemýšlet. Na každou prodanou kopii má podle Massive připadnout jeden až dva dolary zisku z in-game reklamy. V tuto chvíli je systém omezený na platformu PC, smlouvu s Massive už má 10 vydavatelů počítačových her a řada inzerentů. Budoucnost však počítá s průnikem "masivní sítě" i na Xbox a Playstation.
Zdroj: CNet
Studie: Muži utrácejí za hry více než za hudbu, hráči stárnou, samozřejmě statisticky
Co týden, to nová studie týkající se herního průmyslu, holt si rozkvetlých miliard dolarů všímají i analytické firmy. Tentokrát to byl Nielsen Entertainment, který přinesl zásadní zjištění, že muže baví hraní víc než pasivní poslech muziky a že roste podíl hráčů starších věkových kategorií, kteří si své dětské hračky berou sebou do stáří - přes čtyřicet let je 24 % hráčů, to je necelá čtvrtina. Další necelá čtvrtina, tentokrát 23 % domácností, které jsou vybaveny nějakým herním zařízením v podobě PC, konzoly nebo kapesního zařízení, má všechny tři typy hraček. Alespoň jeden zábavní přístroj potom vlastní 40 % amerických domácností.
V tomto ohledu, a v ohledu na zpochybňovanou teorii postupného zániku PC jako herní platformy, je zajímavé další statistické zjištění. Přibližně 89 % Američanů si své hraní odbývá na konzole! Nejpopulárnějším zařízením tohoto druhu je Playstation 2, vlastní ji 57 % amerických hráčů, 39 % hráčů má Xbox a 27 % domácností je vybaveno Game Cube od Nintenda. Osm procent herních fanatiků má doma všechny tyto tři platformy. Průměrný Američan stráví podle studie každý týden hraním her 5 hodin a 12 minut hraním her o samotě a další 3 hodiny hraním s kamarády a rodinou. Starší muži hrají častěji a více času věnují hraní o samotě, naopak ženy raději hrají se svými blízkými.
Zdroj: Nielsen Entertainment
Microsoft se zbláznil, Xbox 2 představí na televizi MTV
Společnost Microsoft šokovala odbornou veřejnost (a proč si to nepřiznat, natěšené herní novináře), když oznámila, že veřejné odhalení Xboxu 2 neproběhne na akci pro odborníky, ale v televizním pořadu MTV Presents: The Next Generation Xbox Revealed lifestylové hudební stanice MTV. Microsoft se tak rozhodl namísto zprostředkované komunikace přes novináře přímo oslovit cílovou skupinu, která se v mnohém kryje s diváky MTV. Pořad 12. května ve Spojených státech a 13. května ve zbytku světa. Pořadem bude provázet hobit Elijah Wood se spoustou hostí. Na E3 by potom mělo být k dispozici několik funkčních Xboxů 2.
