Mattel poprvé zahalil panenku Barbie muslimským šátkem

  5:00aktualizováno  5:00
Výrobce hraček Mattel poprvé zahalil panenku muslimským šátkem. Jejím předobrazem se stala americká olympijská šermířka v hidžábu Ibtihaj Muhammadová. Hračkářská firma se dlouhodobě potýká s propadem prodejů klasických panenek a hledá způsoby, jak je oživit.

„Jsem hrdá na to, že holčičky po celém světě si konečně mohou hrát s panenkou Barbie oděnou do hidžábu! Dětský sen se uskutečnil,“ řekla americká sportovkyně Ibtihaj Muhammadová při pondělním představení nové barbíny. Na pultech obchodů se objeví v roce 2018.

Ibithaj je pro řadu muslimů vzorem. Loni jako první Američanka šermovala na olympijských hrách zahalena muslimským šátkem.

„Ibithaj je inspirací pro bezpočet žen. Doufáme, že tato panenka jim bude připomínat, že mohou být kýmkoliv a dělat cokoliv,“ vysvětlila ředitelka 

Fotogalerie

globálního marketingu firmy Mattel Sejal Millerová.

Novou panenku Mattel uvede v rámci své řady Shero, kterou firma poprvé představila v roce 2015. Právě nejnovější řada je reakcí na padající tržby z prodeje klasických panenek. Firma v ní představuje barbíny, které zosobňují úspěšné ženy. Děti po celém světě si už hrají s panenkami olympijské gymnastky Gabby Douglasové, modelky Ashley Grahamové, baleríny Misty Copelandové, režisérky Ava DuVernayové nebo herečky Zendayi Colemanové.

Není to poprvé, co se na panenkách Barbie objevily muslimské šátky. Loni v únoru s nápadem přišla nigerijská studentka Haneefa Adamová. O oficiální počin Mattelu však nešlo. Přesto tato aktivita zdola zřejmě ukázala firmě novou cestu k potenciálnímu komerčnímu úspěchu. Na Instagramu a dalších sociálních sítích začaly vznikat další a další verze hijarbie.

V posledních letech Mattel čelil propadu zisků kvůli postupnému poklesu zájmu o panenky Barbie. V posledním čtvrtletí loňského roku klesly ve srovnání s minulým rokem o 6 procent a Mattel proto pozastavil výplatu dividend.

Panenka s hidžábem tak představuje pro firmu naději, že se hračkářská firma dostane do pokojíčků dětí, které rodiče vychovávajících v souladu s tradicemi islámu. Ten je nejrychleji rostoucím náboženstvím světa. V roce 2010 bylo na planetě 1,6 miliardy muslimů, v roce 2015 už 1,8 miliardy vyznavačů této víry. Muslimové přibývají rychleji než počet obyvatel planety.

Nový gigant v hračkách?

Kvůli problémům Mattelu také může na trhu hraček dojít k obří fúzi. Kolem firmy krouží další gigant, výrobce Transformers, My Little Pony a dalších hraček Hasbro. List The Wall Street Journal s odvoláním na informované zdroje nedávno uvedl, že na trhu může vzniknout nový obr, je však otázkou, zda by tomuto sloučení nebránily antimonopolní úřady. 

Sloučená skupina by měla větší sílu při vyjednávání s filmovými a televizními studii o ceně za poskytnutí licencí. Tržní kapitalizace Mattelu je nyní zhruba pět miliard dolarů (109,5 miliardy Kč). To je méně než polovina tržní hodnoty firmy Hasbro, která nyní činí 11 miliard USD.

O možnosti spojení obou firem již delší dobu mluví analytici a investoři, protože hračkářský průmysl se dostal pod tlak kvůli změnám zájmů zákazníků, kteří před tradičními hračkami dávají stále více přednost elektronice. 

Firma Hasbro se také v posledních letech zbavila všech svých výrobních závodů a koupě Mattelu by ji vrátila zpět k vlastnictví továren na výrobu hraček. Navíc obě společnosti mají centrály na opačných stranách země a někteří analytici se domnívají, že spojení jejich dvou velmi odlišných kultur by se mohlo ukázat jako problematické.

Krize retailu v USA

Zkrachovalé a zadlužené obchodní centrum Pittsburgh Mills v americkém městě...

Krachy amerických kamenných obchodů jsou na denním pořádku

Firma Hasbro dlouho zaostávala za Mattelem. V prvním čtvrtletí však poprvé od roku 2000 její příjmy překonaly konkurenční Mattel. Firmě pomohlo hlavně získání práv na výrobu hraček vycházejících z oblíbených filmů. Ve třetím čtvrtletí tržby firmy Hasbro stouply o sedm procent, zatímco Mattelu o 13 procent klesly.

V září se zvýšil tlak na výrobce hraček kvůli bankrotu největšího amerického hračkářství Toys „R“ Us. Krach firmy zdůraznil problémy, kterým sektor čelí, včetně internetové konkurence a změny preferencí u dětí. Mattel označil bankrot hračkářství za důvod svých slabých tržeb. Stejný měsíc dánská firma Lego oznámila, že propustí osm procent zaměstnanců.

24. - 25. 5. proběhnou volby do Evropského parlamentu v České republice.
Celkem kandiduje 39 uskupení. S výběrem vám může pomoci volební kalkulačka.
Inventura hlasování zjistí, ke kterému současnému poslanci máte nejblíže.

Nejčtenější

Vláda schválila zvýšení rodičovského příspěvku na 300 tisíc korun

Premiér Andrej Babiš na tiskové konferenci s ministryní financí za ANO Alenou...

Zvýšení rodičovského příspěvku z 220 tisíc korun na 300 tisíc korun od roku 2020 schválila v pondělí vláda. „Dospěli...

Z Prahy do Brna autem na baterky. Jedno nabití elektrickému golfu nestačilo

Volkswagen e-Golf

Budoucnost automobilismu? Zatím ne. MF DNES zkoušela, jak se žije s elektrickým golfem. Ve městě funguje obstojně, ale...

Nezaúčtoval koláč, dostal pokutu 11 tisíc. Soud se teď prodejce zastal

293 milionů účtenek se již do včerejška vydalo.

Soud se zastal prodejce, který nevystavil EET účtenku za desetikorunový koláček. Místo původní pokuty 11 tisíc korun...

Češi prodali radar na nespokojené klienty. Mění call centra po celém světě

Ilustrační snímek

Čeští investoři v čele s Jakubem Havrlantem prodávají zlaté startupové vejce jménem Brand Embassy. Úspěšný nástroj péče...

Mapa cen bytů v metropoli: U řeky je draho, za metro si připlatíte

INFOGRAFIKA: Kolik stojí byty u metra

Volná pracovní místa v okolí, prázdné školky pro děti a spousta obchodů – to jsou kritéria, která zdražují byty....

Další z rubriky

Ženy mají důvod víc topit. V chladu jim hůře funguje mozek, tvrdí studie

Ilustrační snímek

Ženy mají v debatách o tom, zda je v kanceláři moc teplo, nebo moc zima, nový silný argument. Nedávná německá studie...

Plné obnovení dodávky ruské ropy potrubím Družba potrvá dva měsíce

Ilustrační snímek

Plné obnovení přepravy ropy ruským ropovodem Družba po znečištění potrvá dva měsíce. Podle ruské agentury TASS to v...

Tesla se řítí do propasti. Její akcie se od začátku roku propadly o 40 procent

FILE PHOTO: The logo of Tesla is seen in Taipei, Taiwan August 11, 2017....

Tesla na tom není vůbec dobře. Její akcie padají jako mouchy a analytici se předhánějí, kdo o společnosti vydá...

Najdete na iDNES.cz