Pátek 7. října 2022, svátek má Justýna
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Pátek 7. října 2022 Justýna

Mattel poprvé zahalil panenku Barbie muslimským šátkem

  5:00
Výrobce hraček Mattel poprvé zahalil panenku muslimským šátkem. Jejím předobrazem se stala americká olympijská šermířka v hidžábu Ibtihaj Muhammadová. Hračkářská firma se dlouhodobě potýká s propadem prodejů klasických panenek a hledá způsoby, jak je oživit.

„Jsem hrdá na to, že holčičky po celém světě si konečně mohou hrát s panenkou Barbie oděnou do hidžábu! Dětský sen se uskutečnil,“ řekla americká sportovkyně Ibtihaj Muhammadová při pondělním představení nové barbíny. Na pultech obchodů se objeví v roce 2018.

Ibithaj je pro řadu muslimů vzorem. Loni jako první Američanka šermovala na olympijských hrách zahalena muslimským šátkem.

„Ibithaj je inspirací pro bezpočet žen. Doufáme, že tato panenka jim bude připomínat, že mohou být kýmkoliv a dělat cokoliv,“ vysvětlila ředitelka 

globálního marketingu firmy Mattel Sejal Millerová.

Novou panenku Mattel uvede v rámci své řady Shero, kterou firma poprvé představila v roce 2015. Právě nejnovější řada je reakcí na padající tržby z prodeje klasických panenek. Firma v ní představuje barbíny, které zosobňují úspěšné ženy. Děti po celém světě si už hrají s panenkami olympijské gymnastky Gabby Douglasové, modelky Ashley Grahamové, baleríny Misty Copelandové, režisérky Ava DuVernayové nebo herečky Zendayi Colemanové.

Není to poprvé, co se na panenkách Barbie objevily muslimské šátky. Loni v únoru s nápadem přišla nigerijská studentka Haneefa Adamová. O oficiální počin Mattelu však nešlo. Přesto tato aktivita zdola zřejmě ukázala firmě novou cestu k potenciálnímu komerčnímu úspěchu. Na Instagramu a dalších sociálních sítích začaly vznikat další a další verze hijarbie.

V posledních letech Mattel čelil propadu zisků kvůli postupnému poklesu zájmu o panenky Barbie. V posledním čtvrtletí loňského roku klesly ve srovnání s minulým rokem o 6 procent a Mattel proto pozastavil výplatu dividend.

Panenka s hidžábem tak představuje pro firmu naději, že se hračkářská firma dostane do pokojíčků dětí, které rodiče vychovávajících v souladu s tradicemi islámu. Ten je nejrychleji rostoucím náboženstvím světa. V roce 2010 bylo na planetě 1,6 miliardy muslimů, v roce 2015 už 1,8 miliardy vyznavačů této víry. Muslimové přibývají rychleji než počet obyvatel planety.

Nový gigant v hračkách?

Kvůli problémům Mattelu také může na trhu hraček dojít k obří fúzi. Kolem firmy krouží další gigant, výrobce Transformers, My Little Pony a dalších hraček Hasbro. List The Wall Street Journal s odvoláním na informované zdroje nedávno uvedl, že na trhu může vzniknout nový obr, je však otázkou, zda by tomuto sloučení nebránily antimonopolní úřady. 

Sloučená skupina by měla větší sílu při vyjednávání s filmovými a televizními studii o ceně za poskytnutí licencí. Tržní kapitalizace Mattelu je nyní zhruba pět miliard dolarů (109,5 miliardy Kč). To je méně než polovina tržní hodnoty firmy Hasbro, která nyní činí 11 miliard USD.

O možnosti spojení obou firem již delší dobu mluví analytici a investoři, protože hračkářský průmysl se dostal pod tlak kvůli změnám zájmů zákazníků, kteří před tradičními hračkami dávají stále více přednost elektronice. 

Firma Hasbro se také v posledních letech zbavila všech svých výrobních závodů a koupě Mattelu by ji vrátila zpět k vlastnictví továren na výrobu hraček. Navíc obě společnosti mají centrály na opačných stranách země a někteří analytici se domnívají, že spojení jejich dvou velmi odlišných kultur by se mohlo ukázat jako problematické.

Krize retailu v USA

Zkrachovalé a zadlužené obchodní centrum Pittsburgh Mills v americkém městě...

Krachy amerických kamenných obchodů jsou na denním pořádku

Firma Hasbro dlouho zaostávala za Mattelem. V prvním čtvrtletí však poprvé od roku 2000 její příjmy překonaly konkurenční Mattel. Firmě pomohlo hlavně získání práv na výrobu hraček vycházejících z oblíbených filmů. Ve třetím čtvrtletí tržby firmy Hasbro stouply o sedm procent, zatímco Mattelu o 13 procent klesly.

V září se zvýšil tlak na výrobce hraček kvůli bankrotu největšího amerického hračkářství Toys „R“ Us. Krach firmy zdůraznil problémy, kterým sektor čelí, včetně internetové konkurence a změny preferencí u dětí. Mattel označil bankrot hračkářství za důvod svých slabých tržeb. Stejný měsíc dánská firma Lego oznámila, že propustí osm procent zaměstnanců.

  • Nejčtenější

Značka Lindt má ochranu, soud nařídil Lidlu zničit zásoby čokoládových zajíčků

Čokoládoví zajíčci od společnosti Lindt & Sprüngli si zaslouží ochranu před napodobeninami. Rozhodl o tom ve čtvrtek...

Po malých institucích také ČSOB. Banky začínají nabízet úroky podobné ČNB

Na předchozí zvyšování úrokových sazeb České národní banky (ČNB) začínají výrazněji reagovat zvyšováním úročení vkladů...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

KOMENTÁŘ: Kdo má zálusk na Nord Stream? Něco na tom nesedí

Premium Bombové útoky na plynovody Nord Stream 1 a 2 jsou zahaleny mlhou záhad. Komu nejvíc prospěly? A proč Rusko nezaútočilo...

Albert končí s plýtváním jídlem. Testuje první bezodpadovou prodejnu

Řetězec Albert již několik měsíců testuje svoji první bezodpadovou prodejnu. V pražských Butovicích tak potraviny...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Někteří dodavatelé energií ruší lidem fixace, aby jim vyšší ceny doplatil stát

Někteří dodavatelé energií ruší svým zákazníkům smlouvy se zafixovanými cenami nižšími než vládou stanovený strop....

ANALÝZA: Co udělají USA, když Rusko použije atomovou bombu? Jsou tři možnosti

Premium Pořád se věští z koule, jestli Rusko použije na Ukrajině atomovku, kreslí se různé scénáře, ale vůbec se neví, co by...

Jak přestat chrápat. Pomoct může i tenisový míček, říká primář Jirák

Premium Chrápání postihuje zhruba 57 procent mužů a 40 procent žen. Kdy může být chrápání signálem vážného problému? A co to je...

Mužské sny. Po čem muži doopravdy touží a co si radši nechají ujít

Premium My ženy si ve svých hlavách dokážeme utvořit dokonalé scénáře a domněnky, které jsou ovšem mnohdy vzdálené realitě....

Šance pro exportéry. Sázka na Izrael může vyjít, krize ho zasáhne jen lehce

Premium Izrael se nejspíš stane přístavem, který nynější krizová vlna jen lízne, stejně jako to bylo v krizi z roku 2008....

Polské domácnosti jsou bez uhlí. Lidé tam začínají spalovat nejrůznější odpady

Mnoho polských domácností se bojí nadcházející zimy. Polsko je totiž dlouhodobě závislé na spalování uhlí, které ale...

Španělsko a Německo chtějí nový plynovod MidCat. Proti nim ale stojí Francie

Německý kancléř Olaf Scholz se sešel se španělským premiérem Pedrem Sanchezem, aby jednali o současné situaci v Evropě....

Dva miliony barelů pryč. OPEC sníží produkci víc, ropa zdražuje

Organizace zemí vyvážejících ropu a její spojenci v čele s Ruskem sníží produkci ropy o dva miliony barelů denně. Je to...

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Nejtěžší bylo Hance v jejích posledních dnech lhát, říká Margita o Zagorové

Je to pět týdnů, co odešla zpěvačka Hana Zagorová (†75), se kterou žil její muž Štefan Margita (66) třicet let. Pěvec...

Z odebrání titulu jsem šokovaný a smutný, říká dánský princ Nikolai

Dánská královna Margrethe II. (82) se tento týden rozhodla odebrat tituly všem potomkům svého druhorozeného syna, kteří...

Rus streamoval plynový hořák, aby se vysmál Evropanům. Twitch zasáhl

Zatímco se Evropané kvůli nedostatku plynu připravují na tuhou zimu, Rusové je provokují tím, že na internet vysílají...

Táňa Pauhofová porodila. Její manžel prozradil pohlaví a jméno dítěte

Slovenská herečka Táňa Pauhofová (39) se poprvé stala maminkou. Na sociálních sítích zveřejnila fotky s hudebním...

Po malých institucích také ČSOB. Banky začínají nabízet úroky podobné ČNB

Na předchozí zvyšování úrokových sazeb České národní banky (ČNB) začínají výrazněji reagovat zvyšováním úročení vkladů...