Čtvrtek 20. ledna 2022, svátek má Ilona
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Čtvrtek 20. ledna 2022 Ilona

Mattel poprvé zahalil panenku Barbie muslimským šátkem

  5:00
Výrobce hraček Mattel poprvé zahalil panenku muslimským šátkem. Jejím předobrazem se stala americká olympijská šermířka v hidžábu Ibtihaj Muhammadová. Hračkářská firma se dlouhodobě potýká s propadem prodejů klasických panenek a hledá způsoby, jak je oživit.

„Jsem hrdá na to, že holčičky po celém světě si konečně mohou hrát s panenkou Barbie oděnou do hidžábu! Dětský sen se uskutečnil,“ řekla americká sportovkyně Ibtihaj Muhammadová při pondělním představení nové barbíny. Na pultech obchodů se objeví v roce 2018.

Ibithaj je pro řadu muslimů vzorem. Loni jako první Američanka šermovala na olympijských hrách zahalena muslimským šátkem.

„Ibithaj je inspirací pro bezpočet žen. Doufáme, že tato panenka jim bude připomínat, že mohou být kýmkoliv a dělat cokoliv,“ vysvětlila ředitelka 

Fotogalerie

globálního marketingu firmy Mattel Sejal Millerová.

Novou panenku Mattel uvede v rámci své řady Shero, kterou firma poprvé představila v roce 2015. Právě nejnovější řada je reakcí na padající tržby z prodeje klasických panenek. Firma v ní představuje barbíny, které zosobňují úspěšné ženy. Děti po celém světě si už hrají s panenkami olympijské gymnastky Gabby Douglasové, modelky Ashley Grahamové, baleríny Misty Copelandové, režisérky Ava DuVernayové nebo herečky Zendayi Colemanové.

Není to poprvé, co se na panenkách Barbie objevily muslimské šátky. Loni v únoru s nápadem přišla nigerijská studentka Haneefa Adamová. O oficiální počin Mattelu však nešlo. Přesto tato aktivita zdola zřejmě ukázala firmě novou cestu k potenciálnímu komerčnímu úspěchu. Na Instagramu a dalších sociálních sítích začaly vznikat další a další verze hijarbie.

V posledních letech Mattel čelil propadu zisků kvůli postupnému poklesu zájmu o panenky Barbie. V posledním čtvrtletí loňského roku klesly ve srovnání s minulým rokem o 6 procent a Mattel proto pozastavil výplatu dividend.

Panenka s hidžábem tak představuje pro firmu naději, že se hračkářská firma dostane do pokojíčků dětí, které rodiče vychovávajících v souladu s tradicemi islámu. Ten je nejrychleji rostoucím náboženstvím světa. V roce 2010 bylo na planetě 1,6 miliardy muslimů, v roce 2015 už 1,8 miliardy vyznavačů této víry. Muslimové přibývají rychleji než počet obyvatel planety.

Nový gigant v hračkách?

Kvůli problémům Mattelu také může na trhu hraček dojít k obří fúzi. Kolem firmy krouží další gigant, výrobce Transformers, My Little Pony a dalších hraček Hasbro. List The Wall Street Journal s odvoláním na informované zdroje nedávno uvedl, že na trhu může vzniknout nový obr, je však otázkou, zda by tomuto sloučení nebránily antimonopolní úřady. 

Sloučená skupina by měla větší sílu při vyjednávání s filmovými a televizními studii o ceně za poskytnutí licencí. Tržní kapitalizace Mattelu je nyní zhruba pět miliard dolarů (109,5 miliardy Kč). To je méně než polovina tržní hodnoty firmy Hasbro, která nyní činí 11 miliard USD.

O možnosti spojení obou firem již delší dobu mluví analytici a investoři, protože hračkářský průmysl se dostal pod tlak kvůli změnám zájmů zákazníků, kteří před tradičními hračkami dávají stále více přednost elektronice. 

Firma Hasbro se také v posledních letech zbavila všech svých výrobních závodů a koupě Mattelu by ji vrátila zpět k vlastnictví továren na výrobu hraček. Navíc obě společnosti mají centrály na opačných stranách země a někteří analytici se domnívají, že spojení jejich dvou velmi odlišných kultur by se mohlo ukázat jako problematické.

Krize retailu v USA

Zkrachovalé a zadlužené obchodní centrum Pittsburgh Mills v americkém městě...

Krachy amerických kamenných obchodů jsou na denním pořádku

Firma Hasbro dlouho zaostávala za Mattelem. V prvním čtvrtletí však poprvé od roku 2000 její příjmy překonaly konkurenční Mattel. Firmě pomohlo hlavně získání práv na výrobu hraček vycházejících z oblíbených filmů. Ve třetím čtvrtletí tržby firmy Hasbro stouply o sedm procent, zatímco Mattelu o 13 procent klesly.

V září se zvýšil tlak na výrobce hraček kvůli bankrotu největšího amerického hračkářství Toys „R“ Us. Krach firmy zdůraznil problémy, kterým sektor čelí, včetně internetové konkurence a změny preferencí u dětí. Mattel označil bankrot hračkářství za důvod svých slabých tržeb. Stejný měsíc dánská firma Lego oznámila, že propustí osm procent zaměstnanců.

  • Nejčtenější

Chybné ceny Lega vyvolaly vlnu nákupů. E-shop objednávky stornoval

První lednový víkend byl plný slev napříč všemi kategoriemi. Ovšem pro milovníky Lega se stal infarktovým momentem. Na...

Každý by měl v 18 letech dostat 20 tisíc eur, říkají němečtí vědci

Chudší polovina německých obyvatel zdědí něco málo, anebo vůbec nic. Němečtí výzkumníci přichází s nápadem, jak takovou...

Ani očkování nepomůže. Lidé ruší cesty do zahraničí, obávají se karantény

Rychle se šířící varianta omikron přiškrtila křehké oživení cestovního ruchu. Turisté ve velkém ruší plánované cesty do...

Nebývalá věc. Už v polovině ledna jsou evropské zásobníky plynu poloprázdné

Naplněnost evropských zásobníků plynu ve středu klesla pod 50 procent. Jde o rekord, většinou se zásoby dostanou pod...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Doplatí stavebko na škrty v rozpočtu? Ekonomové jsou pro zrušení podpory

Ministerstvo financí v současné době pracuje na novém státním rozpočtu pro rok 2022. Zbyněk Stanjura, který v jeho čele...

Velký test samotestů na covid: lépe fungují výtěrové, některé neodhalí nic

Premium Ještě před dvěma lety znamenaly dvě čárky na testu, že se budou chystat křtiny, delta byly americké aerolinky, gama...

Nečekaný příbuzenský vztah. Vévodkyně Kate a Meghan pojí krev Přemyslovců

Premium Učebnice mluví jasně. Přemyslovci vymřeli po meči v roce 1306, kdy byl mladičký král Václav III. zákeřně zavražděn...

Češi investují do kryptoměn ve velkém. Stát řeší, jak je přinutit přiznat zisky

Premium Ještě nedávno byly virtuální měny jako bitcoin investicí především pro lidi, kteří chtěli experimentovat a nebáli se...

  • Další z rubriky

Airbus a Boeing čelí nové konkurenci. Své dopravní letouny má Čína i Rusko

Duopol západních výrobců letadel Airbus a Boeing se ocitl pod tlakem. Ruské letadlo právě získalo potřebnou...

Čím víc problémů, tím víc zisků. Námořní dopravci oslavují rekordní rok

Lodní nákladní doprava platila dlouhou dobu za těžkopádný, ne příliš výdělečný byznys. To se nyní, v době pandemie,...

Operátoři v USA odloží spuštění 5G sítě u některých letišť

Spuštění nové sítě páté generace (5G) v pásmu C by podle ředitelů velkých amerických aerolinek mohlo způsobit krizi v...

Coca-Cola a Pepsi vyzývají k uzavření globálního paktu. Chtějí omezit plasty

Několik desítek velkých mezinárodních společností včetně gigantů Coca-Cola a PepsiCo v pondělí vyzvaly k uzavření...

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Co bolí nejvíc? Ani porod, ani kopanec do varlat. Lékaři sestavili žebříček

Bolí nejvíc porod, nebo když muže nakopnete do varlat? Ani jedno. Podle průzkumu britské Národní zdravotnické služby...

Zemřela Adalia Rose. Holčička, která předčasně stárla

Adalia Rose byla velkou bojovnicí. Podle lékařů měla zemřít kvůli progerii krátce po porodu. Dožila se ovšem patnácti...

Čtyři typy žen, které by chtěl mít každý muž po svém boku. Jste mezi nimi?

Možná právě vy si lámete hlavu nad tím, jak si zajistit přízeň stávající či budoucího partnera? V tomto směru záleží na...

Začínal se čtyřmi zaměstnanci, dnes jich má devadesát a prodává i do světa

Svou firmu založil navzdory již existující konkurenci. Po úspěšném startu začal s vlastní výrobou výtahů, později...

Pořízková ukázala vrásky a šediny. Stárnoucí ženy z médií téměř vymazali, říká

Pavlína Pořízková (56) se pochlubila neretušovanou fotkou s odrůstajícími šedinami. Podle české topmodelky je přirozené...