Do stavebnin láká prsatá slečna, míří do soutěže Sexistické prasátečko

  12:53aktualizováno  12:53
V celostátní soutěži Sexistické prasátečko boduje i letos Liberec. Stavebniny Astra umístily na billboardy vnadnou krásku s hlubokým výstřihem a opatřily ji textem Pořádně velký sortiment.

Stavebniny Astra zaujaly pořadatele soutěže Sexistické prasátečko již několikrát. | foto: Ota Bartovský, MAFRA

Billboardy s prsatou slečnou a nepřehlédnutelným sloganem zdobily Liberec na jaře. Stavebniny s jejich pomocí lovily zákazníky například v Zeleném Údolí nebo u kruhového objezdu poblíž čerpací stanice Čermák.

Podobně zaujaly pořadatele soutěže Sexistické prasátečko z brněnského sdružení Nesehnutí již v roce 2011. Firma tehdy vyšperkovala snímek poloobnažené dívky textem - S námi "to" postavíte.

"Astra pokračuje v nastolené marketingové koncepci - upoutávat sexistickou reklamou," řekla Petra Havlíková, koordinátorka programu Ženská práva jsou lidská práva.

Billboard s ženou a Ještědem přišel jako jeden z tipů do soutěže Sexistické...

Billboard s ženou a Ještědem zaujal jako sexistický na začátku roku.

Podle Havlíkové dělá sexistická reklama z mužů nejednou pouze objekty chtíče. Obrázky nahých žen by se jim měly líbit, i když je mnohdy považují za nevkusné a laciné.

Stavebniny Astra však od konce dubna v Liberci neexistují. Koupil je tuzemský řetězec Dektrade.

"Billboardy se ruší a není se už k čemu vyjadřovat," konstatoval bývalý ředitel libereckých Stavebnin Astra Vladislav Pulda. Firma nyní působí pod názvem Stavebniny Astra v sousedním Jablonci nad Nisou.

Trochu mírnější než "s námi to postavíte!"

"Současná reklama na Pořádně velký sortiment se mi zdá trochu mírnější a méně vulgární než billboard s textem S námi to postavíte," prohlásila Havlíková.

Stavebniny Astra však jasně zaostávají za reklamou firmy LevneStavebniny. Použila otřepanou vazbu ...postavila... postavte si taky.

"Reklama na LevneStavebniny je horší, protože vyfocená žena má nahlouplý výraz," vysvětlila Havlíková.

V Sexistickém prasátečku skončila i další reklama z oboru stavebnictví. Lešenářská firma q8leseni.cz přidala k polosvlečené vyzývavé ženě větu Postavíme vám ho všude! "Sexistické prasátečko se snaží postihnout hlavně reklamy, které jsou sexistické a hloupé," uvedla Havlíková.

O výhru v soutěži Sexistické prasátečko 2013 se uchází rovněž reklama na Sportovní areál Ještěd. Na vině jsou billboardy s otužilou polosvlečenou dívkou a mrazivou, prosluněnou krajinou s vyčnívajícím Hubáčkovým hyperboloidem.

Podle ředitele areálu Jana Svatoše reklama přivedla na Ještěd především mimoliberecké lyžaře.

"Tělo modelky není nijak zvláště odhaleno a nevím co je pohoršujícího na ruce a rameni," prohlásil Svatoš. "Ženu jako propagátorku sportovního areálu jsme vybrali proto, že převážnou část našich návštěvníků tvoří muži."

V sexistických reklamách se prolíná marketing i bilogie

Havlíková tvrdí, že sexistické reklamy většinou nezabírají. "Jejich vědecké zkoumání je však obtížné," podotkla Havlíková. "Prolínají se v nich marketing, sociologie, informatika nebo biologie. Sexistická reklama zaujme vzhledem, ale daleko méně si člověk zapamatuje propagovanou značku, což má pro účinnost klíčový význam."

Sexistické reklamy vadí i liberecké městské zastupitelce Zuzaně Tachovské (Změna). "V České republice jsou významným problémem, která se na rozdíl od západních zemí neřeší," řekla Tachovská.

"Většina sexistických reklam postrádá vtip, vkus a nesouvisí s propagovaným výrobkem nebo službou."

V loňském ročníku Sexistického prasátečka vyhrála v kategorii Ženy pouze jako objekty reklamy společnosti Day to Day na úvěry a půjčky "Potřebujete píchnout?" V kategorii Ženy jako části těla zvítězila internetová reklama firmy Alfacomp.cz se sloganem Co je větší, to je lepší.

Nejčtenější

Slovenský Volkswagen požádal zaměstnance, aby vrátili část odměn

Ilustrační snímek

Bývalí zaměstnanci slovenské divize německého Volkswagenu musí automobilce vrátit část odměn vyplacených za loňský rok....

Letištní halu v Düsseldorfu zaplavily kufry, cestující museli odletět bez nich

Na letišti v německém Düsseldorfu zůstalo kvůli poruše přepravního systému 2...

Stovky cestujících, kteří odlétali ve středu ráno z letiště v německém Düsseldorfu, potkala nečekaná komplikace. Kvůli...

Zima přichází z Německa. Nepomáhá ani Trumpova obchodní válka

Německá kancléřka Angela Merkelová

Je to trochu schizofrenní situace. Zatímco poslední „tvrdá“ statistická data z klíčových evropských ekonomik nejsou...

Rozkazy od Pamely přímo do ucha. Tak se pracuje ve skladu Albertu

V distribučním centru Albert v Březhradě u Hradce Králové využívají technologii...

Po distribučním centru Albert v Březhradě u Hradce Králové se pohybují lidé se sluchátky s mikrofonem. Po skladu se...

Bytovkám zdraží teplo. Vládní návrh budí emoce

Ilustrační snímek

Vláda ruší domovním kotelnám daňovou výjimku. Opatření může podle odhadů zdražit teplo desítkám tisíc domácností....

Další z rubriky

Facebook zkresloval informace o nelegálním obsahu. Němci mu dají pokutu

Facebook hodlá spustit vlastní kryptoměnu.

Německo uložilo společnosti Facebook pokutu dva miliony eur (51 milionů korun) za to, že zkreslovala informace o...

Druhý a definitivní konec Letgo. Tentokrát zmizelo potichu a bez varování

Ilustrační snímek

Aplikace Letgo, kterou přes milion Čechů používal pro rychlý prodej předmětů z druhé ruky, opět přestala fungovat. A...

Státní Čepro kvůli Babišovi prověří postavení Agrofertu v tendrech

Velkokapacitní sklad pohonných hmot společnosti Čepro v Hněvicích na Litoměřicku

Státní distributor paliv Čepro prověří kvůli návrhu auditní zprávy Evropské komise o údajném střetu zájmů premiéra...

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Najdete na iDNES.cz