Etikety s nahotinkami zlobí feministky i pivovarníky, pivařům se líbí

  8:22aktualizováno  8:22
Etikety na řezané pivo Skalák z pivovaru Malý Rohozec si vysloužily nominaci na anticenu Sexistické prasátečko, kterou v rámci kampaně proti sexismu uděluje hnutí Nesehnutí. Pivařům se etikety s polonahými ženami líbí, feministky ale dráždí. Podle odborníků navíc etikety porušují etický kodex pivovarníků.

Etikety pivovaru Malý Rohozec si v předchozích letech vysloužily nominaci v soutěži Sexistické prasátečko. | foto: Ota Bartovský, MAFRA

Pivo Skalák je jedním z devíti desítek tipů, které se v letošním kole soutěže o Sexistické prasátečko utkají. "Letos budou lidé nově hlasovat hned ve třech kategoriích, které upozorňují na různé projevy sexismu v reklamách," informuje za hnutí Kristýna Pešáková. Pivovar Rohozec byl nominován do soutěže už v roce 2009.

Lepé děvy se totiž na etiketách pivovaru objevily už dříve, v roce 2007 při zavedení novinky - řezané jedenáctky. Od té doby se výběr dívek několikrát obměnil, na každé roční období jsou blondýnky i černovlásky jinak (ne)oblečené. Letos dokonce pivovar pořádal soutěž Buďte na pivu. Odměnou pro vítězku bude pivní renta.

Vedle feministek se polonahé dívky na pivních etiketách nelíbí ani Českému svazu pivovarů a sladoven. Ten dokonce podal stížnost Radě pro reklamu. Její arbitrážní komise v etiketách zalíbení také nenašla. "Členové odsoudili nízkou úroveň tohoto kreativního pojetí a celkově označili formu komunikace za pokleslou," stojí v rozhodnutí.

Etikety pivovaru Malý Rohozec se nelíbí feministkám ani pivovarníkům. Pivařům
Etikety pivovaru Malý Rohozec se nelíbí feministkám ani pivovarníkům. Pivařům
Etikety pivovaru Malý Rohozec se nelíbí feministkám ani pivovarníkům. Pivařům

Vedení pivovaru si však za etiketami stojí. "Připouštíme, že jsou tyto etikety ve vztahu k pivu velice netradiční, ale je třeba si uvědomit, že když jsme řezané pivo uváděli na trh, byli jsme v podstatě jediní," uvedl ředitel pivovaru František Jungmann.

Pivovarníci se obávají, aby etikety nepoškodily celý obor

Český svaz pivovarů a sladoven se však obává, že rohozecký pivovar svými etiketami ohrožuje celý obor. "Máme zavedený etický kodex, který nás má ochránit před napadáním od různých protialkoholních lobby. Rády by i u nás zavedly licencovaný prodej a různé výstražné nápisy, jako jsou na tabákových výrobcích a další omezení, která již leckde jsou," varuje předseda svazu Jan Veselý.

Etický kodex zakazuje jakékoliv využívání dětí v reklamě, zakazuje zobrazování rodin, matek a také sexuální podtext včetně částečné nahoty. "Rohozec není naším členem, nemůžeme ho ke stažení etiket donutit. Není to ani tak, že bychom s panem Jungmannem nemluvili, ale jeho postoj nás mrzí. Nechceme dopadnout jako Francie, kde nesmí být v televizi ani reklama na víno," dodává Veselý.

Například nedaleký pivovar ve Vratislavicích se snaží nahotinkám vyhnout. "Nám chlapům se takové věci budou vždycky líbit. Ženy otvírají cestu k mužskému srdci. Na druhou stranu se to rychle okouká a myslím, že už to je okoukané," míní asistent ředitele vratislavického pivovaru Miloš Litera.

Sedmdesátiletý nestor českého pivovarnictví František Horák, dvojnásobný zachránce svijanského pivovaru, je k rohozeckým etiketám smířlivější. "Děvčata a pivo, to k sobě docela jde. A že by to bylo neetické, to si nemyslím. Také jsem vymýšlel různé plakáty a takové věci s pěknými děvčaty," říká.

  • Nejčtenější

Socialismus se vrací, ne z Východu, ale ze Západu, řekla Šichtařová

Evropská unie je promořená neomarxisty, Česko je však prozatím oázou klidu. Takový je názor ekonomky Markéty...

Premium

Ekologický experiment, který nevyšel. Billa ruší papírové tašky

V posledních letech velké obchodní řetězce jeden po druhém zpoplatňovaly, později i rušily igelitové tašky, které...

Dvacet hodin ve vzduchu. Z New Yorku míří první přímý let do Sydney

Z letiště v New Yorku letí první let bez mezipřistání s destinací v australském Sydney. Letadlo australské aerolinky...

Návrat Vindobony a více vlaků kvůli slevám. Železnici čekají od prosince změny

Více expresů do Plzně a Chebu nebo návrat přímého spojení z Berlína přes Prahu a Brno do Vídně a Štýrského Hradce. To...

Miliardová transakce. Korejci získali budovu Amazonu u Prahy

Obří logistické centrum v ­České republice, odkud odbavuje zboží především do Německa největší internetový prodejce,...

Premium

Havel byl z jiného těsta, vzpomíná v rozhovoru exprezident Klaus

Jeden z hlavních aktérů polistopadového vývoje Václav Klaus starší hovořil pro LN o nepochopení kuponové privatizace i...

Premium

Sex je snadno dostupný, ale nevěra ještě není důvod k rozchodu

Tolerance je podle něj jen povýšenecký postoj k druhému a vytváří korupční prostředí, proto do partnerských ani jiných...

Premium

K jídlu suchý chleba, místo chráničů molitan. Zpověď Pastrňákovy mámy

Příběh jak z hollywoodského filmu. Marcela Ziembová je máma hokejové hvězdy světového formátu Davida Pastrňáka, kterému...

  • Další z rubriky

mBank je na prodej, klientů by se to ale dotknout nemělo, říká její šéf

Před 12 lety vstoupila mBank – jako první „nízkonákladová“ banka – do Česka. Postupně přibyli další hráči a dnes...

Babišova francouzská restaurace v Mougins zavřela, měla problémy s penězi

Restaurace Paloma ve francouzském Mougins, která patří do svěřenského fondu premiéra Andreje Babiše (ANO), ukončila...

Pan Dave Lewis Tesco končí. Vystřídá ho manažer z farmacie

Šéf největší britské maloobchodní společnosti Tesco Dave Lewis (54) z osobních důvodů příští rok v létě ve firmě...

České sázky v Řecku. Sazka odstartovala úplné převzetí řecké firmy

Skupina Sazka začala přebírat řeckou sázkovou společnost OPAP. Záměr české firmy schválila řecká komise pro kapitálové...

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Najdete na iDNES.cz