Cílem bylo přitáhnout k výrobkům firmy PepsiCo mladé spotřebitele. To se dvaceti mladým umělcům, kteří převedli staré příběhy do dnešní doby, povedlo. Obraz, ve kterém jsou v Muchově Epopeji zachyceni unavení Slované po bitvě, se například změnil na obraz mladých lidí po festivalu. Kazatel Hus se zase převtělil v dýdžeje.
Mladé lidi nápad oslovil. "Kampaň přinesla nejen novou originální epopej, ale i širokou odezvu u 17- až 24letých spotřebitelů, kterým byla primárně adresována. Pepsi označilo za nejoblíbenější značku o 86 procent více mladých konzumentů, objemové podíly vzrostly po kampani v supermarketech o 290 procent a v hypermarketech o 138 procent," vysvětlují porotci Effie, proč zvolili za jednoho z vítězů soutěže právě tuto kampaň.
Zlato si odnesla také kampaň pro Air Bank, v jejíchž spotech účinkují dva bankéři, kteří ukazují rozdíl mezi starou těžkopádnou bankou a novým dynamickým a pružným finančním ústavem.
"Na silně konzervativním bankovním trhu, kam již dvě nové banky před časem vstoupily, vydobyla kampaň Air bance během šesti měsíců pozici vážného vyzyvatele tradičních ústavů, přírůstek bezmála padesát tisíc klientů a vklady v hodnotě 19 miliard korun," říká Jiří Janoušek, ředitel Asociace komunikačních agentur (AKA), která Effie pořádá.
Poslední zlato si v letošním ročníku stejně jako loni vydobyla kampaň pro neziskovou organizaci Člověk v tísni s názvem Na Vánoce letí skutečné dárky do Afriky. Jejím cílem bylo přesvědčit lidi, že jejich finanční příspěvek doputuje k těm, kteří ho opravdu potřebují.
Kampaň vznikla v reakci na nepodložené informace o tom, že peníze se cestou za konečnými adresáty ztrácejí, což se nakonec ukázalo, že není pravda. "Vyvrátit rozčarování řady dárců musela agentura integrovanou kampaní, v níž dramatizovala cestu hospodářského zvířete od donátora k obdarovaným. Růst sponzorské podpory nejen neklesl, nýbrž ve srovnání z předešlým rokem stoupl z 9,7 milionu na 11, 2 milion korun," konstatuje Janoušek s tím, že tento nárůst byl 15krát vyšší než investice do kampaně.
Nejúspěšnějšími agenturami se tak letos stala společnost Mark BBDO, která si odnesla dva nejcennější kovy, a Mather Advertures, která získala jeden. Zabodovaly také Young&Rubicam, Wunderman a Momentum, které odešly shodně s jednou stříbrnou a jednou bronzovou medailí.
Agentury mají špatnou náladu
Jinak byl 16. ročník Effie podle ředitele soutěže Janouška slabší. "Byly tu kampaně dokládající velkou vynalézavost, jak s minimálními prostředky zvýšit oblibu a odbyt značky, ale převažovala stereotypní řešení a určitá skleslost agentur z blbé nálady spotřebitelů," uvedl.
Podle něj je to tím, že se už třetím rokem snižují marketingové rozpočty firem a v jejich rámci se klade důraz na stále stejné, ne příliš kreativní ani veselé cíle, jako je ziskovost, vyhledávání slev či konsolidace půjček. "Chybí zde nadšení a snaha udělat lidem radost. Firmy se bojí riskovat, hlavní slovo má ve společnostech oddělení nákupu, které říká, kde všude se dá šetřit a marketing svůj důraz ve firmě ztrácí," dodal Janoušek.
| Potraviny a nápoje | ||
| 1. Lavina stržená epopejí / Pepsi; Pepsico CZ; Mark BBDO | ||
| 2. Uhas žízeň Lemonem / Staropramen Cool Lemon; Pivovary Staropramen; Young&Rubicam Praha | ||
| 3. Pražská vodka není jen pro Pražáky; Bohemia Sekt; momentum Czech republic | ||
| Finanční služby | ||
| 1. Dva světy / Air Bank; Air Bank; Mather Advertures | ||
| 2. Nebyla udělena | ||
| 3. Bobr má talent / ČSOB pojišťovna; ČSOB pojišťovna; Comtech group | ||
| 3. Konsolidace půjček / Česká spořitelna; Česká spořitelna; Young&Rubicam Praha | ||
| Ostatní služby | ||
| 1. a 2. Nebyla udělena | ||
| 3. Heureka porovnává ceny na internetu; Ailton Média; Konektor | ||
| Výrobky dlouhodobé spotřeby | ||
| 1. Nebyla udělena | ||
| 2. ETATEST; ETA; Wunderman | ||
| 2. Vybarvěte si svou budoucnost / Centropen; Centropen; momentum Czech Republic | ||
| 3. Nebyla udělena | ||
| Malý rozpočet | ||
| 1. a 2. Nebyla udělena | ||
| 3. Koukat budou všichni; Optika Žilka; Wunderman | ||
| Sociální, ekologický, kulturní marketing | ||
| 1. Na Vánoce letí skutečné dárky do Afriky; Člověk v tísni, obecně prospěšná společnost; Mark BBDO | ||
| 2. Sídliště žije; nadace OKD; Ogilvy&Mather | ||
| 3. Mazejte na Jizerskou; Ski klub Jizerská padesátka; Mather Activation | ||
| Zdroj: AKA, Na prvním místě 16. ročníku soutěže je uveden název kampaně, pak zadavatele a nakonec agentury |
