Pondělí 20. září 2021, svátek má Oleg
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Pondělí 20. září 2021 Oleg

Socialistické žvýkačky oddalují svůj návrat

  2:27
Žvýkačkový obr Wrigley je patrně tak velký, že svým zjevem sráží k zemi případné rivaly ještě předtím, než dorazí do ringu. Zhruba tak se dá vysvětlit fakt, že lidé plánující oživení starých socialistických žvýkaček jako Pedro, Bajo či Sevak své smělé plány na návrat neustále oddalují.

S návratem na trh otálí i nejslavnější česká žvýkačka Pedro. | foto: Profimedia.cz

"Projekt Bajo jsem musel odložit, protože jsem získal investora na svůj jiný projekt, který mi zabere spoustu času," napsal MF DNES Miroslav Borovička, který před pár týdny oznamoval přípravy na návrat žvýkačky proslavené obrázkovými sériemi.

Právě pro ně si lidé v osmdesátých letech žvýkačky s opičkou na obalu kupovali, i když byly na tehdejší dobu drahé (prodávaly se za 2,5 Kčs, zatímco nejoblíbenější Pedro za 1 Kčs, pozn. red.). Ještě dnes jde jednotlivé obrázky s motivy Křemílka a Vochomůrky či například historických aut nakoupit v internetových aukcích za pět až deset korun.

"Dělali jsme si průzkum mezi 200 lidmi mezi 28 až 35 lety, zda si Bajo pamatují. Odezva byla obrovská," říká Borovička s tím, že 95 procent respondentů žvýkačku hodnotilo v anketě pozitivně. Nikoli však kvůli chuti, ale právě kvůli vkládaným obrázkům.

Borovička, který vyrůstal u Velimi, kde se žvýkačky vyráběly, se na základě průzkumu rozhodl, že nové Bajo nemusí mít původní chuť, ale obrázky i obal s opičkou mu musí zůstat.

"S výběrem sérií budeme flexibilní. Když například půjde v kinech Doba ledová, tak nabídneme její obrázky," přemýšlel Borovička.

Nabízet chtěl lidem dvě chuti – ovocnou pro děti a peprmintovou pro dospělé. Zda zachová původní tvar, či bude chtít Bajo nabízet v dnes populárních dražé, ještě rozhodnut nebyl. Zato si spočítal, že ho přípravy na nástup staré značky přijdou bez reklamy na půl milionu korun, a měl i připravenou strategii prodeje.

"Cena nebude vyšší ani výrazně nižší, než mají žvýkačky Orbit, protože těm nemá smysl cenově konkurovat. Nabízet je začneme v malých prodejnách v našem regionu, kde je znalost značky největší, pak půjdeme dál. Do řetězců se tlačit nebudeme, to bychom neustáli," plánoval Borovička ještě předtím, než projekt poslal k ledu kvůli novému plánu.

Otálí i Pedro

Také nejproslulejší socialistická žvýkačka Pedro plány na svůj návrat protahuje. Loni v srpnu slibovaly brzký comeback hned dvě firmy – Candy Plus vlastnící ochrannou známku na název Pedro a IN Trading, jež si zaregistrovala název Pedrino spolu s grafickou podobou kluka v sombreru.

"Na návratu Pedra pracujeme. Termín nevíme, ale chtěli bychom to spustit letos," sděluje Milena Bačová, mluvčí Candy Plus, jež mluví o návratu tradiční růžové žvýkačky od podzimu 2007. Ochrannou známku si koupila od švýcarské firmy Nestlé už v polovině devadesátých let.

"Navenek to možná nevypadá, ale udělalo se na tom hodně práce. Není ještě schválen finální design, není rozhodnuto, kde se to bude vyrábět a bude se ještě jednat o distribuci," popisuje stav projektu Bačová.

Případnému návratu na výsluní je tak zřejmě nejblíže IN Trading. "Žvýkačka by se měla na pultech malých obchodů objevit zhruba za měsíc. Bude mít stejnou chuť, velikost i tvar jako klasické Pedro, jen název bude trochu jiný," říká většinový vlastník firmy Dušan Novák.

Společnost má prý už hotové kartony a tiskne obaly. Potíž je v tom, že stejné řeči vede už třetí měsíc. Vstup na trh slibuje také firma Sevak star, jež chce oživit zdravotní žvýkačku Sevak.

"Zkoušky máme hotové a hledáme jen nejvhodnější hmotu. Žvýkačky v původní podobě bychom chtěli vyrábět na podzim," upřesnil majitel firmy Emil Havelka.

Podle reklamního odborníka je šance na oživení retrožvýkaček i v době krize velká.

"Lidé sice šetří, ale v potravinách se zatím neomezují. Ze spotřebitelského hlediska se není třeba bát, že by lidé kvůli krizi přestali žvýkat," říká Petr Miláček z mediální agentury PHD.

Pokud firmy plány na rozjezd značek odkládají, je to podle něj spíš tím, že na něj nyní nemají peníze.

"Pokud by firmy úspěšně cílily reklamu na lidi narozené v sedmdesátých letech, tedy Husákovy děti, pak by mohly dominantní firmě Wrigley ukousnout několik procent trhu. Největší šanci má přitom Pedro, pak Sevak a nakonec Bajo," ohodnotil sílu nostalgie po jednotlivých značkách Miláček.

  • Nejčtenější

Klamala ministry, investory i sebe sama. Srdcová královna byznysu čelí soudu

Ve Spojených státech začal soud s Elizabeth Holmesovou. Vkládali do ní naději bývalí američtí ministři i ostřílení...

V Praze začala výstavba nové čtvrti, čekalo se na ni přes deset let

Na Rohanském ostrově na pravém břehu Vltavy ve středu odstartovala výstavba nové čtvrti. Developer Sekyra Group zde...

Benzina ustupuje. Pumpy se po sedmi desetiletích přejmenují na Orlen

Čerpací stanice Benzina se postupně přejmenují na Orlen. U prvních osmi pump v Česku přikročí polská společnost PKN...

V americké poušti má vyrůst utopické město, které zachrání kapitalismus

Americký miliardář Marc Lore chce do roku 2030 založit udržitelné město, z nějž se má stát výkladní skříň nejnovějších...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Rána zelené energii. Nefoukalo a Němci se opět musí spoléhat na uhlí

V první polovině letošního roku se v Německu vyrobilo 27 procent elektřiny z uhlí, což je nejvyšší podíl v rámci všech...

Nesmysly o inflaci v Česku. Znovu bude nízká, uvidíte, tvrdí ekonom Michl

Premium ČSÚ zveřejnil, že inflace je nejvyšší od roku 2008, 4,1 %. Hned v pátek jsem k tomu vydal v MF DNES článek „Nebojte se...

Chci přidat 20 tisíc. Generaci Z kuráž nechybí, s trpělivostí už je to horší

Premium Sedmatřicetiletý Libor vede pobočku banky v krajském městě. Za poslední měsíce přijal několik mladých lidí, dvacátníků...

Hladovění je to nejlepší, co pro sebe lidé mohou udělat, říká neurolog

Jde o největší problém současné medicíny, a to bez ohledu na covid-19 - Alzheimerova nemoc, nejčastější typ demence....

  • Další z rubriky

Po dlouhém čekání nové vlaky. Teď na české koleje míří moderní stroje

Premium Covid brzdí nasazení nových vlaků v Česku. Některé uvázly už ve výrobě, jiné na zkouškách. Někde musí dál čekat, jinde...

Češi během léta cestovali do ciziny více než loni. Vítězilo Chorvatsko

Češi během letošního léta cestovali do zahraničí více než vloni. Nejoblíbenější destinací bylo tradičně Chorvatsko, kam...

Úroda jablek má být letos podprůměrná. Hrušek bude nejvíc od roku 2018

Sklizeň jablek v České republice bude letos podprůměrná na úrovni 111 535 tun. V porovnání s loňskou sklizní by měla...

Nedostatek papíru na trhu trápí i některé prodejce. Mají nedostatek tašek

Nedostatek surovin na trhu, včetně papíru, táhne jejich ceny vzhůru. Kromě toho způsobuje lehké komplikace některým...

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Když dva jsou málo. 5 pravd o sexu ve třech, které vám zatím nikdo neřekl

Premium Sex ve třech. Někdy o něm snil kdekdo z nás. Pojďme ovšem pohlédnout pravdě do očí. Pokud do své ložnice přizvete další...

Začalo to jako chřipka, pak vzal Tereze meningokok nohy a zničil ledviny

Před čtyřmi lety si Tereza myslela, že nastydla na kole. Jenže druhý den už ležela na JIP a kvůli meningokokové infekci...

Probudila mě bolest nehtů. Od té doby nemohu chodit, říká Alfred Strejček

Už téměř čtyři roky je Alfred Strejček (79) zcela odkázaný na péči druhých. Herci, recitátorovi, moderátorovi a...

Zaměstnanci i OSVČ s více dětmi dostanou od státu daňovou vratku

Díky daňové novele se během letošního roku zvyšuje daňové zvýhodnění na druhé a další děti. Vyšší daňové zvýhodnění se...

Legíny nejsou kalhoty. Jak je vybírat a nosit, abyste si neuřízla ostudu

Snad v každém dámském šatníku nalezneme alespoň jedny legíny. Kousek tkaniny se totiž stal miláčkem žen. Některé...