Reklamní válka supermarketů: Zavádí cenové agenty a s díky rovnají ceny

Mezi dvěma prodejci potravin se rozpoutala reklamní válka. Marketingoví stratégové řetězce Kaufland využili ve své inzerci "cenového agenta", reklamního panáčka konkurenčního Alberta. Vypůjčená figurka žárlivě poukazovala na rozdíly v cenách obou firem.

Ilustrační snímek | foto: Radek Kalhous, MAFRA

Společnost Ahold, která vlastní síť Albert, zareagovala pohotově a od pátku srovnala ceny výrobků uvedených v inzerátu na úroveň Kauflandu. Další kroky firma zvažuje. „V naší reklamní kampani jsme chtěli ukázat srovnávání cen. S tím, že Kaufland udělal protireklamu, teď nic nenaděláme.

V současnosti zvažujeme další kroky, jak na to budeme reagovat,“ uvedl mluvčí společnosti Ahold Lukáš Hora. Celá kampaň s cenovým agentem bude podle něj určitě pokračovat.

Podle Kauflandu reklama žádná etická pravidla neporušuje. „Cenové porovnání je naprosto v rámci zákonných norem. Imitující „dekorativní elementy“ jsou naprosto slušné, nezavádějící či matoucí, ale zcela odpovídající výsledku cenového porovnání a mají především informativní charakter. Jedná se o zcela regulérní postup v konkurenčním prostředí,“ uvedl mluvčí Kauflandu Michael Šperl.

cenoví agenti

Albert rozjel kampaň, jejímiž hrdiny jsou cenoví agenti. Jednoho z nich využil včera ve svém inzerátu i Kaufland. Navíc srovnal ceny výrobků a spočetl, o kolik procent je levnější. Albert zareagoval vyrovnáním cen u uvedeného zboží a poděkoval konkurenci za informace.

Na stránkách tisku se v posledních dnech objevily komiksy, v nichž skvěle vytrénovaní svalovci v těsných červených kombinézách srovnávali pro Albert ceny u konkurence. Následně vyměňovali cenovky v regálech Alberta za nižší.

Akční leták Kaufland

Navštěvujete rádi prodejny Kaufland?

Aktuální leták Kaufland a všechny nejlepší nabídky z letáků vždy najdete na AkčníCeny.cz.

Reakce Kauflandu přišla ve čtvrtek. Také v jeho inzerátech se objevil agent. Pořád měl na sobě přiléhavý oblek, ale vypracované tělo mu už chybělo. Navíc poukazoval na rozdíl v cenách obou prodejců, které byly u Kauflandu nižší.

Podle reklamních odborníků není srovnávací reklama v Česku příliš běžná, navíc je i problematická. „Legální je pouze v případě, že v rámci ní jsou srovnávány srovnatelné produkty a uvedeny přesně ceny či produkty obou stran,“ říká Martin Charvát, kreativní ředitel reklamní agentury Konektor. Právo například v minulosti neporušila srovnávací reklama v případě energetických firem – ČEZ a PRE.

Za využitím motivu červeného průzkumníka z kampaně Alberta v reklamě na Kaufland vidí reklamní odborník jasný záměr. „Je to určitě za hranicí etiky, ale na druhou stranu záměrem může být vyvolat kolem kampaně diskusi, i třeba kontroverzní, a tím tak na reklamu i značku upozornit,“ uzavírá Charvát.