Premium

Získejte všechny články
jen za 89 Kč/měsíc

Bond na hrdinství v Česku tolik nevydělá, drtí ho tu Krteček

  8:32
Británie žije natáčením nových příběhů nejslavnějšího filmového agenta Jamese Bonda. Už teď se ví, že v něm proslulý špion spasí světovou ekonomiku. A už teď je jasné, že na svých hrdinských skutcích v Česku tolik nevydělá. Ačkoliv se na něj Češi dívají rádi, jejich srdce i peníze patří Krtečkovi.

Daniel Craig coby James Bond | foto: Bontonfilm

"Miláčku, tu autodráhu za dva tisíce mají, ale prodávají ještě jinou. Je sice o 800 korun dražší, ale jsou v ní auta Jamese Bonda! To by bylo něco pro kluky, co myslíš?" konzultoval se svou ženou novou koupi muž postávající v pražském hračkářství.

Agent 007 zřejmě jako argument pro mnohem vyšší rodinný výdaj zabral, protože muž odešel s autodráhou k pultu a za chvíli si ji šťastně odnášel domů.

James Bond, autodráha.

V tuzemsku je ale takováto reakce na jméno Jamese Bonda spíše výjimkou. Čechy přitahuje při nákupech oblečení a hraček mnohem více Spiderman, Shrek, medvídek Pú a celý peloton táhne daleko vepředu Krteček. 

Dokládají to pulty tuzemských obchodů přeplněné právě těmito filmovými hrdiny. Zatímco například Spiderman číhá na kupující na desítkách druhů hraček, oblečení či školních potřeb, odkaz na slavného britského agenta se na zboží objevuje velmi zřídka.

"Autodráhy s auty Aston Martin jsou už pryč, ale obecně se Bond tolik neprodává," tvrdí prodavačka Lenka z obchodu Sparkys v centru metropole.

Českým pokojíčkům vládne Krteček
"Nejvíc se kupuje vše se Spidermanem. Ten táhne pořád. Jinak je zájem vždy o to, co se právě objeví v kinech," uvedla. "Naprostá bomba je ale Krteček. Toho si kupují ve velkém Češi i cizinci," dodala.

Krteček, plyšová hračka, chlapeček.

"Krteček je podle informací obchodních partnerů nejprodávanější českou figurkou. Je to dáno jeho padesátiletou tradicí," potvrzuje Milena Fischerová, která právně zastupuje tvůrce této pohádkové postavičky Zdeňka Milera.

"Krtek je stálou autoritou. Té sice může momentálně konkurovat nějaká zahraniční filmová postava podporovaná agresivní kampaní, její popularita ale většinou rychle vyšplhá vzhůru a zase klesne," dodává.

Že lidé v obchodech na Bonda neslyší, potvrzují také licenční agentury, které zastupují filmová studia a nabízejí výrobcům možnost využívat za peníze filmové hrdiny na jejich výrobky.

Kolik peněz se točí v licencích  
Film Roční obrat
Simpsonovi, Mašinka Tomáš, Doba ledová, Bořek stavitel, Lego statisíce eur 
... ...
James Bond desítky tisíc eur
Zdroj: EEMC  

"Zastupujeme Bonda, ale je na okraji zájmu našich klientů. Zatímco od Doby ledové 3, která bude mít premiéru v létě 2009, očekáváme na licencích obrat kolem 200 tisíc eur za rok, od Bonda jen několik desítek tisíc," řekla regionální manažerka agentury EEMC Vlasta Vyhnánková.

Kreslený hrdina výrobě doplňků sedí
Podle ní je to především tím, že živá filmová postava se pro reprodukce obrázků na výrobky hodí daleko méně než kreslená figurka.

"Každý animovaný film je nyní připravován s tím, že půjde do licence. Tomu se přizpůsobují obrázky. U hraného filmu nic takového není. Ten je postaven na hercích a akčních scénách, a to jde hrozně těžko atraktivně převést na doplňkový produkt," vysvětluje. 

Další důvod je prý ten, že licenční byznys je v Česku postaven na dětech a teenagerech. "Zatímco v zahraničí je běžné, že lidé při sledování Big Brother nosí tričko s fotkou svého favorita, u nás se lidé vůbec nechtějí přiznat k tomu, že se na takový pořad dívají," řekla Vyhnánková.

Firmy si filmové hrdiny pochvalují
"Bez licencí bychom to mohli zabalit," prohlásil obchodní ředitel společnosti DinoToys Petr Diviš. Jeho firma vyrábí puzzle, společenské hry, karty a také dováží a prodává plyšové hračky z Číny. Licenční produkty podle něj zaujímají čtyřicet procent obratu celé firmy a na export jde výhradně toto zboží.

Faktem je, že obchod s filmovými hrdiny roste, a to geometrickou řadou, jak potvrzuje i obchodní šéf firmy Efko Radim Neumann. 

Hrdinové stříbrného plátna tak nepřinášejí miliony jenom filmovému byznysu, ale i obchodníkům. Tržby rostou, sortiment se dál rozšiřuje a filmové hrdiny tak budeme na tričkách, hračkách i potravinách zřejmě vídat čím dál častěji.  

Co se líbí dětem*

Věková skupina Oblíbená postava
Předškolní věk Noddy, Pošťák Pat, Snoopy, Garfield
Školní věk − chlapci Shrek, Spiderman, Asterix
Školní věk − dívky Shrek, Snoopy, Hello Kitty, Totally Spies, Asterix
Náctileté dívky Snoopy, Hello Kitty, Garfield 
Náctiletí chlapci Spiderman, Garfield, Asterix
Mladé ženy  textil a dárky Hello Kitty, Snoopy
Zdroj: Plus Licens; *poznámka: jsou zde zahrnuty nejžádanější produkty pouze této licenční firmy. V ČR vedle ní prodává filmové licence společnost EEMC a Merchandising Prague. Krteček Zdeňka Milera stojí samostatně. 

Ekonom Kohout: EU potřebuje Muska, na kabelkách a luxusu se stavět nedá

Nejčtenější

V příštích měsících uvidíme pády i velkých stavebních firem, říká expert

Premium

„Kdekdo se ještě donedávna pouštěl do podnikání s pozemky, protože ten byznys vypadal tak, že ho může dělat každý a že na tom nejde prodělat,“ říká generální ředitel společnosti Ekonomické stavby...

Pár telefonátů a cla o měsíc odložena. Trump se dohodl s Mexikem a Kanadou

Americká cla na mexické a kanadské zboží se o měsíc odkládají. Oznámili to po telefonickém rozhovoru mexická prezidentka Claudia Sheinbaumová, kanadský premiér Justin Trudeau a americký prezident...

Nové požadavky Evropské komise vyřadí 90 procent kotlů a kamen, varují odborníci

Nové emisní a technické požadavky Evropské komise (EK) pro kotle a kamna na biomasu ohrožují trh, tvrdí tuzemští výrobci. Podle nich by návrh vyřadil až 90 procent produktů na současném trhu, další...

Slepá ulička energetiky. Nad americkou elektrárnou definitivně zapadlo slunce

Kdysi největší solárně-termální elektrárna na světě Ivanpah se chystá na uzavření pouhých jedenáct let po svém spuštění. Provoz totiž nedokáže konkurovat levnějším fotovoltaickým technologiím....

Slovenské třešně v lednu? Hloupost, odtajněte původ potravin, žádá petice

Třešně, které podle etikety pocházejí ze Slovenska, ale prodávají se v lednu, nebo ukrajinské kuře s označením Polska jsou příklady, které se v posledních týdnech objevily na pultech českých obchodů....

Brusel couvá po bouři vyvolané plány na regulaci kotlů. Jednání odložil na neurčito

Evropská komise odložila jednání o zpřísněných emisních požadavcích na kotle, kamna a krby na dřevo, dřevěné brikety a pelety. Původně k němu mělo dojít v Bruselu již tuto středu. Evropská komise ji...

9. února 2025  17:19

Kde vládnou potkani. Za přemnožení hlodavců může změna klimatu, tvrdí vědci

Počet hlodavců ve světových metropolích rapidně stoupá spolu s oteplováním klimatu, zjistila nedávná studie. Prudký nárůst jejich populace v jedenácti ze šestnácti světových měst bude pokračovat i...

9. února 2025

S EET nabídneme i daňové úlevy pro podniky, slíbila Schillerová

Systém elektronické evidence tržeb (EET), který by hnutí ANO znovu zavedlo v případě, že by vyhrálo nadcházející sněmovní volby, bude spojený s daňovými úlevami pro podnikatele. V pořadu České...

9. února 2025  15:10

Ať už zaprší, modlí se argentinští zemědělci. Kukuřice jim schne před očima

Suché počasí přimělo obilné burzy v Argentině, která je největším světovým vývozcem sójového oleje a třetím největším vývozcem kukuřice, snížit své prognózy pro současnou úrodu. Skutečná situace může...

9. února 2025

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Nakreslili mi tečky na obličej a dekolt. Pět let tajila práci na Kingdom Come 2

Zatímco česká středověká hra Kingdom Come: Deliverance 2 právě zažívá zasloužený úspěch, práce na motion capture, tedy...

Zvyšují riziko úmrtí. Průmyslové potraviny zavrhla dosud největší studie

Její verdikt není unikátní, obdobný vynesly mnohé předchozí výzkumy. Jenže aktuální studie se chlubí největším,...

V příštích měsících uvidíme pády i velkých stavebních firem, říká expert

Premium „Kdekdo se ještě donedávna pouštěl do podnikání s pozemky, protože ten byznys vypadal tak, že ho může dělat každý a že...

Pár telefonátů a cla o měsíc odložena. Trump se dohodl s Mexikem a Kanadou

Americká cla na mexické a kanadské zboží se o měsíc odkládají. Oznámili to po telefonickém rozhovoru mexická...

Janek Ledecký tajil děti a teď i vnučku. Skoro dva roky je dědečkem

Kondici má jako čtyřicátník a figuru taky, nakonec hojně ji předvádí i v dokumentu, který o něm natočila Česká...