Pátek 23. února 2024, svátek má Svatopluk
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Pátek 23. února 2024 Svatopluk

Bond na hrdinství v Česku tolik nevydělá, drtí ho tu Krteček

  8:32
Británie žije natáčením nových příběhů nejslavnějšího filmového agenta Jamese Bonda. Už teď se ví, že v něm proslulý špion spasí světovou ekonomiku. A už teď je jasné, že na svých hrdinských skutcích v Česku tolik nevydělá. Ačkoliv se na něj Češi dívají rádi, jejich srdce i peníze patří Krtečkovi.

Daniel Craig coby James Bond | foto: Bontonfilm

"Miláčku, tu autodráhu za dva tisíce mají, ale prodávají ještě jinou. Je sice o 800 korun dražší, ale jsou v ní auta Jamese Bonda! To by bylo něco pro kluky, co myslíš?" konzultoval se svou ženou novou koupi muž postávající v pražském hračkářství.

Agent 007 zřejmě jako argument pro mnohem vyšší rodinný výdaj zabral, protože muž odešel s autodráhou k pultu a za chvíli si ji šťastně odnášel domů.

James Bond, autodráha.

V tuzemsku je ale takováto reakce na jméno Jamese Bonda spíše výjimkou. Čechy přitahuje při nákupech oblečení a hraček mnohem více Spiderman, Shrek, medvídek Pú a celý peloton táhne daleko vepředu Krteček. 

Dokládají to pulty tuzemských obchodů přeplněné právě těmito filmovými hrdiny. Zatímco například Spiderman číhá na kupující na desítkách druhů hraček, oblečení či školních potřeb, odkaz na slavného britského agenta se na zboží objevuje velmi zřídka.

"Autodráhy s auty Aston Martin jsou už pryč, ale obecně se Bond tolik neprodává," tvrdí prodavačka Lenka z obchodu Sparkys v centru metropole.

Českým pokojíčkům vládne Krteček
"Nejvíc se kupuje vše se Spidermanem. Ten táhne pořád. Jinak je zájem vždy o to, co se právě objeví v kinech," uvedla. "Naprostá bomba je ale Krteček. Toho si kupují ve velkém Češi i cizinci," dodala.

Krteček, plyšová hračka, chlapeček.

"Krteček je podle informací obchodních partnerů nejprodávanější českou figurkou. Je to dáno jeho padesátiletou tradicí," potvrzuje Milena Fischerová, která právně zastupuje tvůrce této pohádkové postavičky Zdeňka Milera.

"Krtek je stálou autoritou. Té sice může momentálně konkurovat nějaká zahraniční filmová postava podporovaná agresivní kampaní, její popularita ale většinou rychle vyšplhá vzhůru a zase klesne," dodává.

Že lidé v obchodech na Bonda neslyší, potvrzují také licenční agentury, které zastupují filmová studia a nabízejí výrobcům možnost využívat za peníze filmové hrdiny na jejich výrobky.

Kolik peněz se točí v licencích  
Film Roční obrat
Simpsonovi, Mašinka Tomáš, Doba ledová, Bořek stavitel, Lego statisíce eur 
... ...
James Bond desítky tisíc eur
Zdroj: EEMC  

"Zastupujeme Bonda, ale je na okraji zájmu našich klientů. Zatímco od Doby ledové 3, která bude mít premiéru v létě 2009, očekáváme na licencích obrat kolem 200 tisíc eur za rok, od Bonda jen několik desítek tisíc," řekla regionální manažerka agentury EEMC Vlasta Vyhnánková.

Kreslený hrdina výrobě doplňků sedí
Podle ní je to především tím, že živá filmová postava se pro reprodukce obrázků na výrobky hodí daleko méně než kreslená figurka.

"Každý animovaný film je nyní připravován s tím, že půjde do licence. Tomu se přizpůsobují obrázky. U hraného filmu nic takového není. Ten je postaven na hercích a akčních scénách, a to jde hrozně těžko atraktivně převést na doplňkový produkt," vysvětluje. 

Další důvod je prý ten, že licenční byznys je v Česku postaven na dětech a teenagerech. "Zatímco v zahraničí je běžné, že lidé při sledování Big Brother nosí tričko s fotkou svého favorita, u nás se lidé vůbec nechtějí přiznat k tomu, že se na takový pořad dívají," řekla Vyhnánková.

Firmy si filmové hrdiny pochvalují
"Bez licencí bychom to mohli zabalit," prohlásil obchodní ředitel společnosti DinoToys Petr Diviš. Jeho firma vyrábí puzzle, společenské hry, karty a také dováží a prodává plyšové hračky z Číny. Licenční produkty podle něj zaujímají čtyřicet procent obratu celé firmy a na export jde výhradně toto zboží.

Faktem je, že obchod s filmovými hrdiny roste, a to geometrickou řadou, jak potvrzuje i obchodní šéf firmy Efko Radim Neumann. 

Hrdinové stříbrného plátna tak nepřinášejí miliony jenom filmovému byznysu, ale i obchodníkům. Tržby rostou, sortiment se dál rozšiřuje a filmové hrdiny tak budeme na tričkách, hračkách i potravinách zřejmě vídat čím dál častěji.  

Co se líbí dětem*

Věková skupina Oblíbená postava
Předškolní věk Noddy, Pošťák Pat, Snoopy, Garfield
Školní věk − chlapci Shrek, Spiderman, Asterix
Školní věk − dívky Shrek, Snoopy, Hello Kitty, Totally Spies, Asterix
Náctileté dívky Snoopy, Hello Kitty, Garfield 
Náctiletí chlapci Spiderman, Garfield, Asterix
Mladé ženy  textil a dárky Hello Kitty, Snoopy
Zdroj: Plus Licens; *poznámka: jsou zde zahrnuty nejžádanější produkty pouze této licenční firmy. V ČR vedle ní prodává filmové licence společnost EEMC a Merchandising Prague. Krteček Zdeňka Milera stojí samostatně. 

Teplo z uhlí podraží o deset až třicet procent, říká zástupce tepláren

  • Nejčtenější

Bufet v Českém Krumlově se stal přes noc hitem. Zaujal řízkovým chlebíčkem

22. února 2024  13:56

Fotografie chlebíčku na řízku obletěla na sociálních sítích během středečního dne téměř všechny...

Vyhrál jste 340 milionů. Tedy pardon, nevyhrál. Muž žaluje loterii kvůli jackpotu

19. února 2024  11:59

Američan žaluje loterijní společnost za to, že jeho výhru ve výši 340 milionů dolarů, tedy asi 7,6...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Hovězí zabezpečují, vepřové ne, všimli si v Německu. Lidl zažehl debaty o rasismu

21. února 2024  13:53

Inflační vlna se v posledních měsících promítla i do krádeží v obchodech. Výjimkou není ani...

Zakladatelka Zásilkovny Kijonková po třinácti letech firmu opouští

21. února 2024  11:33

Zakladatelka logistické služby Zásilkovna Simona Kijonková po třinácti letech odejde z vedení...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

S formou protestu nesouhlasíme, vzkázal šéf Rohlíku. Organizátorovy produkty vyřadil

19. února 2024  15:20

Online prodejce potravin Rohlík reaguje na aktuální situaci ohledně protestů podnikatelů v...

VIDEO: Střílej po mně! Kameraman natočil téměř celý útok v centru Prahy

Premium Ve čtvrtek zemřelo rukou střelce Davida K. 14 obětí, 25 lidí je zraněných, z toho deset lidí těžce. Jedním z prvních na...

Máma ji dala do pasťáku, je na pervitinu a šlape. Elišku čekají Vánoce na ulici

Premium Noční Smíchov. Na zádech růžový batoh, v ruce svítící balónek, vánoční LED svíčky na baterky kolem krku. Vypadá na...

Test světlých lahvových ležáků: I dobré pivo zestárne v obchodě mnohem rychleji

Premium Ležáky z hypermarketů zklamaly. Jestli si chcete pochutnat, běžte do hospody. Sudová piva totiž dopadla před časem...

Akcie v USA lámou rekordy. Nvidia odstartovala mánii s umělou inteligencí

23. února 2024  7:17

Akcie ve Spojených státech ve čtvrtek vystoupaly na nové rekordy. Impuls k prudkému růstu daly ve...

Teplá zima přispěla k nižším cenám energií, řada dodavatelů zlevňuje

23. února 2024

Premium Největším překvapením letošní topné sezony je mírná zima. Ekonomická stagnace v Evropě, naplněné...

Mračna nad Stanley Cupy. Majitelé trendy láhví žalují výrobce kvůli olovu

23. února 2024

Na stejnojmennou společnost, která stojí za populárními termoskami Stanley Cup, se v uplynulém...

Zemětřesení v Lufthanse. Končí skoro celé představenstvo i finanční ředitel

22. února 2024  21:50

Německá letecká společnost Lufthansa do konce června vymění téměř celé představenstvo a jeden post...

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Dcera Vladimíra Ráže žije bez ruky. Protézu odložila po dvaceti letech

Veronika Rážová (43) je dcerou slavného českého herce Vladimíra Ráže. Narodila se bez levé horní končetiny. Za hendikep...

Útok moukou byl podvod. Bendigovi hrozí trest, že úřady zaměstnal zbytečně

Zpěvák Jan Bendig se nestal obětí útoku moukou, jak sám všude rozhlašoval. Celou událost s „pachatelem“ ve skutečnosti...

Bufet v Českém Krumlově se stal přes noc hitem. Zaujal řízkovým chlebíčkem

Fotografie chlebíčku na řízku obletěla na sociálních sítích během středečního dne téměř všechny skupiny. Tuto...

Známé tváře kritizují Michala Novotného. Nejsem homofob, brání se herec

Na Michala Novotného se na sociálních sítích snesla vlna kritiky. Herec v rozhovoru pro týdeník Téma mimo jiné řekl, že...

Jak uspokojit ženu? Odborníci vědí, jak na to. A za pokus to rozhodně stojí

„Přestože jsem po třicet let zkoumal ženskou psychiku, nejsem s to odpovědět na velkou, dosud nezodpovězenou otázku, co...