Středa 21. října 2020, svátek má Brigita
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Středa 21. října 2020 Brigita

Bond na hrdinství v Česku tolik nevydělá, drtí ho tu Krteček

  8:32
Británie žije natáčením nových příběhů nejslavnějšího filmového agenta Jamese Bonda. Už teď se ví, že v něm proslulý špion spasí světovou ekonomiku. A už teď je jasné, že na svých hrdinských skutcích v Česku tolik nevydělá. Ačkoliv se na něj Češi dívají rádi, jejich srdce i peníze patří Krtečkovi.

Daniel Craig coby James Bond | foto: Bontonfilm

"Miláčku, tu autodráhu za dva tisíce mají, ale prodávají ještě jinou. Je sice o 800 korun dražší, ale jsou v ní auta Jamese Bonda! To by bylo něco pro kluky, co myslíš?" konzultoval se svou ženou novou koupi muž postávající v pražském hračkářství.

Agent 007 zřejmě jako argument pro mnohem vyšší rodinný výdaj zabral, protože muž odešel s autodráhou k pultu a za chvíli si ji šťastně odnášel domů.

James Bond, autodráha.

V tuzemsku je ale takováto reakce na jméno Jamese Bonda spíše výjimkou. Čechy přitahuje při nákupech oblečení a hraček mnohem více Spiderman, Shrek, medvídek Pú a celý peloton táhne daleko vepředu Krteček. 

Dokládají to pulty tuzemských obchodů přeplněné právě těmito filmovými hrdiny. Zatímco například Spiderman číhá na kupující na desítkách druhů hraček, oblečení či školních potřeb, odkaz na slavného britského agenta se na zboží objevuje velmi zřídka.

"Autodráhy s auty Aston Martin jsou už pryč, ale obecně se Bond tolik neprodává," tvrdí prodavačka Lenka z obchodu Sparkys v centru metropole.

Českým pokojíčkům vládne Krteček
"Nejvíc se kupuje vše se Spidermanem. Ten táhne pořád. Jinak je zájem vždy o to, co se právě objeví v kinech," uvedla. "Naprostá bomba je ale Krteček. Toho si kupují ve velkém Češi i cizinci," dodala.

Krteček, plyšová hračka, chlapeček.

"Krteček je podle informací obchodních partnerů nejprodávanější českou figurkou. Je to dáno jeho padesátiletou tradicí," potvrzuje Milena Fischerová, která právně zastupuje tvůrce této pohádkové postavičky Zdeňka Milera.

"Krtek je stálou autoritou. Té sice může momentálně konkurovat nějaká zahraniční filmová postava podporovaná agresivní kampaní, její popularita ale většinou rychle vyšplhá vzhůru a zase klesne," dodává.

Že lidé v obchodech na Bonda neslyší, potvrzují také licenční agentury, které zastupují filmová studia a nabízejí výrobcům možnost využívat za peníze filmové hrdiny na jejich výrobky.

Kolik peněz se točí v licencích  
Film Roční obrat
Simpsonovi, Mašinka Tomáš, Doba ledová, Bořek stavitel, Lego statisíce eur 
... ...
James Bond desítky tisíc eur
Zdroj: EEMC  

"Zastupujeme Bonda, ale je na okraji zájmu našich klientů. Zatímco od Doby ledové 3, která bude mít premiéru v létě 2009, očekáváme na licencích obrat kolem 200 tisíc eur za rok, od Bonda jen několik desítek tisíc," řekla regionální manažerka agentury EEMC Vlasta Vyhnánková.

Kreslený hrdina výrobě doplňků sedí
Podle ní je to především tím, že živá filmová postava se pro reprodukce obrázků na výrobky hodí daleko méně než kreslená figurka.

"Každý animovaný film je nyní připravován s tím, že půjde do licence. Tomu se přizpůsobují obrázky. U hraného filmu nic takového není. Ten je postaven na hercích a akčních scénách, a to jde hrozně těžko atraktivně převést na doplňkový produkt," vysvětluje. 

Další důvod je prý ten, že licenční byznys je v Česku postaven na dětech a teenagerech. "Zatímco v zahraničí je běžné, že lidé při sledování Big Brother nosí tričko s fotkou svého favorita, u nás se lidé vůbec nechtějí přiznat k tomu, že se na takový pořad dívají," řekla Vyhnánková.

Firmy si filmové hrdiny pochvalují
"Bez licencí bychom to mohli zabalit," prohlásil obchodní ředitel společnosti DinoToys Petr Diviš. Jeho firma vyrábí puzzle, společenské hry, karty a také dováží a prodává plyšové hračky z Číny. Licenční produkty podle něj zaujímají čtyřicet procent obratu celé firmy a na export jde výhradně toto zboží.

Faktem je, že obchod s filmovými hrdiny roste, a to geometrickou řadou, jak potvrzuje i obchodní šéf firmy Efko Radim Neumann. 

Hrdinové stříbrného plátna tak nepřinášejí miliony jenom filmovému byznysu, ale i obchodníkům. Tržby rostou, sortiment se dál rozšiřuje a filmové hrdiny tak budeme na tričkách, hračkách i potravinách zřejmě vídat čím dál častěji.  

Co se líbí dětem*

Věková skupina Oblíbená postava
Předškolní věk Noddy, Pošťák Pat, Snoopy, Garfield
Školní věk − chlapci Shrek, Spiderman, Asterix
Školní věk − dívky Shrek, Snoopy, Hello Kitty, Totally Spies, Asterix
Náctileté dívky Snoopy, Hello Kitty, Garfield 
Náctiletí chlapci Spiderman, Garfield, Asterix
Mladé ženy  textil a dárky Hello Kitty, Snoopy
Zdroj: Plus Licens; *poznámka: jsou zde zahrnuty nejžádanější produkty pouze této licenční firmy. V ČR vedle ní prodává filmové licence společnost EEMC a Merchandising Prague. Krteček Zdeňka Milera stojí samostatně. 

  • Nejčtenější

Nejbohatší Čech celý v černém a roušce. Petr Kellner se ukázal na Twitteru

Nejbohatší Čech a majoritní vlastník společnosti PPF Petr Kellner se ukázal na Twitteru celý v černém a v černé roušce....

Vaříme zadarmo, zoufají si restauratéři. Za rozvoz platí 30 procent

Restauratéři i Svaz obchodu a cestovního ruchu kritizují provize rozvozových firem. Vyzvali je, aby projevili...

Pivo zdarma a panák za půlku. Podniky lákaly na poslední akci před zavřením

České restaurace, bary a hospody se večer snažily na poslední chvíli nalákat hosty před druhým letošním uzavřením....

Máte u nás balíček, píše se v podvodných mailech s logem České pošty

Do mailových schránek přicházejí lidem zprávy, které vypadají jako od České pošty. S podnikem ale nemají nic...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Státy se připravují na nejhorší. Ve velkém se zásobují potravinami

Kvůli koronavirové pandemii mnoho států změnilo způsob uvažování nad vlastními rezervami potravin a ve velkém se...

Po čtyřicítce žijeme na vypůjčený čas, říká lékař David Sedmera

Premium Lidské tělo je velmi přesný a dokonalý mechanismus. V některých směrech až zázračný. Proč je však uspořádání těla...

Jak vyležet ‚lehký covid‘. Praktičtí lékaři radí, jak na samoléčbu

Premium Tak jako jiné virózy i obávaný covid-19, pokud zaútočí jen v mírné či střední síle, se musí doma prostě a jednoduše...

Shromáždění vlastníků jsou kvůli pandemii v ohrožení. Právník radí, co dělat

Premium Vyhlášení nouzového stavu komplikuje situaci společenstvím vlastníků bytových jednotek. Do konce roku musí totiž výbory...

  • Další z rubriky

Jak proklepneme dlužníky? Banky se bojí konce rodných čísel v občankách

Premium Rodné číslo je na rozdíl od jiných údajů, jako je jméno, místo bydliště či číslo občanského průkazu, „trvanlivé“ a...

Linet s vládou uzavřel smlouvu, do polní nemocnice míří dvě stovky lůžek

Firma Linet a vláda uzavřely v pondělí smlouvu o dodání 1 618 zdravotnických lůžek. První dvě stovky poveze společnost...

Nářek nad vysokými provizemi zabral. Stravenkář sníží poplatek restaurací

Společnost Sodexo, která nabízí stravenky Gastro Pass, oznámila, že všem malým restauracím sníží poplatky na tři...

Platnost řidičáků se prodlužuje, nyní propadlé doklady není třeba měnit

Platnost řidičských průkazů se prodlouží, nyní propadlé doklady tak nebude nutné měnit. Opatření zatím platí po dobu...

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Cukrářka Iveta Fabešová se rozvádí. Přišla o své provozovny

Cukrářka Iveta Fabešová (36) se na sociálních sítích svým fanouškům svěřila, že se s manželem rozvádějí. Kvůli tomu...

Tvoje tvář má známý hlas bude bez Stárkové. Zkolabovala kvůli covidu-19

Show Tvoje tvář má známý hlas pokračuje už v sobotu večer sedmou epizodou. Jedna z účinkujících však v ní bude chybět....

N-word jsem měla vypustit, omluvila se z rasismu nařčená Čvančarová

Jitka Čvančarová (42) se ocitla pod palbou kritiky mnoha uživatelů sociálních sítí. Při imitování raperky Cardi B v...

Po čtyřicítce žijeme na vypůjčený čas, říká lékař David Sedmera

Premium Lidské tělo je velmi přesný a dokonalý mechanismus. V některých směrech až zázračný. Proč je však uspořádání těla...

Chtěla jsem udělat něco zapovězeného, říká k pornu Tarra White

Má za sebou úspěšnou kariéru ve filmech pro dospělé, její vztahy s rodinou na Moravě však poznamenala. „Příbuzní se...