Neděle 29. listopadu 2020, svátek má Zina
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Neděle 29. listopadu 2020 Zina

Firmy se nám už nevysmívají, říká autorka Sexistického prasátečka

  18:16
Před osmi lety začala Petra Havlíková pracovat jako dobrovolnice v brněnské neziskové organizaci Nesehnutí. Tehdy s dalšími kolegyněmi vymyslely anketu Sexistické prasátečko, jež od té doby upozorňuje na nerovné zobrazování mužů a žen v reklamě. „Společnost je k sexismu v reklamě čím dál citlivější,“ říká.

Petra Havlíková s dalšími kolegyněmi vymyslely anketu Sexistické prasátečko. | foto: Marie Stránská, MAFRA

Změnil se za těch osm let pohled společnosti na toto téma?
Buduji si svůj životní optimismus, takže si myslím, že je situace lepší. Teď mě docela pobavil kolega z reklamky. Psal pro nás text, kde použil formulaci, že před třemi lety společnost nebyla tak genderově citlivá. Necítil, že by to bylo téma, kterým by se měl zabývat. Přišlo mi zajímavé, že hodnotil tři roky nazpět, což není zase tak dlouhá doba, abychom pozorovali nějaký extrémní vývoj. Na druhou stranu se domnívám, že společnost citlivější je. Vidím to na přístupu regulačních úřadů i firem.

Sexistická prasátečka: Nůž v klíně ženy, sperma v obličeji

Jaké jsou jejich reakce?
Už skoro vymizely případy, kdy se nám firmy jen smály. Zveme je na vyhlašování ankety, ale doba mezi ukončením hlasování a zveřejněním výsledků je poměrně krátká, aby si to jejich zástupci zařídili a přijeli. Většinou totiž nejde o společnosti z Brna. Takže mnohdy by se rády o všem pobavily, spíše však firmám vadí, že jejich reklama je do ankety vůbec zařazená, a chtějí, abychom ji stáhli.

Vycházíte jim vstříc?
Teď jsme to udělali s reklamou na knihkupectví Martinus. Špatně jsme ji interpretovali. Přečetli jsme v ní něco, co tam není. V té kampani hlas říká: „Miláčku, daruji ti dvě hodiny na čtení a já zatím za tebe umyju okna.“ Oni se nám pak ozvali, že celá kampaň je postavená na tom, že je genderově nezabarvená. Není tam například zobrazeno, jestli jde o heterosexuální či jiný vztah. Hodně se nám ozývají i firmy, které si díky Sexistickému prasátečku všimly, že jejich produkt byl zneužitý k propagaci něčeho, co nechtějí.

Nerovnost mezi pohlavími je velké téma. Proč jste se začaly zaměřovat na reklamu, když existují rozdíly třeba v platech nebo v pracovních pozicích?
Pořád se objevují hlasy, že sexistická reklama není problém. Ale je, reprodukuje totiž genderové stereotypy. Dává návod k tomu, jací by lidé měli být. Samozřejmě není to sexistická reklama, která by ovlivňovala všechno v naší společnosti, ale přispívá k tomu, na jaké úrovni tady rovnost nebo nerovnost je.

Sexistické prasátečko

  • Brněnská organizace Nesehnutí začala anketu Sexistické prasátečko pořádat v roce 2008.
  • Letos lidé vybírali z 88 reklam. Kromě veřejnosti své vítěze určuje i odborná porota.
  • Reklamy se před zařazením posuzují dle několika kritérií. „Musí být diskriminační, narušovat rovnost mezi pohlavími a reprodukovat genderové stereotypy. Zobrazují méněcennost či určují lidem, jaké by měly být jejich role,“ uvedla organizátorka Petra Havlíková.

Jakou nejbizarnější reklamu jste v soutěži měli?
Mám ráda jednu, kterou ale už stáhli. Je na ní nahý muž, přes sebe má záclonu a do toho slogan: Poslední kapka jde do textilu. Nebo jiná, kde si nahá žena drží motocyklovou helmu před choulostivými partiemi a slogan hlásá: Nefouká mi do ní. Tahle byla trošku nešťastná, protože šlo o malou lokální firmu a díky Prasátečku ji vidělo o dost více lidí.

V anketě může hlasovat kdokoli. Umí česká veřejnost rozlišit mezi reklamou, která je sexistická, a tou, která jen obsahuje sexuální prvky?
U takové anticeny ani není možné, abychom dosáhli toho, že se nad tím všichni takhle do hloubky zamyslí. Spíše hlasují podle toho, co je na první dobrou praští do očí. To jsou právě často reklamy spojené se sexualitou. Do nominací ale zařadíme jen takové, které nějakým způsobem narušují rovnost mezi muži a ženami. Například letos nám přišla reklama, kde byl bidet, v něm gumová kačenka a nápis: Umyjeme vám i vaši kačenku. Ta není sexistická, jen bizarní.

Reklamy, na nichž je nahá žena prezentující například stavební firmu, jsou spíše záležitostí malých podniků. Nejsou horší reklamy právě těch velkých?
Poměrně dlouho nám vadily kampaně Komerční banky, která dělala reklamy postavené na různých nerovnostech. Až na rasu, to je tabu, jež se nepřekračuje. Vždy ale měli vše chytře udělané, takže to tolik nebilo do očí. Vypadalo to vtipně a esteticky. U takové reklamy je důležité, aby člověk opravdu hodnotil zobrazení té nerovnosti, což je těžké - a mnohdy to nedokážeme ani my.

Do jaké míry se sexistická reklama týká mužů?
Obvykle máme mezi pěti až deseti procenty nominací týkajících se právě mužů. Buď jsou, stejně jako ženy, bráni pouze jako objekt nesouvisející s produktem, za stereotypní vnímám ale také jejich zobrazování v rolích odborníků nebo neschopných otců, kteří nezvládají domácí práce. Nechceme, aby těchto reklam přibývalo. Rovnost nemá spočívat v tom, že ženy a muži budou sexisticky zobrazováni stejně, ale v tom, že se ke všem budeme chovat s respektem.

Vy jste se letos dostala také na půdu OSN v New Yorku.
Vláda tam vysílá každý rok delegaci na zasedání komise OSN pro postavení žen. Je to asi největší akce tohoto typu. Vždy tam zvou i lidi na odborný program. Mě letos požádali, abych mluvila o technologiích, a jak se skrze ně dá dosáhnout zlepšení postavení žen. Měla jsem příspěvek o tom, jakých změn jsme díky anticeně v on-line prostou dosáhli.

Jaké jsou plány s Prasátečkem do budoucna?
Rozproudili jsme společenskou debatu. Plánujeme proto, že Prasátečko bude někdy mít poslední ročník.

  • Nejčtenější

Žena s pomocí partnera porodila v autě, její slova dojala operátorku záchranky

Za dramatických okolností se stali rodiči partneři z jižní Moravy, kteří nestihli dojet do porodnice. Jejich dcera tak...

Boty se srolují do kapsy. Firma z Brna proráží s nápadem v USA i Kuvajtu

Brněnská značka Skinners uspěla s unikátním hybridem mezi ponožkou a botou pro sport i běžné chození. Za čtyři roky...

Žena s pozemky zemřela v Osvětimi. Stát marně hledá příbuzné kvůli stavbě D55

Premium Pozemky po obětech holokaustu brání malým projektům i obřím stavbám. Desítky tisíc jsou jich na Břeclavsku a...

Miliardář pro Zbrojovku? Prodej brněnského fotbalového klubu neklapl

Premium Brněnský fotbal minula velká šance postavit se na nohy. Vizi, jak na to, má průmyslník Igor Fait. Jenže se s majitelem...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Vlaky mezi Brnem a Prahou na rok zastaví oprava trati, cesta potrvá déle

Tisíce cestujících denně svezou vlaky na koridoru mezi Brnem a Českou Třebovou. Napřesrok však cestování na této trati...

Den se zaměstnanci pohřební služby: poslední rozloučení má dnes jiná pravidla

Premium MF DNES rozptyluje mýty o pohřebnictví v době koronaviru. Pohřeb do země možný je, i když se úplně nedoporučuje. O čem...

Jak vydržet v ledové vodě? Finta je jednoduchá, popisují otužilci

Premium Klepat se zimou tak, že si nedokážete zavázat ani tkaničky u bot, a přitom se tomu smát? I to dokáže koupání v ledové...

Miliardář Dědek o Pardubicích, krizi, (ne)fungování extraligy i Jágrovi

Premium Jeho jmění se odhaduje na čtyři miliardy korun, podle magazínu Forbes je 54. nejbohatší Čech. Na přelomu roku se Petr...

  • Další z rubriky

Policie chytla dva Maročany na D1. Přijeli v návěsu zahraničního kamionu

Podruhé během tohoto týdne policisté našli nelegální migranty na dálnici D1 na Vysočině. Dva muži pocházející z Maroka...

Nahý řidič v roušce sledoval autem ženu a onanoval, policii se přiznal

Šestatřicetiletou ženu ve Šlapanicích na Brněnsku sledoval cizí muž v BMW. Když ji dojel, zjistila, že je zcela nahý,...

Nehoda kamionu blokovala D2 ve směru na Brno, z vozu se vysypal náklad

Asi hodinu byla odpoledne neprůjezdná dálnice D2 na 16. kilometru ve směru na Brno. Na místě totiž havaroval kamion, z...

Žalobce i vyšetřovatel korupční kauzy Stoka ve svých funkcích končí

Kauza Stoka týkající se korupce na radnici Brno-střed, v níž je v čele obžalovaných někdejší místostarosta za hnutí ANO...

Advantage Consulting, s.r.o.
SEŘIZOVAČ LINKY - JUNIOR (24-33.000 Kč)

Advantage Consulting, s.r.o.
Jihomoravský kraj
nabízený plat: 24 000 - 33 000 Kč

Jsem znechucená, říká Eva Burešová, kterou vyfotili s Forejtem z MasterChefa

Eva Burešová (27) a Přemek Forejt (33) byli společně vyfoceni, jak vycházejí z domu, kde herečka bydlí. Hvězda seriálu...

Ordinace v růžové zahradě za půl roku skončí, co seriál nahradí?

Po více než patnácti letech od okamžiku, kdy padla první klapka, začal tvůrčí tým seriálu Ordinace v růžové zahradě 2...

Příběh Denisy: Manžel mě ignoruje, mám dva milence

S manželem jsme svoji osm let, máme dvě děti. S tím mladším jsem teď doma. Muž je věčně v práci a na nás nemá čas....

Tahák: 20 klávesových zkratek, o nichž jste možná neměli ani potuchy

Uživatelé Windows jistě znají notoricky známé klávesové zkratky jako Alt + F4, Alt + Tab, Windows + E, Windows + C,...

Kapitán je na tahu, bude šach mat, oznámil po líbánkách Pavel své ženě

Psycholožka, terapeut a genetička vybrali na základě testů i DNA mezi více než patnácti sty přihlášenými jednotlivci...