Reklama zobrazovala žákyně základní školy, které na sobě měly školní uniformy, a slogan „V módě H&M Back to School se za vámi budou otáčet hlavy“.
To vyvolalo nemalou odezvu od uživatelů sociálních sítí. Jedna z prvních, kdo se proti reklamě ohradil, byla australská spisovatelka Melinda Tankard Reistová.
„Jaký záměr má tato sponzorovaná reklama na Facebooku? Malé školačky většinou nechtějí, aby za nimi někdo ‚otáčel hlavu‘. Velká část z těch, se kterými se ve školách setkávám, chce být ponechána v klidu, aby se mohla učit a bavit, a ne na svůj vzhled upozorňovat nežádoucím způsobem,“ napsala na sociální síti X.
@hm @hmaustralia what is your intention with this sponsored Facebook ad? Little schoolgirls generally don’t want to “turn heads”. The large numbers I engage with in schools want to be left alone to learn and have fun and not draw unwanted attention to their appearance 1/ https://t.co/DDwv42GeNz
Vyjádřila se k ní i Justine Robertsová, zakladatelka a výkonná ředitelka organizace Mumsnet, která spojuje rodiče. „Uživatelé Mumsnetu jsou již dlouho znepokojeni sexualizovanou kulturou, která se vkrádá do života dětí,“ uvedla.
„Proto jsme v roce 2010 zahájili kampaň Nechte dívky být dívkami,“ řekla pro BBC. Ta vyzývá prodejce k závazku, že nebudou prodávat výrobky, které si hrají s dětskou sexualitou, zdůrazňují ji nebo ji zneužívají.
„Je zklamáním, že prodejci i po 14 letech stále vytvářejí nevhodné reklamy, které předčasně sexualizují mladé dívky,“ dodala.
Nahá žena jako věc. Sexistickou reklamu mladí nechápou, starším vadí méně |
Pohoršení nad kampaní vyjádřili i další lidé, kteří reklamu označovali za „strašidelnou“ nebo „znepokojivou“ a psali, že „H&M sexualizuje děti“. Někteří také zmiňovali vlastní příběhy, kdy je někdo „okukoval“ ve škole.
„Titulek použitý v reklamě je krajně nevhodný a necitlivý. Značky by měly upřednostňovat zodpovědnou reklamu, zejména pokud se týká dětí,“ napsal jeden z uživatelů sociální sítě X.
Společnost H&M po negativních reakcích kontroverzní reklamu stáhla a omluvila se. „Tuto reklamu jsme odstranili,“ uvedl mluvčí podle agentury Reuters. „Hluboce se omlouváme za urážku, kterou jsme způsobili, a budeme se zabývat tím, jak budeme kampaně prezentovat v budoucnu.“
„Jsme rádi, že společnost H&M uznala svou chybu a reklamu odstranila, ale ve skutečnosti neměla být vůbec vytvořena,“ řekla Robertsová.
