Primátorka města Andrea Pfeffer Ferklová popřála před požehnáním léčivým pramenům, aby se tato sezona vydařila a vyslovila přání, aby nastala toužebně očekávaná změna. Tedy že v Karlových Varech opět začne převládat klientela mířící za dlouhodobými pobyty před hosty přijíždějícími na pouhé dva, tři dny. „Proto také město cílí své marketingové snažení hlavně na klienty, kteří k nám přijedou na delší dobu,“ vysvětlila primátorka.
Na začátku roku 2022 se zdálo, že se situace v lázeňském odvětví ustálila. I tento resort však zasáhla válka. „Klientela z rusky hovořících zemí byla v regionu v minulosti základem pro cestovní ruch a lázeňství. Ze dne na den jsme se však museli orientovat na nové trhy,“ řekl Josef Ciglanský, garant sekce Lázeňství a cestovní ruch Krajské hospodářské komory Karlovarského kraje.
Růst nákladů se nevyhnul ani lázním a hotelům
Podle Ciglanského lze říci, že pro někoho se stalo novým trhem také tuzemsko. „Zejména pro některé podnikatele z Karlových Varů,“ uvedl. „Z pohledu poptávky po lázeňských pobytech vyhlížíme letošní sezonu optimisticky. Tuzemci poptávají nejenom lázeňské pobyty dvoutýdenní, ale i jednotýdenní relaxační pobyty. Ožívá tradiční zahraniční trh, tedy Německo,“ popsal Ciglanský situaci.
Podle něho je tady ale ještě jeden velký problém. „Podnikatelé v lázeňství a cestovním ruchu řeší náklady. Ceny vstupů rostou závratnou výší. A nejde jen o energie. Významný je rovněž vliv cen potravin, nákup veškerých služeb. Na to musíme reagovat v tvorbě cen, očekávám růst prodejních cen o zhruba 15 až 20 procent,“ dodal Ciglanský.
Opět roste zájem zahraničních hostů
Ze statistických údajů vyplývá, že vloni se v Karlovarském kraji ubytovalo více než 1,1 milionů turistů, meziročně to bylo zhruba o 63 procent více. I přes tento nárůst ale počet hostů stále nedosáhl úrovně před covidem. Převažovali turisté z Česka, zahraničních turistů sice rychle přibývalo, stále je ovšem citelný propad v případě turistů z Ruska.
Před pandemií koronaviru a ruskou agresí na Ukrajině byla většina klientů v Karlových Varech ze zahraničí. V době pandemie výrazně převažovali hosté z tuzemska. Tento trend pokračoval také v roce 2022, i když ke konci roku začal růst zájem cizinců. Počet českých návštěvníků vzrostl loni o 21,6 procenta, u cizinců to bylo o 175,8 procenta.
Nové technologie pronikají i do tradiční léčby
V růstu návštěvnosti a zájmu o dlouhodobé lázeňské pobyty mohou pomoci i nové technologie. Například krajský Institut lázeňství a balneologie přišel s myšlenkou využít při léčbě virtuální realitu. „Zjišťujeme, že je především při rehabilitaci pro klienty atraktivní. Cvičení ve virtuální realitě odbourává ostych, zohledňuje individuální přístup, je prokazatelně účinné a úsporné. Šetří čas, personál a snižuje náklady na rehabilitaci,“ uvedla ředitelka institutu Judita Kinkorová.
Zahájení sezony bylo ve znamení zábavy všeho druhu. Nechyběly koncerty populárních hudebních interpretů, řemeslný jarmark či tvůrčí dílny. Karlovarský symfonický orchestr odehrál první kolonádní koncert a lázněmi prošel tradiční průvod Karla IV. V předvečer oslav došlo na ocenění významných osobností. Novým čestným občanem města se stal sochař Michal Gabriel, autor nové jezdecké sochy Karla IV. na divadelním náměstí.
Cenu města za rok 2022 převzal Petr Kolísko, odborník na kinantropologii a lázeňství. Cenu primátorky města získal chirurg a sportovní lékař Michal Vinš. Sdružení léčebných lázní Karlovy Vary ocenilo Františka Mikeše a Alexandra Rebjonka.
