Premium

Získejte všechny články
jen za 49  Kč / 1. měsíc

Britští konzervativci si jdou pro vítězství. Mayovou žene marketingový mág

  20:00
Theresa Mayová se těší nebývalé oblibě u voličů. Konzervativci očekávají velký úspěch v červnových volbách. Očekávaný silný mandát od voličů je z velká části dílem zkušeného týmu okolo premiérky. Zejména strategický veterán Stephen Gilbert v posledních týdnech zúročil své mnohaletou kariéru u konzervativců. Byl u jejich pádu i nového vzestupu za vlády Davida Camerona.

Theresa Mayová | foto: Reuters

Britská Konzervativní strana zažívá navzdory turbulentním dobám jedno z nejúspěšnějších období v historii. Alespoň co se týče volebních preferencí. V červnových volbách míří na zisk okolo 45 procent hlasů a daleko za sebou zřejmě nechá krizí zmítané labouristy, uvádí agentura Reuters (vývoj průzkumů najdete zde). Vysoká obliba strany není jen souhrou okolností a neschopností opozice.

Cesta k brexitu

Premiérka Theresa Mayová se obklopila hvězdnými poradci, kteří v minulosti vedli celou řadu úspěšných kampaní. U jednoho stolu zasedl například Lynton Crosby, který slavil úspěch při kampani pro Davida Camerona v roce 2015, či Jim Messina, blízký spojenec a lídr kampaně Baracka Obamy. Podle zákulisních informací však celý mediální a strategický cirkus řídí další muž, nepříliš nápadný „kovaný“ Toryovec Stephen Gilbert.

Už v srpnu 1996 se snažil Konzervativní stranu vytáhnout z problémů, tehdy však ještě neměl vliv. Po 17 letech u moci byli konzervativci na cestě k tvrdé volební prohře. Vládu měli převzít labouristé v čele s mladým a energickým Tony Blairem. Gilbert tušil, že jediná naděje je stažení z malých volebních obvodů a snaha o udržení popularity v tradičních konzervativních částech země. Adresoval proto dopis vedení strany. Tehdejší předseda John Mayor však stažení odmítl. Konzervativci vyšli z voleb s nejhorším výsledkem od roku 1906.

Klidná strategická síla

O dvacet let později už si Gilbert na nedostatek pozornosti nemusí stěžovat. Velí jednomu z nejzkušenějších týmů v dějinách konzervativní strany. Konzervativci i díky němu směřují k zisku až 400 křesel v 650místném parlamentu. Mají reálnou šanci získat i volební obvody, kde dlouhé roky vládli labouristé.

Průzkumy hovoří jasně, Gilbert však nechce nic ponechat náhodě. Mírní stranická očekávání, což bylo dobře vidět v nedávné prohlášení Mayové. Ta voličům v rámci kampaně sdělila, že volby ještě nejsou vyhrané a apelovala na co největší účast konzervativních voličů. Gilbertův tým se každý den schází už v šest hodin ráno a připravuje strategii na následující hodiny i dny. Vše koordinuje Gilbert.

U svých spolupracovníků má pověst tvrdého dříče, který se rád drží stranou pozornosti médií. „Gilbert je bez diskuzí nejdéle sloužícím člověkem z týmu kampaně Konzervatitvní strany,“ sdělila serveru Politico Jo-Anne Nadlerová, která dlouhodobě sleduje dění ve straně. Gilbert je považován za muže, který bez zbytečných otázek splní zadaný útok. Paradoxní v současné náladě v Británii je, že Gilbert svého času pracoval pro kampaň za setrvání v EU. Po loňském referendu krátce působil pro společnost Finsbury. S vyhlášením předčasných voleb ho však konzervativci povolali zpět do zbraně.

Nové referendum i boj proti islámu. Britové ladí taktiku na kvapné volby

Po zkušených jménech konzervativci nesáhli náhodou. Volby jsou naplánovány už na 8. června. Na kampaň proto není příliš času, tým musí být sehraný. Gilbert a jeho podřízení v podstatě navázali tam, kde skončili – na úspěšnou kampaň před parlamentními volbami na podzim 2015. „Kampaň jede v podstatě na autopilota. Přesně ví, co mají dělat,“ popisuje blízký spolupracovník Gilberta Andrew Cooper.

Gilbert velí týmu zkušených marketérů a stratégů proto, že strana velí k návratu k tradičním strukturám. Oceňuje se oddanost straně. Gilbertovi může v tomto ohledu konkurovat jen málokdo. V porovnání s Crosbym, který vedl tým Cameronovy kampaně v roce 2015, Gilbert volí mírnější a milosrdnější rétoriku. „Chtějí vzbudit dojem, že Mayová tohle všechno dělá pro národní zájmy a není součástí divoké kampaně ve stylu Borise Johnsona, Davida Camerona nebo George Osborna,“ popsal jeden z konzervativních poslanců, který si nepřál být jmenován.

Internet jako zdroj dat

Tón kampaně tedy udává Gilbert. Konzervativci však jdou s dobou. Statistiky a co nejdetailnější informace o voličské základně jsou v dnešní době klíčové. V tu chvíli přichází do hry Jim Messina. Ten se za zavřenými dveřmi chlubí, že na každého voliče ve Velké Británii má tisíce dat.

Facebook maže účty před volbami v Británii. Kvůli falešným zprávám

Za pomoci agentury Experian a analýzy sociálních sítí údajně dokáže zjistit, kde lidé nakupují, jak cestují do práce, jaké mají záliby a celou řadu dalších údajů cenných pro podobu volební kampaně. Z dat lze určit, jakou formou konkrétní člověk konzumuje informace, strana může následně zvolit letákovou či mailovou kampaň. Podobná zbraň může posloužit i v rámci přetahování až dosud tradičních voličů labouristů.

Kampani konzervativců se už pochopitelně podařilo několik menších přešlapů, průzkumy však ukazují, že na popularitě jim to neubralo. Strana je na dobré cestě k parlamentní převaze, jakou měla naposled Margaret Thatcherová. Silným mandátem však podle všeho přebere většinu zodpovědnosti za dojednání podoby brexitu. Konzervativci se bez schopné labouristické opozice dostanou do bodu, kdy budou moci v podstatě sami rozhodovat o budoucnosti Velké Británie.

Autor:

Joe Biden odstoupil z prezidentských voleb

  • Nejčtenější

Novinky na iDNES Premium: Každý den rozdáváme bazény za 100 tisíc Kč

Léto je v plném proudu, teploty pravidelně stoupají nad 30 stupňů a schladit se ve vodě je jistě krásná představa každého z nás. Ve spolupráci se společností Marimex každý všední den rozdáváme bazény...

15. července 2024,  aktualizováno  22.7 8:34

„Nakonec na mě plivnul.“ Nizozemec loví Češky a prodává je na gangbang

Premium

Stovky českých žen k natáčení tvrdého porna v Nizozemsku naverboval v uplynulých letech Daniël van der W. Některé znásilnil, donutil je k prostituci a hromadnému sexu, dalším nezaplatil. Příběh...

18. července 2024

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

IT problémy způsobily kolaps bank i letišť. V Evropě i jinde ve světě

Řadu zemí v pátek zasáhly problémy s počítačovými systémy. Letiště kvůli výpadku čelila potížím s odbavováním letů, vysílat ráno nemohla ani britská televize Sky News. Agentura Reuters to označila za...

19. července 2024  9:25,  aktualizováno  22:33

Můj syn Xavier zemřel, říká Musk o transgender dceři. A chce zničit „virus woke“

Miliardář Elon Musk tvrdí, že byl podveden, když dovolil svému synovi stát se transgender ženou. V rozhovoru s psychologem Jordanem Petersonem dokonce osud své dcery označil za zlo a slíbil, že zničí...

24. července 2024  11:37

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Sto tun obilí za hodinu. Na Hané mají výjimečný kombajn, jeden z patnácti na světě

Až sto tun obilí dokáže za hodinu sklidit nový kombajn CR11 firmy New Holland, který vyjel do obilných lánů v okolí Loštic na Šumpersku. Žací lišta kombajnu může měřit až 18 metrů, což na rozlehlých...

22. července 2024  14:31

Po zásahu ochránců zvířat skončil majitel psa na ulici, o týrání přitom nešlo

Dramatickou dohru měl případ psa žijícího v zaparkovaném automobilu v Hodoníně. Jeho majitel, dvaasedmdesátiletý pan Emil, přišel krátce poté o něj i vlastní střechu nad hlavou. Zvíře nakonec umístil...

25. července 2024  17:53

Leyenová žádá dva kandidáty do komise, muže a ženu. Síkela jí nestačí

Dva kandidáty do nové Evropské komise, muže a ženu, oficiálně požaduje od členských států Evropské unie šéfka Evropské komise Ursula von der Leyenová. Stejnou věc prosazovali ve vládě ministři za...

25. července 2024  14:24,  aktualizováno  17:40

Úspěchy policie na Moravě: rychle našla vraha z Vídně a po 20 letech i dealera

Policejní Národní jednotka cíleného pátrání zadržela ve středu na Moravě dva hledané pro závažnou trestnou činnost. Prvním z nich byl muž podezřelý z vraždy ve Vídni, kterého policisté dopadli u...

25. července 2024  17:38

Břeh daleko, ke dnu to jde rychle. Se záchranáři na Slapech, kde zasahují denně

Premium

Počty neštěstí na vodních plochách jsou markantní, přesto stále řada lidí podceňuje důležitost bezpečnostních opatření. Všímají si toho nejen záchranáři od Slapské přehrady, která se v letních...

25. července 2024

Jak vyzrát na citlivou pokožku miminek?
Jak vyzrát na citlivou pokožku miminek?

40 testerek vyzkoušelo intenzivní zklidňující balzám pro velmi suchou, citlivou i atopickou pokožku Atoderm Intensive baume od Biodermy. Jak balzám...

Za celosvětový kolaps IT systémů může nečekaně absurdní chyba

Nepovedená aktualizace bezpečnostního softwaru společnosti Crowdstrike způsobila pád počítačů a serverů s operačním...

IT problémy způsobily kolaps bank i letišť. V Evropě i jinde ve světě

Řadu zemí v pátek zasáhly problémy s počítačovými systémy. Letiště kvůli výpadku čelila potížím s odbavováním letů,...

Můj syn Xavier zemřel, říká Musk o transgender dceři. A chce zničit „virus woke“

Miliardář Elon Musk tvrdí, že byl podveden, když dovolil svému synovi stát se transgender ženou. V rozhovoru s...

Ruská kráska Sofja Lebeděva šla donaha v seriálu Vikingové: Valhalla

Bývalá gymnastka Sofja Lebeděva (30) potěšila fanoušky seriálu Vikingové: Valhalla, když se v jedné ze scén nového dílu...

Sto tun obilí za hodinu. Na Hané mají výjimečný kombajn, jeden z patnácti na světě

Až sto tun obilí dokáže za hodinu sklidit nový kombajn CR11 firmy New Holland, který vyjel do obilných lánů v okolí...