Úterý 15. června 2021, svátek má Vít
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Úterý 15. června 2021 Vít

Nahá žena na letáku za 50 tisíc. Soud poprvé definoval sexistickou reklamu

  20:00
Jako průlomový se dá označit rozsudek Nejvyššího správního soudu (NSS), který v rozsudku označil reklamu Zastavárny Index s polonahou ženou jako diskriminační a sexistickou. „Takové zobrazení ženu redukuje na pouhý objekt a vytváří představu, že vnímat a jednat s osobami tímto způsobem je přijatelné,“ stojí v rozsudku.

Výloha zastavárny Index v Brně. | foto: Sexistické prasátečko

„Reklama obsahovala téměř nahé ženské tělo nemající jakoukoliv souvislost s propagovanou činností, což je obecně v rozporu s dobrými mravy, konkrétně pak diskriminační vůči ženskému pohlaví a snižující lidskou důstojnost,“ uvádí se v rozsudku, který zamítá kasační stížnost na předchozí rozhodnutí krajského soudu.

Ten společnosti Index Čechy, která síť zastaváren provozuje, uložil pokutu za propagační letáky, které distribuovala v Brně, Přerově a Olomouci a které zobrazovaly polonahou ženu bez souvislosti s nabízenou službou. Nyní za ně zastavárny musí zaplatit pokutu 50 tisíc korun. A nejedná se o první takový případ. Pokutu ve stejné výši za podobnou reklamu platily také v roce 2016 a 80 tisíc jim soud uložil o rok později. 

Jak NSS podotýká u nejnovějšího případu, daná reklama zobrazuje ženu v roli, která ji znevýhodňuje z důvodu pohlaví. Letáky zároveň naplňují prvky sexismu, což se projevilo mimo jiné sexuální objektifikací v podobě vyobrazení ženina nahého těla.

„Používání ženského těla jako pouhého lákadla vede k tomu, že v naší společnosti máme tendenci vnímat ženy spíše jako objekty pro druhé než jako samostatné subjekty s vlastní vůlí,“ zhodnotila dřívější reklamu Zastavárny Index Eva Colledani z neziskové organizace Nesehnutí. Právě ta udělovala za sexistickou reklamu anticenu Sexistické prasátečko.

Spoluzakladatelka Sexistického prasátečka Petra Havlíková pak vnímá jako přelomovou skutečnost, že NSS nyní použil pojem sexistická reklama. „Naším cílem bylo ten pojem dostat do povědomí veřejnosti a rozsudek ukázal, že se nám ho podařilo vnést i do právního světa,“ okomentovala.

Zastavárna Index sází na sexistickou reklamu s odhalenými ženami už delší dobu. Na fotce je reklama z roku 2009, která staví na principu „sex sells“, tedy využití nahého těla k upoutání pozornosti:

Reklama na zastavárnu Index v Brně

Reklama na zastavárnu Index v Brně

Když se sexistická reklama potká se svobodou slova

Zastavárna v zastoupení advokátky Evy Grabarczykové se u soudu bránila námitkou o údajném omezování svobody slova. Soud jí přisvědčil s tím, že reklamní a komerční projev spadá pod ústavně chráněnou svobodu projevu. Zdůraznil však, že požívá obecně nižší ochrany než jiné typy projevu, tudíž je v některých případech možné jej omezit.

Havlíková míní, že je dobře, že se soud zabýval právě i tímto argumentem.„NSS došel k závěru, že je v tomto kontextu nutné zkoumat nejenom účel omezení svobody slova, ale také to, jestli je omezení nutné pro fungování společnosti,“ popsala. V tomto případě došlo k tomu, že zásah do dobrých mravů je tak závažný, že obstojí i omezení svobody slova jejím odstraněním.

Považujete reklamu zastavárny za sexistickou?

Hlasování skončilo

Čtenáři hlasovali do 0:00úterý 11. května 2021. Anketa je uzavřena.

Ne7713
Ano1873

NSS také upozornil, že zákon o regulaci reklamy vymezuje podmínky zakázaného obsahu reklamy matoucím a z ústavněprávního hlediska pochybným způsobem. „Krajský soud dospěl k závěru, že vyobrazení ženy v dané reklamě je rozporné s požadavkem respektu k lidské důstojnosti, neboť využití téměř nahého ženského těla pouze jako doplňku či dekorace slouží k upoutání pozornosti,“ uvádí se v rozsudku.

Reklamy nominované na Sexistické prasátečko:

Reklama Puschkin Vodka využívá kusy těl a princip sex sells. Kandidát na anticenu Sexistické prasátečko 2018.

Problematická jsou i mužská těla

Jak ukázaly výsledky Centra pro výzkum veřejného mínění, kritičtější jsou vůči sexistické reklamě ženy a lidé nad 60 let. Zároveň je více těch, kterým vadí odhalené ženské tělo, mužské tolik problematické neshledávají. 

Mužská těla zobrazovaná v sexistické reklamě jsou však problémem stejně jako ta ženská.

20. října 2019

Často jsou totiž vyobrazena nereálně a ukazovaným standardům nemůže většina mužů dostát - například výrazná muskulatura, atletická postava a podobně. „Muži pak můžou sami sebe vnímat jako nedostatečné, což může mít devastující vliv na jejich psychiku,“ upozorňuje Havlíková.

Jak zároveň zdůrazňuje Colledani, ženy jsou v naší společnosti objektivizovány a sexualizovány mnohonásobně více, což je následek přetrvávajících nerovností mezi pohlavími, která se projevuje i v reklamě. „Sexualizace má na ženy také závažnější dopad, protože jejich znevýhodnění prohlubuje,“ dodává.

Reklama Dermacol pro muže vytváří mýtus krásy, využívá princip sex sells a...

Reklama Dermacol vytvářela mýtus krásy pro muže, využívala principu sex sells a stereotypizovala muže. Kandidát na anticenu Sexistické prasátečko 2018.

Podle analýzy Nesehnutí uložily krajské živnostenské úřady v letech 2013 až 2018 za sexistickou reklamu 21 pokut, přičemž nejvyšší z nich činila 80 tisíc korun. Úřadům celkem přišlo 57 podnětů.

Jak uvádí Colledani, míč je teď na straně Rady pro rozhlasové a televizní vysílání a právě krajských živnotenských úřadů. „Ty by měly být pro lidi, kteří se zajímají o veřejný prostor, přístupné a neměly by je odrazovat například přílišnou mírou byrokracie při přijímání podnětů na sexistickou reklamu,“ popsala.

„Rozhodnutí je ukázka toho, že má smysl se ozývat a aktivně se zasazovat o to, aby byl veřejný prostor místem, které je příjemné pro všechny,“ uzavřela.

Charakteristické znaky sexistické reklamy

  • Používá stereotypy o vlastnostech mužů a žen, zobrazuje je znevažujícím způsobem a zvýrazňuje vlastnosti, které se jim připisují. Zároveň je dává do jasně oddělených rolí. Např. žena neumí řídit, muž si neumí poradit s dětmi, muž je inteligentní manažer, žena je hospodyně...
  • Zobrazuje osoby jako zboží či věci bez svobody, vůle a pocitů. Například ženy jako nafukovací panny a podobně.
  • Stojí na principu „sex sells“ , tedy sex prodává. K propagaci výrobku či služby využívá nahá těla a sexuální prvky, jež nemají žádnou souvislost a slouží jen k upoutání pozornosti.
  • Nezobrazuje celého člověka, ale pouze části těla, zpravidla ty části a takovým způsobem, aby zdůraznily sexuální přitažlivost (poprsí, pozadí, ústa…).
  • Propaguje násilí a ukazuje ho jako zábavný, vzrušující a přitažlivý prvek.
  • Vytváří mýtus krásy a zobrazuje jediný typ „správného“ těla. U žen je hubené, přitažlivé, mladé, u  mužů silné a fyzicky zdatné. Zesměšňuje osoby, které ideálu neodpovídají. 
  • Používá jazykový sexismus a dvojsmyslné slogany a zdůrazňuje sexuální motiv sdělení bez souvislosti s  produktem. Např. slogany jako „přeřízneme vše“, „postavíme vám ho”, obrázek atraktivní ženy s nápisem „stáhni si ji“

Zdroj: Publikace Sexistická reklama neziskové organizace Nesehnutí

  • Nejčtenější

Ve třídách bez roušek, ve firmách od 1. 7. bez testů. Na akce může více lidí

Roušky ve třídách od úterý končí ve většině krajů, s výjimkou Jihočeského, Libereckého a Zlínského kraje, sdělil...

Turisté zadržení na letišti měli potvrzení o testu, který neabsolvovali

Část českých turistů zadržovaných v sobotu několik hodin na Ruzyni po návratu z Tuniska přiznala, že jim český lékař v...

Zasloužíte si všechno, co se vám děje. Feriho ctitel spílal moderátorce ČT

Aféra kolem bývalého poslance TOP 09 Dominika Feriho, kterého několik žen obvinilo z faktického znásilnění, má ve...

Otec se synem nesprávně chlorovali bazén. Spustili chemickou reakci

Pořádný malér se stal osmdesátiletému Němci a jeho synovi, kteří v městě v Hesensku chtěli chlorovat bazén. Kvůli...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Muž na mítinku podal Macronovi ruku, druhou mu dal facku. Zasáhla ochranka

Francouzský prezident Emmanuel Macron na úterním setkání s veřejností v départementu Drôme dostal od jednoho z...

Sledujeme začátek rituální sebevraždy lidstva, říká Čech s IQ 206

Premium Je jedním z nejchytřejších Čechů, ale jako robot nepůsobí. Při osobním setkání je Karel Kostka, vzděláním učitel,...

Upřímnost fotbalové antihvězdy. Souček o tetování, rasismu i vyjídání ledničky

Premium Říká o sobě, že je obyčejný kluk z Brodu. Přitom si ho už stihla zamilovat fotbalová Anglie a Česko na něj spoléhá: na...

O antikoncepci už není takový zájem. Párový sex upadá, míní gynekolog

Premium „Všichni strašili, že bude upadat mravnost a ženy budou mít z dlouhodobého užívání pilulek zhoubná onemocnění jater....

  • Další z rubriky

Signatář Charty 77 Sedláček půjčuje na bydlení. Začal z našetřených peněz

Premium Štafeta dobré vůle. Tak by se dal pojmenovat nový počin signatáře Charty 77 Vojtěcha Sedláčka, který je známý svou...

Zaměstnanci agentur nemají podle ČSSD konkurovat neférově českým zaměstnancům

Výrazné omezení agenturního zaměstnávání pracovníků navrhuje ČSSD. Firmy by podle ní směly v budoucnu zaměstnávat...

Vysála Zorana, teď bude v muzeu. Radomyšl vystaví repliku kostry upírky

Premium V Radomyšli objevili kdysi archeologové kostry považované za upíry. Mezi tisíci hroby uprostřed obce jich část byla se...

Česko má nový černý byznys: steroidy. Policie rozbila rozsáhlý gang

Premium V rumunském Aradu policie odhalila rozsáhlý gang, který se zaměřoval na výrobu a distribuci anabolických steroidů....

Manželka majitele Alzy promluvila o fungování firmy, se Zavoralem se rozvádí

Majitel tuzemského internetového gigantu Alza.cz Aleš Zavoral patří se svým jměním mezi nejbohatší Čechy. Na rozdíl od...

Sledujeme začátek rituální sebevraždy lidstva, říká Čech s IQ 206

Premium Je jedním z nejchytřejších Čechů, ale jako robot nepůsobí. Při osobním setkání je Karel Kostka, vzděláním učitel,...

Moderátor Aleš Cibulka skončil na jednotce intenzivní péče

Čtyřiačtyřicetiletý Aleš Cibulka měl v sobotu v rozhlasovém pořadu Tobogan dělat narozeninový rozhovor s herečkou Marií...

Dušek: Očkovat se nenechám. Indiáni raději zemřeli, než se nechat zotročit

Jaroslav Dušek promluvil o svém rozhodnutí nenechat se očkovat vakcínou proti covidu-19. Herec, který nedávno oslavil...

Mladí by chtěli do penze v 60 letech. Mají jasno, jaký důchod jim postačí

Generace narozená po roce 1971 bude podle současných pravidel odcházet do penze v 65 letech. A to jak ženy, tak i muži....