Plakáty upozorňují například na to, že Opencard je nejlevnější kartou v zemi, že umožní pohodlné parkování v Praze nebo vstup do knihovny.
Cílem kampaně je podle mluvčího Opencard Martina Opatrného zlepšit image karty, oživit značku a přesvědčit uživatele o účelnosti karty.
Magistrát s firmou Haguess o reklamě mluvil, dohodly se ale pouze na její formě. "Jsme rádi, že nám společnost Haguess v tomto vyhověla a že tuto myšlenku na oživení karty sdílíme," uvedl Opatrný. Praha však podle něj kampaň neplatí ani do ní nezasahuje, nezná tedy cenu ani rozsah.
"Je to zcela v gesci Haguess," dodal Opatrný.
"Cenu z hlavy nevím"
Ani ředitel společnosti Haguess Petr Stránský rozsah kampaně neupřesnil. "Bohužel jsem opět v zahraničí a z hlavy tyto informace neznám," uvedl s tím, že ani neví, kdo z firmy by je novinářům mohl říct.
Stejně tajemná je i částka, kterou Haguess za reklamu na Opencard zaplatí. "Opravdu to vyčíslení neznám. Projekt je ale stále v běhu, možná tedy budeme množství reklamy navyšovat," dodal Stránský. Cena půjde pravděpodobně do milionů.
"Není to ani tak kampaň, jako spíše zoufalý krok, jak na Opencard upozornit a informovat, že karta funguje a že její služby mohou Pražané stále využívat," doplnil Stránský.
Tajná smlouva? Hloupost
Stránský popřel spekulace některých médií, že magistrát s Haguess uzavřel tajnou smlouvu o kampani, která firmu zavazovala k zaplacení pozitivní kampaně, z níž přitom nic nemá. Jinak by jí prý hrozilo vyšachování z projektu.
"Jsme firma, která je za projektem celou dobu a pro kterou je podstatný další rozvoj tohoto produktu. V projektu dále působíme a působit budeme, jsme technickými řešiteli a toto je reklama na naši práci," vzkázal Stránský s tím, že i firma potřebuje zlepšit pověst.
Podle Stránského žádná tajná smlouva neexistuje. "Vše již bylo zveřejněno v rámci auditů a médií," uzavřel.
Kampaň si společnost dobře načasovala. Na pražskou radu totiž v úterý zamíří návrh s možnostmi, jak dále Opencard rozvíjet. Podle projektu by s kartou měli Pražané už v dubnu získat slevy do zoo, v květnu bude možné o kartu zažádat přes internet. (viz předchozí článek o budoucnosti Opencard)
