Úterý 28. června 2022, svátek má Lubomír
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Úterý 28. června 2022 Lubomír

Zbavte se manipulace a baťovských cen. WebExpo radí, jak uspět ve světě

Co nezměříš, to nezlepšíš. Když to nemůžeš udělat pořádně, udělej to aspoň dost dobře. Když máš osobní vizi, lépe ovládneš svého osobního slona. A to, že nic neumíš, neznamená, že nemůžeš být slavný. Konference WebExpo se letos zaměřila i na to, jak komunikovat, ovládat a nenechat se ovládnout.

Pátý ročník české odborné konference WebExpo dostal jako jednotící téma "networ_king" (tedy networking, seznamování se a sbírání kontaktů). Tento trend organizátoři podpořili i vlastní sociální sítí a hrou se sbíráním QR kódů a odznaků. Většina účastníků se ale zajímala spíše o přednášky - velké přednáškové auly Vysoké školy ekonomické byly obvykle naplněné, a to nejen u řečníků z ciziny.

WebExpo v Rajské budově na VŠE

Káva, na které všechno (a všichni) závisí

Stánky vystavovatelů

Konference, zaměřená původně především na webové vývojáře, už několik let ale postupně více a více začleňuje další příbuzná témata: práci se zákazníkem, úskalí podnikání, základy psychologie, agilního řízení, motivace, marketingu, analytiky, sociálních sítí nebo startupů (začínajících projektů). Letos se přednášky rozdělily do sekcí Programování, Design a Business, i když druhé dvě haly poskytly útočiště i několika nevyhraněným (a velmi populárním) tématům.

Nenechte sebou manipulovat, za provizi vám pomůžu

WebExpo

WebExpo je největší česká konference zaměřená na webdesign a související oblasti. Pátý ročník (20. - 22. září 2012) nabídl šest desítek přednášek ve třech halách a také finále soutěže startupů (více na TěchInternetech). Přednášky byly v českém i anglickém jazyce. Příští ročník bude podle vyjádření ředitele, Václava Stoupy, kompletně v angličtině.

Mezi trochu zašifrované názvy patřila třeba výzva "Buď punkový konzument!" od Richarda Fridricha (Centrum Holdings). Odpíchl se od manipulačních strategií, kterými nás supermarkety nutí k nákupu nepotřebného nebo předraženého zboží. Jeho rady jsou ale obecně platné: "Vnucují? Odmítej. Skrývají? Hledej. A v každém případě zjednodušuj."

Evergreenem prezentace bylo "a tak jsem se naštval a udělal si rozšíření do prohlížeče", způsob, jakým řeší Fridrich řeší řadu svých námitek vůči tomu, jak firmy prezentují informace. "Tam, kde to jde, opatřím rozšíření affilem," čímž si zajistí podíl na transakcích například v e-shopech. Publikum uvítalo s jásotem především jeho utilitku na zaokrouhlování cen a zobrazování ceny s DPH.

Zaokrouhlování cen a odstranění nepodstatných či manipulujících dodatků může podle Fridricha pomoci lepším rozhodnutím při nakupování

Utilita pro převod dolarových cen na koruny změnila název populární knížky The 100$ Startup

Fridrich si myslí, že v budoucnosti nás dokáže "augmentovaná realita" (tedy rozšířená realita, viz například Google Glass) uchránit před řadou dalších manipulací, i když to podle něj může vést k absurdnímu nadužívání technologií. Bitvu proti velkým firmám ale nehodlá vzdát. "Zvlášť když tam budu moci dát nějaký ten affil", směje se.

Co nezměříš, nezlepšíš

Na nové možnosti analytických nástrojů v souvislosti se sociálními sítěmi upozornila Eliška Hutníková. "Klient k nám přišel s myšlenkou, že Facebook mu vydělává strašně moc peněz, a tak musí dát víc peněz do Facebooku." Hutníková připomíná, že nestačí používat hrubé nástroje, na které jsme zvyklí z měření návštěvnosti webu, ale je potřeba rozlišovat, co se skutečně za konkrétním "lajkem" nebo fanouškem skrývá a jaký konkrétní dopad to má na konverzní poměr nebo návrat investic.

Eliška Hutníková - Social analytika: Co nezměříš, nezměníš!

Celý proces ve své komplexnosti přirovnala k různým metodám hubnutí: "Pokud se nebudete vážit, nebudete vědět, jestli vaše dieta funguje. Jednoduše řečeno: co nezměříš, to nezměníš." Martin Snížek zase připomněl důležitost testování různých verzí webu: "Nemusíte řešit žádné zavedené postupy, stačí, když budete vědět, co funguje, a pořád testovat více verzí vašich stránek." O nutnosti měřit návratnost investic za všech okolností mluví i Vojta Roček: "Sbírejte data, dávejte je dohromady (mash them together) a zajímejte se o tok peněz." Díky "velkým datům" se prý můžete starat jen o jedinou věc - jaký má změna vliv na vaše příjmy a výdaje?

Přestaňte prokrastinovat a začněte něco dělat

Populární byla i přednáška o tom, jak přestat prokrastinovat a začít konečně naplňovat své cíle a vize. Chopil se jí Petr Ludwig a na mnoha metaforách ilustroval, jak lze lépe ovládnout sám sebe. Lidský mozek lze zjednodušeně rozdělit na plazí, limbický a racionální. Cestou k tomu, jak třetím (racionálním) mozkem ovládnout jeho silnější předchůdce, je vytvoření návyků a metanávyků, stanovit si osobní vizi a díky ní překonávat překážky: "Je potřeba umět opouštět vlastí komfortní zónu. Neodkládejte boj proti odkládání!"

Petr Ludwig - Jak bojovat s prokrastinací?

Marek Prchal - Jak být slavný, i když neumíte nic

Jinou radu nabídl Marek Prchal: "Nemusíte nic umět a přece můžete být slavný." Stačí umět pracovat se svou image, budovat si svou pověst, být k dispozici médiím (opakovaně se chlubil počtem výskytů v tisku). "Důležité je, aby se o vás lidé bavili a citovali vás," radí Prchal. On využil nicneříkajícího termínu buzzword, pak vytrval v jeho prezentaci a odlišoval se od ostatních.

Globální úspěch: vaše konkurence jsou idioti, ale vy taky

O tom, jak uspět se svým projektem globálně, mluvilo více přednášejících a tomuto atraktivnímu tématu byla věnována i panelová diskuze. Na globální úspěch (jakkoli nepatrná je jeho šance) je totiž dobré myslet už od začátku a projekt stavět tak, aby byl snadno přeložitelný a lokalizovatelný.

Panelová diskuze: Vojta Bednář se ptá Alistaira Crolla, Jakuba Rože a Petra Olmera, jak uspět na globální scéně

Během své přednášky Do Ameriky pozval Petr Olmer (Good Data) na pódium Vaška Stoupu (WebExpo), aby ukázal, co má společného tanec a podnikání

"Vaše konkurence jsou idioti. Ale pozor, vy taky," připomíná Alistair Croll. Teprve když dokážete jasně formulovat "value proposition", tedy to, co nabízíte, jasný, očividný benefit, můžete pomýšlet na zákazníky.

Petr Olmer mluví konkrétně o expanzi do USA, když nabádá: "Zjednodušujte. Dělejte věci dost dobré, ale ne dokonalé. A nezapomínejte na důležitost týmu, brainstormingu a prezentace."

"Firma tančí s celým okolím, a když zachová správné a pevné držení, tak se změn nemusí bát," ukázal Olmer při tanci s organizátorem WebExpa Václavem Stoupou.

Jejich vystoupení, odměněné ohromným potleskem, tak symbolicky shrnul hned několik poselství letošní konference: Vykročte z toho, co je vám pohodlné. Nebojte se ukázat a jít do kontaktu s ostatními. Nebojte se pivotovat. A pevně se držte!

Autor:
  • Nejčtenější

Aerolinky ruší tisíce prázdninových letů. Pilot vysvětluje proč

Tisíce zrušených letů, mnohahodinové fronty, vyčerpaný personál ostřelovaný výpověďmi. Současné letectví je v těžké...

Kladivo na ruské dělostřelectvo. HIMARS se zapojil do bojů

Americký dělostřelecký systém HIMARS, po kterém Ukrajina volá už několik týdnů, byl konečně dopraven k bojujícím...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Microsoft kdysi vyřešil jeden problém monočlánků. Trik se však nevyužívá

Bez monočlánků a baterií se dnes už jen těžko obejdeme. Musíme však mít na paměti, že jejich životnost je omezena, u...

Slovenské ministerstvo popřelo, že by chtělo koupit stíhačky F-35 místo F-16

Válka na Ukrajině významně rozhýbala mezinárodní obchod se zbraněmi. Mnoho zemí se najednou cítí být ohroženo tak, jak...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Toto se Applu fakt povedlo. Udivující výkon v tichém chladném kabátku

Vyzkoušeli jsme počítač Apple Mac Studio M1 MAX s monitorem Display Studio. Zatímco o skvělém počítači můžeme říci, že...

Nadané děti mají společné rysy. Rodiče to někdy nepoznají, říká expert Mensy

Premium Pouhá dvě promile populace – tedy jenom jeden člověk z pěti set – má IQ vyšší než 150. Zhruba každý padesátý má přes...

Cesta do Chorvatska 2022: Jak projet rozkopané Slovinsko a tankovat v Maďarsku

Premium Dobrá zpráva pro dovolenkáře mířící autem na Jadran. Cesta byla letos hladká, na nejrychlejší trase přes Vídeň, Graz...

Ekonomie hlouposti: počet hlupáků „v oběhu“ je vyšší, než si myslíte

Premium Hloupí lidé patří ekonomicky k nejnebezpečnějším. Za hloupé je třeba považovat ty, kteří škodí druhým i sobě samým. V...

  • Další z rubriky

Komunikace vojáků i zprávy z ruského pekla. K čemu je aplikace Telegram

Společně s válkou na Ukrajině se do popředí různých zdrojů informací dostala komunikační služba Telegram. Tato aplikace...

Runet: ruský internet ukazuje, jak vypadá státní cenzura nad informacemi

Premium Rusko chce mít internet pod kontrolou. Připravuje se na to již delší dobu, do praxe významně přichází s ruským útokem...

Proč používat e-mail na jedno použití

Dočasná, respektive jednorázová e-mailová adresa nabízí možnost, jak využít elektronickou poštu v případě, že nechcete...

Nová komunitní online mapa má pomoct ukrajinským uprchlíkům u nás

Komunita vývojářů Česko.Digital a startup Mapotic vyvinuli společně komunitní mapu pro ukrajinské uprchlíky Umapa....

Kouzelná oslava Mezinárodního dne jógy na Karlově mostě
Kouzelná oslava Mezinárodního dne jógy na Karlově mostě

Pražští jogíni se 21. června poprvé připojili k ostatním jogínům, aby s nimi oslavili Mezinárodní den jógy. Oslavy se zúčastnilo 400 jogínů a sešli...

Aerolinky ruší tisíce prázdninových letů. Pilot vysvětluje proč

Tisíce zrušených letů, mnohahodinové fronty, vyčerpaný personál ostřelovaný výpověďmi. Současné letectví je v těžké...

Kladivo na ruské dělostřelectvo. HIMARS se zapojil do bojů

Americký dělostřelecký systém HIMARS, po kterém Ukrajina volá už několik týdnů, byl konečně dopraven k bojujícím...

Někde bědují nad benzinem, jinde už hladoví. Zdražování pociťují lidé všude

To, že je všechno dražší a že pravděpodobně bude ještě o něco hůř, se rozhodně netýká jen Česka. Britský deník The...

Tradiční hluboká orba vadí Bruselu. Čeští farmáři mohou přijít o peníze

Premium Jarní ječmen, který se používá v pivovarnictví a sladařství, ztratí kvalitu. Česká pole už nebudou jako dřív a farmáře...

Sex máme, říká Honza Dědek a jeho přítelkyně. Promluvili o svatbě i dětech

Moderátor a hudební publicista Honza Dědek (50) přizval k rozhovoru pro iDNES.cz i svou partnerku Terezu, se kterou se...