Sobota 28. listopadu 2020, svátek má René
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Sobota 28. listopadu 2020 René

Jak prodělat miliardu dolarů? Gigant se s ostudou zbavuje blogové platformy

  11:00
Americká společnost Verizon prodává blogovací službu Tumblr. Ještě před šesti lety měl Tumblr hodnotu 1,1 miliardy dolarů, tedy přes 28 miliard korun. Dnes je k mání za méně než deset milionů dolarů a ztratil více než devadesát devět procent své hodnoty. Může za to zřejmě nástup Twitteru a Facebooku, jiní viní zákaz pornografie.

Cena služby Tumblr klesla mezi lety 2013 a 2019 o 99 % | foto: montáž: Pavel Kasík, Technet.czProfimedia.cz

Číst si staré tiskové zprávy je někdy kouzelné. Třeba tu, ve které Marrisa Meyerová, tehdejší šéfka společnosti Yahoo, v roce 2013 oslavovala nákup blogovací služby Tumblr: „S radostí oznamuji, že jsme se dohodli na akvizici společnosti Tumblr! Slibujeme, že to nezvoráme.“ (doslova uvedla: „We promise not to screw it up“, pozn. red.)

Šéf Tumblru to tehdy oslavil ještě explicitněji: „Hej všichni, jsem bez sebe radostí, protože Tumblr se připojí k Yahoo. (...) Yahoo je jednou z těch původních internetových firem a Marissa a její tým sdílí náš sen udělat z internetu nejlepší umělecké plátno. (...) F*ck yeah, David,“ podepsal se zakladatel Tumblru David Karp. 

Měl tehdy rozhodně co oslavovat. Firma Yahoo za Tumblr zaplatila 1,1 miliardy dolarů (přepočítáno na dnešní koruny je to přes 28 miliard), z čehož Karpovi připadla přibližně čtvrtina.

Jak ztratit 99 procent ceny za šest let

Yahoo od roku 2013 prošlo velkými reorganizacemi. Velkou část Yahoo (internetovou divizi) koupila v roce 2016 firma Verizon, která tak převzala i Tumblr. Právě Verizon nyní prodává Tumblr, a to za cenu mnohem nižší, než za kolik službu předtím Yahoo koupilo. Automatic, firma provozující populární blogovací systém/platformu WordPress, koupí Tumblr za necelých 10 milionů dolarů.

Tumblr: jednoduchá blogovací platforma pro diskuze

Mezi ostatními nástroji na tvrobu blogu vyniká Tumblr jednoduchostí, důrazem na grafiku a možností reblogovat.

David Karp založil Tumblr v roce 2006 jako vedlejší projekt, později z něj udělal populární platformu, kterou prodal firmě Yahoo za více než miliardu dolarů.

Ukázka Tumblr.com

Ukázka Tumblr.com

Tumblr je sídlem více než 475 milionů blogů a měsíčně jej navštíví 380 milionů uživatelů. Jde o výrazný pokles oproti roku 2016, kdy bylo měsíčních uživatelů 555 milionů.

Jak je možné, že služba, která je je dodnes aktivně využívaná, jde o 77. nejnavštěvovanější stránku světa, ztratila přes 99 procent ze své původní hodnoty?

Napadají nás následující možnosti, dost možná půjde o jejich kombinaci:

  • Nadhodnocenost v roce 2013 – Když Meyerová kupovala v roce 2013 Tumblr, potřebovala pro Yahoo nějakou „sociální síť“, a protože sociální sítě byly tehdy obecně na vzestupu, sázela zřejmě na to, že je to poslední možnost, jak může Yahoo naskočit do ujíždějícího (podle nás dávno odjetého) vlaku. Proto Yahoo za Tumblr utratilo „nehorázné“ peníze. V kontextu akvizice Instagramu, sociální sítě, kterou Facebook v roce 2012 koupil za miliardu dolarů, se to zdálo jako odpovídající částka. Yahoo potřebovalo něco pro mladé lidi a Tumblr jich byl plný.
  • Neschopnost vydělávat podle plánu –  Jenže zatímco Facebook ví, jak na sociálních sítích vydělávat (cílená reklama), Tumblr si v této oblasti moc nevěděl rady. Cíle, které si Yahoo stanovilo ohledně zisků, nebyly ani zdaleka naplněny. A tak už v roce 2016 bylo jasné, že Meyerová svůj slib „nepoděláme to“ nesplní. Za tři roky si Yahoo postupně odepsalo v závěrkách ztrátu přes 700 milionů dolarů, tedy více než polovinu původní ceny. Yahoo ostatně v té době jednal o své vlastní akvizici, a tak byla firma pod drobnohledem potenciálních zájemců.
  • Zákaz pornografie – Určitě nejde o nejvýznamnější příčinu neúspěchu, nicméně sluší se ji zmínit. Tumblr totiž už v době, kdy jej Yahoo koupilo, těžil z oblíbenosti pornografického obsahu, respektive „obsahu pro dospělé“. Podle dobových odhadů tvořil až 11 % a 22 % provozu. Poté, co Tumblr tzv. NSFW obsah („nevhodný do práce“) koncem roku 2018 zakázal, klesla návštěvnost o 30 procent.
  • Změnil se internet – Web v roce 2019 je o dost jiný, než web v roce 2013. Tehdy se spekulovalo, „co bude příští Facebook“, a každá velká sociální síť měla plány, jak s Facebookem soupeřit. Dnes webové služby nejen v USA ovládá pět velkých pseudomonopolů (tzv. FAANG = Facebook, Amazon, Apple, Netflix a Google) a snaha lézt jim do zelí obvykle není finančně lákavou strategií. Tumblr si prakticky nemůže sáhnout na stamilionové příjmy z reklamy, které by vysokou cenu opravňovaly.
  • Verizon považuje mediální sekci za bezcennou – Zatímco pro Yahoo byl Tumblr způsob, jak obnovit svou zašlou slávu na webu, pro Verizon, který Yahoo koupil, to je spíše bezcenná přítěž. Verizon je mezinárodní telekomunikační společnost, která potřebuje investovat do 5G infrastruktury, ne řešit, jak teenagerům definovat, co je pornografie a co ne. Verizon je tedy nejspíše rád, že se zbavil služby, která mu dlouhodobě nezapadala do růstové strategie a vlastně ani do žádné jiné strategie.
Ukázka Tumblr.com

Ukázka Tumblr.com

Zato do portfolia společnosti Automatic, která spravuje blogovací systém/platformu WordPress, Tumblr celkem zapadá. Naznačuje to i blog, ve kterém Tumblr oznamuje novou akvizici: „Nemůžeme být nadšenější z toho, že se spojujeme s týmem, který má podobnou misi jako my. WordPress i Tumblr jsou oba průkopníky mezi blogovacími systémy.“

„Naším společným cílem je dávat hlas všem komunitám, zejména těm, jejichž hlasy jsou marginalizované,“ pokračuje nadšený článek. „Těšíme se na to, jak budeme vytvářet nástroje pro sebevyjádření a pro komunity a společně budeme budovat lepší, inkluzivnější internet.“

Uvidíme, jak tyto nadšené věty budou znít za dalších šest let.

Autor:
  • Nejčtenější

Vyšel seznam nejpoužívanějších hesel. Pokud tam najdete své, změňte ho

Uživatelé stále používají velmi jednoduchá hesla. Přitom platí, že pokud si ho snadno zapamatujete, je s největší...

Tahák: 20 klávesových zkratek, o nichž jste možná neměli ani potuchy

Uživatelé Windows jistě znají notoricky známé klávesové zkratky jako Alt + F4, Alt + Tab, Windows + E, Windows + C,...

Promoření? Odvážný sen, tragické následky. Stádní imunita funguje jinak

Jak se nejlépe zbavit covidu-19? Už od jara mluvili někteří odborníci o kontroverzní strategii známé jako „promořování“...

Toto umí nově váš Chrome a Firefox. Loučí se s Flashem a jsou rychlejší

Populární internetové prohlížeče Chrome a Firefox byly povýšeny do nových verzí. Pokud jste je ještě neaktualizovali,...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Konečně. ÚZIS začal zveřejňovat očištěný podíl pozitivních testů

Po více než půl roce dostala veřejnost přístup k důležitému číslu, tedy kolik testů na covid-19 je opakovaných. Údaje...

Den se zaměstnanci pohřební služby: poslední rozloučení má dnes jiná pravidla

Premium MF DNES rozptyluje mýty o pohřebnictví v době koronaviru. Pohřeb do země možný je, i když se úplně nedoporučuje. O čem...

Jak vydržet v ledové vodě? Finta je jednoduchá, popisují otužilci

Premium Klepat se zimou tak, že si nedokážete zavázat ani tkaničky u bot, a přitom se tomu smát? I to dokáže koupání v ledové...

Miliardář Dědek o Pardubicích, krizi, (ne)fungování extraligy i Jágrovi

Premium Jeho jmění se odhaduje na čtyři miliardy korun, podle magazínu Forbes je 54. nejbohatší Čech. Na přelomu roku se Petr...

  • Další z rubriky

Kdo vás platí, bude se ptát Instagram svých celebrit v Británii

Sociální síť Instagram provozovaná Facebookem v Británii přistoupila na změnu podmínek, jimiž své vlivné uživatele...

Osmička YouTube kanálů, které jste možná minuli, ale mohou vás zaujmout

Každý měsíc navštíví YouTube téměř třetina celého světa, více než dvě miliardy uživatelů, kteří za pouhý den stihnou...

YouTube chystá reklamu všude. O peníze se ale nerozdělí se všemi tvůrci

Velké změny chystá videoportál YouTube v pravidlech pro uživatele ve Spojených státech. Nově bude zveřejňovat reklamu u...

Facebook pustil vlastní seznamku už i do Česka

Více než rok poté, co sociální síť Facebook zprovoznila svou seznamku, míří tato nová služba i do Česka. Facebook...

Jsem znechucená, říká Eva Burešová, kterou vyfotili s Forejtem z MasterChefa

Eva Burešová (27) a Přemek Forejt (33) byli společně vyfoceni, jak vycházejí z domu, kde herečka bydlí. Hvězda seriálu...

Ordinace v růžové zahradě za půl roku skončí, co seriál nahradí?

Po více než patnácti letech od okamžiku, kdy padla první klapka, začal tvůrčí tým seriálu Ordinace v růžové zahradě 2...

Příběh Denisy: Manžel mě ignoruje, mám dva milence

S manželem jsme svoji osm let, máme dvě děti. S tím mladším jsem teď doma. Muž je věčně v práci a na nás nemá čas....

Tahák: 20 klávesových zkratek, o nichž jste možná neměli ani potuchy

Uživatelé Windows jistě znají notoricky známé klávesové zkratky jako Alt + F4, Alt + Tab, Windows + E, Windows + C,...

Kapitán je na tahu, bude šach mat, oznámil po líbánkách Pavel své ženě

Psycholožka, terapeut a genetička vybrali na základě testů i DNA mezi více než patnácti sty přihlášenými jednotlivci...