Čtvrtek 13. srpna 2020, svátek má Alena
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Čtvrtek 13. srpna 2020 Alena

Facebook uživatelům prozradí, kdo na ně cílí reklamu. Brání tak manipulaci

  19:45aktualizováno  19:45
Lidé po celém světě včetně České republiky si nově na Facebooku budou moci prohlédnout, jaké reklamy která stránka zadává. Uvidí také příspěvky stránek, které jsou cílené na někoho jiného. A zvláštní kontrole budou podléhat politické reklamy.

Facebook chce nabídnout transparentní reklamy | foto: Aneta Čapková pro iDNES.cz

„Lidé po celém světě včetně České republiky si budou moci nové funkce stránek zobrazit během následujících několika dní. Činíme tak po úspěšném testování v Kanadě a v Irsku. Věříme, že tím přispějeme k přehlednosti a odpovědnosti na trhu,“ uvedl Rob Leathern, manažer společnosti Facebook, v oficiálním prohlášení.

Mezi tyto nové funkce patří:

  • možnost zobrazení všech reklam, které stránka právě provozuje
  • možnost zobrazení zadavatele reklam
  • možnost zobrazení příspěvků stránky bez ohledu na jejich cílení
28.června 2018 v 17:52, příspěvek archivován: 28.června 2018 v 19:32

VIDEO: Video Facebook Facebook 28. 6. 2018 17:52

Pro zobrazení videa musíte mít zapnutou podporu JavaScriptu

„Naprostá většina reklam na našich platformách je zadávána poctivě a ze strany odpovědných organizací, ať už to jsou malé, začínající firmy, nebo politici, kteří kandidují ve volbách,“ uvádí Emma Rodgersová ze společnosti Facebook. „Ale všichni jsme se v poslední době přesvědčili, že i velmi malá skupina lidí může naše služby zneužít. Přiblížením toho, jak funguje reklama na našich platformách, chceme ukázat, že to s odpovědností myslíme vážně.“

Triky a nekalé praktiky, kterým chce Facebook zabránit

Reklamy jsou hlavním zdrojem příjmů společnosti Facebook. Zároveň jsou způsobem, jak na Facebooku rychle propagovat stránku, příspěvek nebo video. Reklamy jde totiž na Facebooku velmi přesně cílit na konkrétní skupiny uživatelů, mimo jiné na základě věku, pohlaví, lokality, zájmů nebo nákupních zvyklostí.

Právě toto přesné cílení lze využít k politickým i komerčním kampaním. Tyto kampaně nemusí být vždy evidentní. V roce 2017 například Facebook ukázal, jak ruská agentura nakoupila na Facebooku reklamu cílenou na americké voliče. Tyto reklamy se zobrazily asi deseti milionům Američanů. Jiným problémem byla možnost propagovat a sponzorovat na Facebooku články a webové stránky anonymně. V roce 2017 například někdo neznámý sponzoroval několik let starý článek iDNES.cz těsně před volbami, což na uživatele mohlo působit jako cílená politická kampaň. „Víme o tomto problému a pracujeme na způsobu, jak takové nepříjemnosti transparentně řešit,“ řekla nám Tessa Lyonsová, produktová manažerka Facebooku, ještě před uvedením dnešní novinky.

Ukázka ruských propagovaných příspěvků, které se šířily po Facebooku za ruské...

Ukázka ruských propagovaných příspěvků, které se šířily po Facebooku za ruské peníze v roce 2016 v USA.

Sponzorovaný článek koloval na Facebooku, přestože byl několik let starý a...

Sponzorovaný článek koloval na Facebooku, přestože byl několik let starý a redakce iDNES.cz s jeho sponzorováním neměla nic společného.

Třetím „trikem“ marketérů bylo skrývání obsahu. Lidé z různých oblastí tak mohli vidět úplně jiný obsah. Cílení reklamy je přitom možné na úrovni měst nebo dokonce městských částí. Tohoto cílení šlo například zneužít k vyloučení některých lokalit nebo menšin, což je v některých státech dokonce trestné.

Jak funguje cílení reklamy na Facebooku:

Více informací pro ty, kdo o ně bude stát

Nová opatření Facebooku se snaží proti těmto manipulativním praktikám bojovat. Uživatelé si nově mohou rozkliknout informace o reklamě, o jejím zadavateli a o jejím cílení. Bude také možné podívat se na všechny reklamy, které má daná stránka právě aktivní, a to pomocí funkce View Active Ads.

Speciální opatření se týkají reklam politických. Ty už jsou v některých zemích regulované zákony vyžadující identifikaci zadavatele. V USA a Brazílii nyní Facebook testuje stránku Politické reklamy, kde lze dohledat archiv reklam politických sdružení počínaje sedmým květnem 2018. 

Politické reklamy amerických Republikánů

Politické reklamy amerických Republikánů

Politické reklamy amerických Demokratů

Politické reklamy amerických Demokratů

Tato stránka bude postupně dostupná i pro další země, ve kterých Facebook tuto funkci zprovozní.

Proč je problém, že je Facebook závislý na reklamách? (video iDNES.cz)

Autor:

Přechod na DVB-T2

Od 27. 11. probíhá postupný přechod na vysílací standard DVB-T2. Kvůli koronavirové pandemii vláda rozhodla o odložení zbývajících přechodů na vysílání DVB-T2. Diváci si tak musí pořídit televizi s podporou kódování H.265 (HEVC) nebo starší televizi doplnit vhodným set-top boxem.

  • Nejčtenější

V noci na čtvrtek bude na maximu nejpopulárnější nebeské představení

Každý rok můžeme na obloze kolem 12. srpna vidět největší množství prachových částeček z meteorického roje Perseid,...

Svět je čím dál zelenější. Česko v současnosti míří opačným směrem

Na planetě Zemi v posledních desetiletích přibývá zeleně. Neplatí to však pro všechny státy. Česko bohužel představuje...

Dusičnan amonný zabíjel mnohokrát. Ovšem mnohem více životů zachránil

Výbuch v Bejrútu nebyl ani zdaleka jediným případem, kdy dusičnan amonný způsobil katastrofu. Některé z nich byly...

Spojené státy vyzkoušely nový nadzvukový kluzák

Odborníci americké armády a námořnictva v březnu otestovali hypersonický kluzák, který by měl být schopen překonat i ty...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Bioarcheolog: Náš genom je z třetiny lovců mamutů, Češi přišli z Polska

Jsou Češi spíše Slované, Germáni, Keltové nebo potomci původních obyvatel na našem území? Podle bioarcheologa Jaromíra...

Biolog Komárek: Jsme účastníky největšího sociologického experimentu všech dob

Premium Měsíce trvající pandemie nám převrátila životy naruby. Známý biolog, filozof a autor dvou desítek odborných knih a tří...

Brzy dospěju do bodu, kdy si účet na Facebooku zruším, říká Lucie Výborná

Premium „Je to hra. Hra, která by měla být přínosná, užitečná, inspirativní,“ říká o své práci moderátorka Českého rozhlasu...

Proč koronavirus už téměř nezabíjí. Vytratí se, nebo se vrátí ještě silnější?

Premium Koronavirus je záhadný. Nečitelný. I když ho zkoumají ti nejchytřejší lidé, pořád o něm víme málo. Chová se jinak. Je...

  • Další z rubriky

Facebook má vlastní mapy. Koupil firmu, kde s určováním věcí pomáhají lidé

Aby nebyl Facebook závislý na externím dodavateli mapových podkladů a aby mohl v této oblasti lépe konkurovat...

Facebook reaguje na bojkot firem. Zakáže nenávistná reklamní sdělení

Společnost Facebook čelí bezprecedentnímu bojkotu reklamy kvůli hnutí StopHateForProfit, které se snaží donutit...

Obří výpadek služeb T-Mobile způsobily dvě chyby v diskovém poli

Přesně před týdnem se T-Mobile potýkal s velkým výpadkem služeb. Nefungovala samoobsluha, aplikace, web, infolinka,...

Google už vysílá internet. Nad Afrikou je kvůli tomu 35 balonů Loon

Google ve spolupráci s komunikační firmou Telkom Kenya začíná komerčně nabízet v těžko přístupných místech Keni...

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

WhatsApp se brzy zbaví toho, co nás na něm nejvíc štve

Populární chatovací aplikace WhatsApp chystá změnu, která leckoho potěší. Brzy bude mít podporu více aktivních zařízení...

Krejčířovu vilu opět nikdo nechce. Už ani za dvacetinu pořizovací ceny

Ani další pokus o vydražení vily v Černošicích, která patřila odsouzenému Radovanu Krejčířovi, nebyl úspěšný. Do dražby...

Češi bydlí na Papui již tři roky. Byl to ze začátku šok, ale nelitují

Manželé se rozhodli vydat za prací do zahraničí. Zlákala je Papua Nová Guinea, kde žijí od roku 2017. Nejdříve v městě...

Škoda nebude žádnou montovnou, říká Babiš. Nový šéf musí na kobereček

Premium Premiér Andrej Babiš a ministr průmyslu a obchodu Karel Havlíček chtějí vědět, jaká budoucnost čeká mladoboleslavskou...

VIDEO: Polský kamion nezpomalí ani úzký levý pruh na rozkopané D1

Dálniční pruh musí být široký minimálně 2,5 metru, což je pro mnoho aut na hranici bezpečnosti. Vždyť mrazírenský...