Úterý 21. září 2021, svátek má Matouš
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Úterý 21. září 2021 Matouš

Inzerát jen pro mladé muže neprojde. Facebook zruší diskriminující cílení

  12:23
Zaměstnavatelé už na Facebooku nebudou moci cílit nabídky jen na mladé uchazeče nebo diskriminovat podle pohlaví či rasy. Po několika skandálech, které se týkaly diskriminačně cílených reklam, se Facebook dohodl s Americkým svazem pro občanské svobody na nových pravidlech.

Cílení reklamy na Facebooku (ilustrační snímek) | foto: montáž: Pavel Kasík, Technet.czProfimedia.cz

Podle (nejen) amerických zákonů nesmí docházet k diskriminaci v některých oblastech veřejného života. Zaměstnavatel třeba nemůže do inzerátu napsat, že hledá „pouze lidi do 30 let“, pokud to nevyplývá z povahy dané pozice (například herec). Majitel bytu zase nemůže vyloučit některé nájemníky jen na základě rasy či národnosti.

Přesně to ale Facebook dlouho umožňoval. Firmy například při hledání uchazečů o práci na Facebooku používaly cílení reklam k diskriminaci na základě věku, inzerát se nezobrazil starším kandidátům. V roce 2018 americká vládní agentura žalovala Facebook za to, že umožňuje diskriminující praktiky v inzerátech na bydlení.

„Smysluplné kroky proti diskriminaci“

Od roku 2016 byl Facebook za tyto přestupky žalován opakovaně. Nyní ale Americký svaz pro občanské svobody (ACLU) oznámil, že firma Facebook souhlasila se smírčím řešením situace a mimosoudním vyrovnáním. Největší sociální síť také souhlasila s tím, že zaplatí dosavadní náklady na právní úkony ve výši několika milionů dolarů.

Mimosoudní vyrovnání mezi Facebookem a ochránci občanských práv z ACLU

Mimosoudní vyrovnání mezi Facebookem a ochránci občanských práv z ACLU

„S tím, jak internet – a především platformy jako Facebook – hrají čím dál větší roli v propojování lidí a vyhledávání ekonomických příležitostí, je důležité, že přesné cílení reklamy není zneužíváno k vyloučení skupin obyvatel, které se už tak potýkají s diskriminací,“ uvedl právník ACLU. „Jsme rádi, že Facebook souhlasil s podniknutím smysluplných kroků, aby zajistil, že diskriminující reklamní praktiky nedostanou nový prostor v digitální éře. Očekáváme, že ostatní společnosti budou následovat příklad Facebooku.“

Jak lze nyní cílit reklamy na Facebooku

V současné době umožňuje Facebook inzerentům při cílení reklam využít kombinaci velmi specifických parametrů.

Jak fungují reklamy na Facebooku (video Technet.cz):

Můžete si například nastavit, aby se reklama zobrazila jen „mužům žijícím v Praze a mluvícím anglicky, kterým je mezi 18 a 25 lety, zajímají se o počítačové hry a kupují si často nová zařízení“.

Dále může inzerent zvolit lokalitu či lokality, kde se bude inzerát zobrazovat.

Dále může inzerent zvolit lokalitu či lokality, kde se bude inzerát zobrazovat.

V USA je možné cílit ještě přesněji, například podle etnika nebo předpokládaných příjmů domácnosti.

V USA jsou inzerentům k dispozici i cílení podle etnické příslušnosti, lze tak...

V USA jsou inzerentům k dispozici i cílení podle etnické příslušnosti, lze tak zobrazit reklamu například „Američanům asijského původu“ nebo „Afroameričanům“, nebo ji naopak některým etnikům nezobrazovat.

Jak Facebook zabrání diskriminačním reklamám v budoucnosti

Součástí mimosoudního vyrovnání jsou kroky, ke kterým se Facebook zavazuje, aby situaci napravil:

  • vytvoří speciální portál pro pracovní nabídky – na tomto portále nebudou některé typy cílení k dispozici
  • vytvoří nástroj, který umožní automaticky a manuálně odhalit pochybení – Facebook bude aktivně hledat reklamy, které porušují pravidla
  • bude studovat další možná zkreslení – Facebook se zavazuje k tomu, že bude studovat další nepředvídané dopady algoritmů a jejich případných zkreslení a biasů

Po dobu následujících tří let se zástupci Facebooku a poškozených budou setkávat každých šest měsíců, aby konzultovali, zda se situace zlepšila.

Autor:
  • Nejčtenější

Tady se mělo umírat a ne bydlet. Vojenský bunkr místo chaty přesto láká

Ministerstvo obrany již řadu let nabízí zájemcům k prodeji takzvané řopíky neboli bunkry lehkého opevnění, které měly...

Podívejte se, jak do Česka dorazil poprvé bojový letoun 5. generace

Návštěvníci letošních Dnů NATO v Ostravě budou moci vidět na vlastní oči zatím jediný komerčně dostupný bojový letoun...

Sedm signálů, že se vám do počítače naboural hacker

Máte nepříjemný pocit, že ve vašem počítači či v zařízení, které je připojené k internetu, není něco v pořádku?...

ZX Spectrum, kapesní kalkulačka. Zemřel vynálezce Sinclair, bylo mu 81 let

Ve věku 81 let zemřel Clive Sinclair, který stál u zrodu kapesní kalkulačky. Přispěl rovněž k rozšíření osobních...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Čtyři rady, jak pečovat o baterii notebooku, aby vydržela co nejdéle

Uživatelé notebooků se obvykle o baterii příliš nestarají. Pravdou je, že všechny baterie se časem opotřebovávají, ale...

Talent funguje, když se nastartuje v mozku. Odemkněte ho, radí Jan Mühlfeit

Premium Dvaadvacet let pracoval ve firmě Microsoft po boku Billa Gatese. V byznysu se dostal na vrchol, ale také zažil strmý...

„Očkovat sa nechcu, je v tom sajrajt.“ Reportáž z obce, kde odmítají vakcínu

Premium Vyškovec je obec, kde se nejméně lidí z celé země nechalo očkovat proti koronaviru – jen necelých sedmnáct procent. V...

Když dva jsou málo. 5 pravd o sexu ve třech, které vám zatím nikdo neřekl

Premium Sex ve třech. Někdy o něm snil kdekdo z nás. Pojďme ovšem pohlédnout pravdě do očí. Pokud do své ložnice přizvete další...

  • Další z rubriky

Devět věcí, které můžete dělat s Dropboxem a nevíte to

Populární aplikaci Dropbox řada uživatelů považuje za jednoduchou službu cloudového úložiště, kterou lze použít k...

Sedm signálů, že se vám do počítače naboural hacker

Máte nepříjemný pocit, že ve vašem počítači či v zařízení, které je připojené k internetu, není něco v pořádku?...

Ovládněte vyhledávače a najděte na internetu to, co opravdu potřebujete

Internetové vyhledávače nabízejí celou řadu funkcí, které můžete využít k přesnějšímu vyhledání. Některé jsou všeobecně...

Google slibuje, že uživatele už nebude sledovat jednotlivě

Google příští rok v prohlížeči Chrome zakáže sledovací cookies, tedy soubory třetích stran, které umožňují mapovat...

Když dva jsou málo. 5 pravd o sexu ve třech, které vám zatím nikdo neřekl

Premium Sex ve třech. Někdy o něm snil kdekdo z nás. Pojďme ovšem pohlédnout pravdě do očí. Pokud do své ložnice přizvete další...

Probudila mě bolest nehtů. Od té doby nemohu chodit, říká Alfred Strejček

Už téměř čtyři roky je Alfred Strejček (79) zcela odkázaný na péči druhých. Herci, recitátorovi, moderátorovi a...

Zaměstnanci i OSVČ s více dětmi dostanou od státu daňovou vratku

Díky daňové novele se během letošního roku zvyšuje daňové zvýhodnění na druhé a další děti. Vyšší daňové zvýhodnění se...

Legíny nejsou kalhoty. Jak je vybírat a nosit, abyste si neuřízla ostudu

Snad v každém dámském šatníku nalezneme alespoň jedny legíny. Kousek tkaniny se totiž stal miláčkem žen. Některé...

Pompézní svatba Simony Halepové. Tenistka si vzala miliardáře

Rumunská tenistka Simona Halepová se několik dní před 30. narozeninami vdala. Ve středu si v rodném městě Konstanca...