„Je to nevkusné, v některých případech i nebezpečné,“ komentuje obyvatel hlavního města Jan Koběrský displeje.
„Praha může regulovat veřejný prostor, tam ale její pravomoci končí. Tyto reklamy září zevnitř. Na veřejný prostor, obyvatele a návštěvníky ale mají stejný dopad jako venkovní reklamy,“ tvrdí pražský radní pro majetek a transparentnost Adam Zábranský (Piráti), který podle svých slov ministerstvu průmyslu a obchodu navrhoval rozšíření pravomocí pro obce, aby tento typ inzerce mohly usměrňovat.
Bojovníci proti světelnému smogu. Parkouristé vypínají noční osvětlení výloh |
„Řekli, že si nejsou jisti, zda by to bylo ústavně komfortní vzhledem k tomu, že jde o regulaci soukromého vlastnictví. Podle mě, pokud má reklama dopad na veřejné prostranství, a zvlášť v centru Prahy svítí různými světly, je to nevhodné a nedělá to metropoli dobré jméno,“ míní Zábranský s tím, že se na MPO v této věci obrátí znovu.
Obrazovka nebo stroboskop
Mnozí Pražané považují blikající obrazovky za rušivé nejen z hlediska estetického, ale i kvůli ochraně přírody a kvalitě nočního spánku. Obtěžující jsou zejména pro vizuálně citlivé lidi s poruchami typu epilepsie.
„Obrazovky mají zpravidla vysoký jas a zároveň často přeblikávají jako stroboskop. Jde o velký kontrast mezi velkou svítivostí a úplnou tmou. Často vadí i obsluhujícím v prodejnách,“ komentuje světelný expert Hynek Medřický a do dává: „Místo toho, aby se lidé dívali dovnitř obchodu nebo na nabídku sortimentu, provozovatelé výlohu využívají jako displej.“
SouvislostiCo je...
|
Problematiku se snažili zviditelnit v druhé polovině prosince také aktivisté, kteří jeden z displejů v centru města zakryli ilustrací malířky Toybox. Ta znázorňovala scénu z filmu Mechanický pomeranč, kde je postava podrobena krutému experimentu. Situace symbolizovala denní realitu těch, kteří jsou vystaveni intenzivnímu vizuálnímu obsahu. „Myslím, že jako obyvatelé centra máme právo nebýt na každém kroku rušeni nějakým obsahem,“ řekla ke své prosincové instalaci Toybox.
Jeden zákon
„Každý reklamní prvek, který někde vidíte, je řešen různými zákony. Třeba billboardy řeší zákon o pozemních komunikacích. Je to jen malý odstavec, který úředníky, co řeší silnice, moc nezajímá a neberou ho za svůj,“ je přesvědčená zastupitelka Kristýna Drápalová (Praha sobě). Uvítala by nový zákon, který by řešil regulaci reklam jako celek.
Podle Medřického není nutné obrazovky z výloh úplně odstranit, ale snížit jejich jas.
„Lidé žijící v blízkosti takového displeje mohou mít narušený cirkadianní rytmus a hladinu melatoninu (viz box – pozn. red.). Nebezpečné to je ale také pro volně žijící ptáky a hmyz, kteří jsou tím světlem lákáni,“ vysvětluje Medřický.
Světlo v noci narušuje imunitní systém, rozbíjí biologické hodiny, říká expert |
Inspiraci pro řešení bychom mohli hledat také v zahraničí. Například ve Francii zhasínají světelnou reklamu hodinu po uzavření obchodů.
„Letos mě třeba v dolní části Václavského náměstí zaujalo vánoční osvětlení jednoho z obchodních domů. Je neagresivní, přesto přitahující pozornost. To, co mnohým obchodníkům chybí, je vkus a respekt ke svému okolí a sousedům,“ uzavírá ekonom a jeden z organizátorů akce STOP agresivní reklamě Zdeněk Jahn.
