Jen v posledních týdnech takhle zeširoka ovládly Ameriku hned tři hity: válečný Pearl Harbor, animovaný Shreck a druhý díl dobrodružné podívané Mumie, nazvaný Mumie, se vrací.
OTESÁNCI
Proč se ve Státech "počítá" především start a veškerý nápor se směruje na tržby z prvého víkendu? Variety zmiňuje jako důvod nenasytnost megaplexů - obřích mnohosálových kin, i útočnou strategii podpořenou cílenou reklamou. Pravdou je, že obří tržby za úvodní dny slouží jako další doporučení divákům a úspěšnost "otevření" spočtená v milionech dolarů za vstupenky se srovnává v historických žebříčcích.
Důvodem silnějšího startu je i krátkodechá publicita filmů, kterou je třeba využít hned v prvé soustředěné vlně, navíc v Americe působí systém "velmi rychlého spotřebování". Ten žene filmy střemhlav přes kina rovnou na další média, hlavně na digitální videodisky DVD. "Tlak DVD je patrný, i nás nutí uvádět snímky do kin co možná nejdříve po jejich zámořské premiéře. Jakmile totiž jednou film vstoupí na DVD, nezastavíte ho. DVD hbitě a lehce překračují hranice," potvrzuje šéf české distribuční společnosti Bontonfilm Aleš Danielis.
Masivní starty přitom paradoxně omezují původní výhodu multikin - možnost vybrat si v každém sále jiný titul. Variety takovou vizi předkládá kresbou megaplexu s dvaceti sály, v nichž se dokola střídají jen zmíněné tituly Pearl Harbor, Shreck a Mumie.
SETINA AMERIKY
"Nevylučuji podobný trend ani v tuzemsku, ovšem jen v rozsahu přiměřeném našim podmínkám," míní Danielis. "Řekněme, že představujeme tak setinu Ameriky, pak bychom se dostali přes třicet kopií." Téhle hranici se nejnověji blíží Tmavomodrý svět, ale Danielis hned upozorňuje, že takové nasazení tu unese málokterý film; navíc rozhoduje počet a stav kin.
Ani s multiplexy hrajícími jeden titul ve více sálech to u nás není tak horké. "Může se to stát, ale vždy jen tehdy, má-li to smysl," míní šéf Bontonfilmu, který právě pokračování Mumie nasadil v multikině do dvou sálů. Oba je prý utáhla; začínala každou hodinu, čili diváci si nemuseli předem zjišťovat čas.
Nicméně distributor znovu zdůrazňuje, že takový potenciál má pár filmů: "Nasadit týž film v českém multiplexu do tří sálů by byla sebevražda." Počet kopií se ovšem v tuzemsku může zvýšit i "samovolně" - tak jak budou kvalitní kina přibývat.
DVĚ STRATEGIE
Vedle masových nástupů hitů však vždy zůstanou filmy doplňkové nebo ty nenápadné, leč vytrvale lákavé, jako jsou nyní Kytice nebo Čokoláda. A právě pestrost nabídky také určí multikinům, čím obsadit sály. Filmová distribuce zná totiž dvě cesty. Prvá, v zásadě ta,o níž zde píšeme, velí co nejrychleji film předvést - a pryč. Říká se jí "zahraj to a uteč". Druhá naopak propočte každou kopii, aby se dostatečně "vyhrála" a zaplatila. Obě metody mají své pro a proti, platí pro různé filmy případ od případu.
Postup číslo dvě se užívá spíše v Evropě, nicméně i onen americký, mohutný nástupní třesk se prý u nás může vyplatit. "Předně u výjimečných hitů, k nimž se váže mimořádná reklama, ale i předpoklad, že se udrží déle," říká Danielis. "Ale pak také u filmů ne tak silných, které jsou lákavé jen navenek. Ty je lépe zahrát rychle se vší parádou - dřív než si lidé navzájem stačí říct, že za vidění nestojí."
