"Češi mají rádi Ježíška, toho jim prostě nikdo nevezme," vysvětluje Jan Bradáč, ředitel sítě multiplexů CineStar, proč distributoři upustili od tradičních komedií o Santovi. Zatímco ještě donedávna nechyběl v kinech titul, který by neobsahoval slovo Santa - jen v novém miléniu stihl mít Santa ženu, hledat bráchu a nakonec zabodovat jako úchyl - v letošním roce si po něm nikdo ani nevzdychl.
"Distributoři pochopili, že pokud chtějí diváky dostat do kin přes svátky, jen na veselé rolničky je nelapnou. To, co musí nabídnout, jsou kvalitní tituly," jimiž se podle Bradáče rozumí trháky typu Harry Potter, ale také - jak ukazuje praxe posledních let - filmy domácí provenience.
"Už teď víme, že na Sněženky a machry si lidé rezervovali přes deset tisíc lístků, a to jen na tři mezisváteční dny. To je dobrá zpráva," říká Bradáč. - čtěte recenzi filmu Sněženky a machři po 25 letech
Jiný český film - Václav Jiřího Vejdělka - zachraňoval tržby předvánočního a mezisvátkového období i v loňském roce.
Konec mrtvých svátků
Ačkoli by se zdálo logické, že majitelé kin musí na období předvánočních nákupů a povánočních návštěv vymýšlet speciální akce, které by do kin přilákaly dostatek publika, opak je pravdou.
"Mrtvé jsou dny těsně před Vánocemi, v těch se osvědčily slevové akce typu Filmánie - festival úspěšných snímků promítaných za snížené vstupné. O svátcích si ale lidé navykli chodit do kin sami od sebe, stala se z toho téměř tradice. Pro závěr roku proto není žádných zvláštních strategií třeba. Podstatné je jen to, aby bylo na co jít," připomíná Bradáč fakt, že pro návštěvnost je základem dobrá programová skladba.
Zajdete si o letošních vánočních svátcích do kina?
Hlasování skončilo
Čtenáři hlasovali do 0:00 pátek 26. prosince 2008. Anketa je uzavřena.
Díky tomu, že se z hromadného mezisvátečního chození do kina stal téměř rituál a na rozdíl od minulých let už ani tolik nezáleží na tom, jestli je v nabídce vyslovený megahit nebo "jen" kvalitní film s přitažlivým obsazením, stává se čím dál častěji, že se lidé dostanou i na tituly, které by je jinak vůbec nezajímaly.
"Myslím, že letos by to mohl být případ Austrálie," zmiňuje Bradáč jedinou premiéru plánovanou na svátky, snímek z dílny režiséra Moulin Rouge Baze Luhrmana. "Není to vysloveně masová záležitost, ale přitom v ní hraje Nicole Kidmanová, takže je na co nalákat."
Odklon od santaclausovského formátu na české půdě samozřejmě neznamená, že by lidé neprahli po pravé vánoční romantice."Každý rok se nějaká vánoční komedie objeví, letos jsou to například Čtvery Vánoce s Reese Whiterspoonovou a Vincem Vaughnem v hlavních rolích. Rozhodně se ale nedá říct, že zrovna tenhle titul rozhodne o tom, jestli kina před a mezi svátky vydělají, nebo ne," vysvětluje Bradáč. - více o filmu Čtvery Vánoce čtěte zde
Někde se vydělává, jinde zavírá
Zatímco multiplexy nemají o Vánocích problém naplnit kasu, menší kina se o diváka musí ucházet intenzivněji než kdy předtím - pokud tedy svou snahu rovnou nevzdají a nezavřou kinosály, jako to letos udělá například pražská Lucerna či Atlas.
Kino Aero například sází na okamžik překvapení - Štědrý den patří titulu, jehož jméno se divák dozví, až když přijde do sálu - a dny mezi svátky pokrývá legendami (Marketa Lazarová, Casablanca) nebo tituly s nádechem nostalgie (série o Paříži).
Hlavní cílovou skupinou vánočních kin nicméně nikdo vábit nemusí. Studenti a teenageři, kteří mají prázdniny a v kapse "vánoční" kapesné, jsou zvyklí do kina chodit a peníze od rodičů utratit prakticky za cokoli. Hlavně když je to v partě.
"Už je z toho takový náš rituál: hned pětadvacátého se sebereme a jdeme na největší trhák, který zrovna běží. Pokud v něm tedy nejsou rolničky, sobi a Santa Claus, to bychom nevydýchali," shrnuje za všechny Martina Kiliánová. Letos prý to budou nejspíš Sněženky.
