Karty, hračky, trička - i to je Potter

12. února 2002 0:24

Malý kouzelník Harry Potter by na přičarování spousty peněz jistě zamumlal zaříkadlo Merchandising, merchandising, merchandising. Tenhle obchod nabízí zboží spojené vždy licencí s určitým filmem či jiným produktem zábavního průmyslu - čili zaručeně a jedině pravé pastelky, trička nebo hračky. Funguje to dokonale. A nejen v případě Harryho Pottera.

Co může chtít dítě žadonící „kup mi Harryho Pottera“? Pravítko, kalendář, figurky, něco na sebe i něco na zub. Potteromanie začala knížkou a prozatím vrcholí filmem Harry Potter a Kámen mudrců, který pozítří vstoupí do českých kin. Ovšem to jsou jen kulturní vrcholky obchodního ledovce jménem merchandising, od anglického merchandise čili zboží.

Kde ta dáma žije?!

Výrobky „zavěšené“ na filmové nebo jiné umělecké dílo (ale třeba také na fotbalové hvězdy) dnes mají obrovský obchodní potenciál. Avšak potterovský film je na tom paradoxně špatně. „Máme v rukou hit, a přitom nesmíme dělat průvodní akce, slavnostní předpremiéry. Musíme ctít rozhodnutí paní Rowlingové, která si nepřeje ani spojování filmu s knihou,“ stýská si šéf distribuční společnosti Warner Bros. ČR Ladislav Šťastný na adresu autorky literární předlohy filmu o čarodějnickém učni. Ta prý razí heslo: Méně je více, adresát nechť si Harryho Pottera sám najde a oblíbí na celý život. „Kde ta dáma žije?“ žasne Šťastný nad spisovatelkou brojící proti století reklamních kampaní.

Právníci Joanne K. Rowlingové, vedení firmy Warner Bros. v USA i její evropské zastoupení v Londýně přísně střeží, zda se pravidla dodržují. Film tedy v Česku vejde do kin sice v devětadvaceti dabovaných a jedné titulkované kopii, ale bez marketingové podpory obvyklé pro takové projekty.

Piráti nelení

Dvě desítky firem už v tuzemsku na základě licencí získaných od merchandisingových agentur nabízejí různé „potterovské“ zboží chráněné touto známkou. Knížky, zvukové nahrávky a počítačové hry. Sběratelské karty a karetní hry. Pohlednice, kalendáře, pexesa, puzzle. Samolepky včetně vyřezávaných, samolepková alba. Stavebnice Lego. Barvy, pastelky, pravítka. Hry a hračky od společností Mattel a Hasbro. Cukrovinky. Trička, čepice, mikiny. Batohy a ledvinky. Ložní prádlo. O Coca-Cole, celosvětovém partneru, nemluvě.

Pro firmu Topgal znamená Harry Potter první aktivitu spojenou s filmem; jinak mají licenci na hokejové kluby NHL, na Snoopyho a Tasmánské čerty. „Přinášíme studentské batohy, penály, peněženky a ledvinky. První batohy jsme dovezli loni v září a zájem dál roste, zisk zatím nejsme schopni odhadnout,“ říká Emil Blažek. „Našimi zákazníky jsou žáci, studenti, případně rodiče.“ Topgal ještě neviděl pirátské zboží; své licenční výrobky chrání visačkou Harry Potter, potiskem, nášivkou, značkou na zipech.

Jiní už se s nekalou konkurencí setkali. Kateřina Grmelová z firmy Albi, jež licenci získala od Plus Licence po spolupráci s Pokémonem, jmenuje sérii papírenských předmětů: „S tematikou Harryho Pottera jsme dali na trh pohlednice, pexeso, nástěnný kalendář, puzzle pohlednice, bloky, zápisníky, dopisní papír. Ale přestože jsme držiteli exkluzivní licence a výrobky vznikly pod dozorem a za konzultací s Plus Licence, setkali jsme se s pirátským zbožím dovezeným zřejmě z Polska a prodávaným načerno. I na Slovensku, kde máme pobočku, jsme zaznamenali nelegální zboží - kvalitou však nemůže konkurovat.“

Podle Grmelové zájem vzrostl s vydáním čtvrtého dílu knihy a před Vánocemi, teď čekají druhou vlnu spjatou s filmem: „Mánie se rozšíří i mezi nečtenáře.“

Je libo polštářek?

Podobně Koh-i-noor spolupracuje s merchandisingovou agenturou Plus Licence na řadě dětských motivů. Licenci na využití prvků Harry Pottera, tehdy ještě ke knižní verzi, Koh-i-noor získal už počátkem roku 2001. „Uvádíme sady pastelek, vodovek, temper, pravítek a modelínu. Jsou označeny značkami a popisy, jež vyplývají z licenční smlouvy. S pirátskými výrobky z našeho sortimentu jsme se zatím nesetkali,“ říká Helena Türková z Koh-i-nooru, kde po premiéře filmu čekají výrazný nárůst prodeje.

Společnost ADC Blackfire Entertainment zaměřená na karty má už zkušenost s Pokémonem či s Pánem prstenů. „Vydáváme sběratelskou karetní hru Harry Potter a klasické hrací karty se stejnou tematikou," informuje Martin Polák. Věří sice, že s černým trhem nenastane tak velký problém jako u Pokémona, ale první pirátské karty už objevil: „Pocházejí, což je nezvyklé, z Česka. Pro zákazníka je těžké rozeznat rozdíl už při nákupu, zjistí jej až poté, co zboží rozbalí. Proto doporučuji nenakupovat v trafikách a na tržišti, ale v hračkářstvích, knihkupectvích či supermarketech. A pokud zákazník pirátské karty nevědomky koupí, může se obrátit na nás nebo na Českou obchodní inspekci,“ radí Polák.

V marketingu podniku Tiba říkají, že jde dobře na odbyt ložní souprava a polštářek dodávané v pěti druzích. V posteli můžete mít povlečení s Harrym Potterem a dalšími hrdiny nebo s dezénem různých motivů včetně soviček. Pro obchodníky je zkrátka Harry Potter zajímavým zbožím, i když film dosud nikdo z nich neviděl. Ale už se prý těší.