Čtvrtek 28. května 2020, svátek má Vilém
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Čtvrtek 28. května 2020 Vilém

Z kina rychle do počítače. Dřív, než se filmoví piráti vzpamatují

  7:59aktualizováno  7:59
Donedávna se film půl roku hrál v kině, pak půl roku putoval na DVD, nato jej uvedla placená stanice a nakonec běžná televize. Už to neplatí. Život filmů se zrychlil a zkrátil díky stahování, které rozbilo tradiční trh.

Z filmu Vlk z Wall Street | foto: Bontonfilm

Film Vlk z Wall Street loni zaznamenal 30 milionů nelegálních stažení. A nové díly páté řady Hry o trůny, piráty nejvyhledávanějšího seriálu v dějinách, unikly na internet pár hodin před televizním startem.

Dva příklady, které jasně ukazují, že filmový průmysl musí měnit své zvyklosti. Urychluje cestu příběhů z kinosálů do počítačů: legálně, pohodlně a pokud možno dřív, než to stihnou piráti. Budoucnost se jmenuje VOD či Video On Demand, česky video na vyžádání. „A čím více má variant, tím užší prostor nechává pirátům,“ věří Jan Rubeš, ředitel videodistribuce firmy Magic Box.

Jak si předplatit film do počítače

EST (zakoupení kopie na neomezenou dobu)

  • film je k dispozici v HD rozlišení dva týdny před tím, než vyjde na videonosičích typu DVD nebo Blu-ray

TVOD

  • současně s vydáním díla na videonosičích, nahrazuje klasické videopůjčovny, platí na 24 či 48 hodin

SVOD

  • po časově vymezenou dobu předplatného má odběratel přístup k celé nabídce dodavatele, třeba HBO Go

AVOD, Free TV

  • časově omezená nabídka, týká se hlavně internetového vysílání televizí, například epizod seriálů

Anna, nebo Aňa?

Divák, který dosud znal jen vstupenku do kina, videodisk a televizní ovladač, objevuje nový svět. Obsahuje – zjednodušeně řečeno – jednak četné platformy, které nabízejí legální stahování filmů, jako jsou iTunes, Google Play, O2, Alza Media či u nás v budoucnu možná Netflix, jednak neméně četné způsoby předplatného. „Ceny za zakoupení digitální verze filmu odpovídají zhruba cenám za zakoupení fyzického nosiče (DVD nebo Blu-ray) a zapůjčení na omezenou dobu od 39 do 65 korun, podle kvality, stáří filmu a typu nákupu,“ objasňuje Rubeš.

Dražší je například služba, která film nabízí ke stažení už dva týdny před vydáním na videonosičích, zaručuje zákazníkovi vlastnictví práv navždy nebo dodává exkluzivní obsah, jaký nikde jinde nemají. Levnější jsou jednorázové „výpůjčky“, případně snímky doprovázené reklamou: některé společnosti jako HBO či Amazon spojují předplatné s vlastní produkcí.

Ovšem i zdánlivě nekonečné pole digitálního šíření má svá omezení. „Pro téměř každou platformu musí být film připraven ve specifickém formátu a na většinu z nich jej může nahrát výhradně firma schválená provozovatelem platformy,“ vysvětluje Ondřej Krákora ze společnosti Digital Cinema United, která schválení (udílené za přísných podmínek např. iTunes, Googlem či Netflixem) získala.

„Neexistuje, že by tam režisér svůj film přinesl sám, i Jan Svěrák musel na iTunes přes nás,“ doplňuje Jan Rubeš. U každého legálně vloženého snímku musí stát dva. Tedy dodavatel, což je majitel práv, licencovaný distributor a licencovaný technický zpracovatel, který musí ctít pravidla platformy. A ta se různí.

„Rozdíly jsou třeba v titulcích. Někde umožňují i tři druhy, jinde ne. Nebo jim nevysvětlíte, že u nás je možné psát Anna Geislerová i Aňa Geislerová. Platí tu zákaz propagačních údajů či různých odkazů, přesně se stanoví místo určené pro reklamu a kvůli jedinému překlepu se musí dodat celá zásilka znovu,“ líčí Krákora.

Ukradený Fotograf

Nicméně firemní i technologické odlišnosti představují jen malou brzdu v prudkém rozvoji „stahovací“ éry. Video na vyžádání roste závratně, před pěti lety se jeho trh odhadoval na čtyři miliardy dolarů, za pět let se mu prorokuje padesát miliard dolarů. Ve Spojených státech už si digitál ukrajuje třicet procent, v Evropě dvacet; u nás se zatím pohybuje mezi deseti a patnácti procenty, nicméně jeho podíl vůči tradičním nosičům audiovizuálního obsahu stále stoupá.

Fotogalerie

Rubeš má s iTunes již roční zkušenost, zatím tu nabízejí ke stažení více než čtyřicet titulů. Zajímavé je, že si u zákazníků dobře vedou české filmy – v létě se v prvé pětce držely mafiánský Příběh kmotra i dopingová Fair Play a na osmé pozici Fotograf, což pokládají dokonce za několikanásobnou raritu. „Jednak byl z našich titulů nejnovější, na iTunes šel až počátkem května, přitom jeho dvoudílnou televizní verzi již uvedla ČT, měla ho zdarma také ve svém internetovém vysílání. Přesto se dočkal i ukradené pirátské verze na Ulož.to, což považuju za naprosto absurdní,“ vrtí Rubeš hlavou.

Právě na příkladu Fotografa, tragikomedie inspirované barvitým osudem Jana Saudka, lze doložit, jak se zrychlila a změnila cesta filmů do domácností. Do kin šel letos v lednu, počátkem května byl ke stažení na iTunes a teprve poté vyšel na DVD. Podle Rubeše záleží vždy na konkrétním případu a znění koprodukční smlouvy, nicméně vesměs platí, že v kinech je film maximálně tři až čtyři měsíce, pak nastoupí stažení „navždy“ zvané EST (electronic sell-through) a teprve po něm vydání díla na DVD či Blu-ray.

Rozdá se divákům

Opravdu to v boji proti filmovým pirátům pomáhá? „Zatím na černých úložištích mažeme naše filmy dál,“ přiznává Rubeš, že jde spíše o budoucnost. Jiný způsob obrany však zatím nikdo nevymyslel – kromě krajností.

Třeba tvůrci Kozího příběhu jej po čase dali na internet zdarma – vlastně na zkoušku, jestli zamezí tomu, že mazali rozličných serverů pro pirátské sdílení den co den až dvě stě kopií svého snímku.

A jinou metodu našel Čestmír Kopecký pro chystanou Smrt v Rusku. Jak ji nafilmují, tak se i promítne; v jediné kopii. Až se obehraje, rozstříhá se a rozdá divákům. Z filmu nezbude nic. A nic se nedá ani ukrást.

Témata: pirátství, NATO
  • Nejčtenější

RECENZE: Jsem sexuální pracovnice, hlásá hrdinka filmu Pátrání po Evě

Točí se při sexu s muži, ve vaně se ženami, když bere drogy či pózuje pro vyzývavé fotografie. Fanoušci na sociálních...

Doba velí zachránit jedince za cenu zničení druhu, tvrdí zpěvák Fanánek

Premium „V září 2001, po spadlých věžích v New Yorku, se říkalo, že svět, jak ho známe, už není. Myslím, že to je slabý odvar...

Na vítěze SuperStar už se sází, šance se dávají spíš Slovákům

SuperStar vstupuje v neděli do živých přenosů – ovšem ve zkráceném režimu dvou večerů, bez přítomnosti diváků a za...

KOMENTÁŘ: Našlapané září všechno spasí. Nebo nás naopak skosí

Pokud se covid-19 v létě uchýlí k ledu, dá se předpokládat, že v září půjdou děti do školy a dospělí si budou muset...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

RECENZE: Obamová se umí prodat. Můj příběh by byl skvělý start kampaně

Pokud by se Michelle Obamová rozhodla vyslyšet volání demokratické strany a kandidovala po boku Joe Bidena na...

Virus se mění pod rukama. Přírodní izoláty se tak nechovají, vysvětluje Peková

Premium Do povědomí širší veřejnosti se molekulární bioložka a viroložka Soňa Peková z laboratoře Tilia dostala pro své neshody...

Svoboda na dvou kolech Čechy láká. Porovnali jsme nejpopulárnější skútry

Premium Skútr, to znamená hlavně svobodu pohybu namísto stání v kolonách. V porovnání s automobilem nabízí levnější a...

Mám už celé krize dost, hyperbola strachu je šílená, říká šéfkuchař Pohlreich

Premium Když vidíte sedět Zdeňka Pohlreicha v úplně prázdné restauraci Next Door v centru Prahy, kde jste si dřív bez rezervace...

  • Další z rubriky

RECENZE: Všude dobře, doma nevím. Aneb vtipný Freud na arabské pohovce

Pod názvem Všude dobře, doma nevím si odbyla českou online premiéru něžná komedie, jež ve francouzském originále...

Lidi, nekoukejte na zprávy, ale na ptáky, vzkazuje Tomáš Vorel

Režisér Tomáš Vorel nestrávil karanténu ve svých milovaných lesích, nýbrž v podzemním studiu, kde dokončoval svou...

Karlovarský festival nabídne kinům blok filmů včetně hitů Sundance

Karlovarský filmový festival se sice letos nekoná, ale část programu se k divákům dostane. V původním termínu 3. až...

Na vítěze SuperStar už se sází, šance se dávají spíš Slovákům

SuperStar vstupuje v neděli do živých přenosů – ovšem ve zkráceném režimu dvou večerů, bez přítomnosti diváků a za...

Statistik: V Česku epidemie nebyla a není. Proto nevíme, kdy „skončí“

Jak probíhalo šíření nákazy virem SARS-CoV-2, zatím zcela přesně zmapováno není. V každém případě však slovo epidemie...

Stále více lidí platí za bydlení sexem. Kvůli krizi jejich počet vzrostl

Čím dál větší počet pronajímatelů ve Spojených státech a Británii žádá po svých nájemnících sex výměnou za odpuštění...

Cestovní kanceláře Exim Tours a Fischer zrušily všechny prázdninové zájezdy

Cestovní kanceláře Exim Tours a Fischer kvůli epidemii koronaviru zrušily všechny zájezdy plánované na letošní červenec...

Milenec? Ano, ale nezapomínejte na důležitá pravidla nevěry

Nejen muži, ale i ženy často utíkají za potěchou mimo domov. Hledají si milence, který jim dá to, co ve vlastní ložnici...

Monika Bagárová porodila. Dcera dostala jméno po mamince Muradova

Zpěvačka a porotkyně SuperStar Monika Bagárová (25) je maminkou. Se šťastnou novinkou se pochlubila fanouškům na...