3. Nemají obavy před „nasycenými“ trhy
Konvenční úvahy či doporučení říkají, že nově založená firma by si měla na trhu nalézt místo, které zatím není zcela obsazené.
Tato strategie je často úspěšná. „Nasyceným“ trhům však není nutné se vždy vyhýbat. I zdánlivě obsazené trhy totiž inovativním firmám nabízejí často zajímavé možnosti. Důvodem je, že téměř vždy lze i na nich nalézt něco, co může nová firma vykonávat lépe. Příkladem jsou firmy, které si na nich dokážou vybudovat lepší či přátelštější vztah k zákazníkům.
