Podle společnosti Maison Ferrand je cílem vývoje názvu lépe reflektovat atributy značky, která na světovém trhu úspěšně figuruje přes pětadvacet let. „Jméno Planteray nyní evokuje základní prvky naší značky. Plant (rostlina) zastupuje cukrovou třtinu a celkový terroir (země, kde se pěstuje). Ray (paprsek) symbolizuje slunce potřebné pro růst třtiny, ale i otevřenost světu a znalosti a zkušenosti spojené s výrobou rumu,“ popsal na tiskové konferenci Alexandre Gabriel, majitel rodinné společnosti Maison Ferrand, významného hráče na poli destilátů. Zdůraznil, že stejně jako se nemění DNA značky, nemění se ani receptury jednotlivých variant. Nezměněná zůstává ani vizuální identita láhví rumu.
Rum světového věhlasu
Společnost Maison Ferrand je od roku 2017 vlastníkem barbadoské palírny West Indies Rum Distillery, tím získala automaticky třetinový podíl i v řadě jamajských destilerií. Značka má však navázaná partnerství také s dalšími palírnami po světě. I díky tomu může nabídnout nejrozmanitější portfolio rumů a chutí. To velkou měrou přispívá k celosvětové popularitě značky. Její prodeje během posledních deseti let vzrostly na 900 procent.
Oblibu rumů Plantation, nyní Planteray, potvrzuje i umístění v nedávno zveřejněném reportu nejprestižnějšího oborového magazínu Drinks International (Drinks International Brands Report 2024) postaveném na hodnocení profesionálů ze 100 nejlepších barů na světě. Rum značky Plantation byl označen za nejvíce trendy značku rumu, figuruje v trojici nejprodávanějších rumů a obhájil i místo v žebříčku TOP 10 Volby barmanů.
Přízeň českého publika
Podle dat mezinárodního tržního reportu IWSR 2023 se v roce 2022 v ČR prodalo zhruba 18 milionů litrů rumu (v přepočtu na 0,7 l láhev bezmála 26 milionu láhví), což je obdobný výsledek jako v roce 2021. Kategorie Premium a vyšší na tomto počtu participují zhruba šestiprocentním podílem, každoročně však dosahují rostoucích čísel.
Značky společnosti Maison Ferrand, v čele s rumy značky Plantation, jsou k dostání ve více než 120 zemích světa. Na českém trhu je od dubna 2022 zastupuje a distribuuje společnost Ultra Premium Brands. Značce se v posledním roce podařilo dosáhnout dvojnásobku prodejů proti roku předešlému.
Koktejly bez barmana. Češi objevují kouzlo drinků v plechovkách |
„Z výsledků uplynulého roku i z celosvětových úspěchů, které rumy Plantation sklízejí, můžeme předpovídat značce další zářivou budoucnost. Naší ambicí je, aby i na českém trhu značka Planteray dále rostla a stala se, stejně jako v jiných zemích s vyspělou rumovou kulturou, nejvyhledávanější prémiovou rumovou značkou,“ říká Jiří Rabel, spolumajitel společnosti Ultra Premium Brands. Ačkoli všechny láhve vyrobené od ledna 2024 ponesou označení Planteray, v českém prostředí se začnou objevovat pozvolna.
„U stávajícího portfolia se budou čeští spotřebitelé pravděpodobně stále setkávat s lahvemi označenými původním jménem Plantation do konce roku 2024. Od příštího roku dojde k postupnému nahrazení všech produktů na Planteray. Je ale třeba zdůraznit, že bez ohledu na jméno na etiketě zůstává obsah nezměněný,“ uzavírá spolumajitel distributorské společnosti Ultra Premium Brands (UPB).
Rasismus v názvech
Vražda George Floyda v roce 2020 vyvolala mezinárodní protesty proti systémovému rasismu, během nichž bylo pod přímým či nepřímým tlakem veřejnosti změněno mnoho jmen a značek, muzeí, vzdělávacích institucí a veřejných služeb souvisejících s koloniálními nebo rasovými otázkami. Historie rumu je silně spjata s otroctvím, neboť na jeho výrobě se v počátcích podíleli z velké části otroci, kteří byli na Azory, Kanárské ostrovy a do Karibiku přivezeni přes Afriku.
Společnost Maison Ferrand záměr přejmenovat svou značku rumu Plantation Rum (Rum z plantáže), který má rasistický podtext oznámila již v červnu 2020.
„Rasistická“ rýže Uncle Ben´s končí. Dostala nové jméno i obal |
Původní název nápoje byl inspirován Gabrielovým dětstvím na francouzském venkově, kde vyrůstal a na farmě žije i nyní. „Značku jsem založil před více než 20 lety po pobytu na Haiti a Svaté Lucii, kde jsem se zamiloval do rumu. V Karibiku se farma nejčastěji označuje jako plantáž,“ vysvětloval majitel Alexandre Gabriel pro přílohu Drinks International Rum v roce 2022.
