časopis bylo nutné zaplatit. Dnes je však mnoho titulů zdarma a naopak reklamní nabídky se grafickou úpravou mnohdy blíží klasickému tisku. Jak tedy poznat, za kterým článkem stojí redakce a který zaplatili výrobci či prodejci? Jasné reklamní letáky vydávají například obří hypermarkety, jako je například Globus nebo Hypernova, potravinové supermarkety Mana či Billa nebo hobbymarkety pro kutily Baumax. Nic neskrývají a každý čtenář pozná, že jde o inzerci. V dobrých novinách bývají reklamy označeny slovem Inzerce nad nebo pod reklamním sdělením. Vydavatelé se zároveň snaží, aby inzeráty ani graficky nevypadaly jako redakční články. Některé časopisy jako například Reflex balí inzerci do slov Komerční prezentace, aby nebylo úplně jasné, že potištěný papír platí inzerent. Inzertní tiskoviny, které se tváří jako časopisy, často vydávají reklamní agentury, které mají naopak zájem na tom, aby nebylo poznat, co je inzerát, reklamní článek anebo redakční článek. Proto reklamu nijak zvlášť neoznačují. To je případ Šťastného života nebo Vita magazínu.
10. listopadu 1999
