Světový šampionát v Minsku ukazuje jednu Růžičkovu schopnost, která se dá využít i mimo hokej: jeho mistrovství spočívá v tom, jak zapojuje do hry starší generaci. A to už je míněno vážně, nikoliv jako bonmot nepřejícníků.
Při pohledu na výkony útočníka Jaromíra Jágra vás to možná taky napadlo. Nemůžeme od seniorů chtít totéž co od mladých. K tomu, aby stačili současnému tempu, a ještě byli užiteční (když ne ostatním, tak alespoň sobě), potřebují nějaké zvýhodnění, úlevy, či dokonce pomoc.
Důchodců bude víc, firmy se musí přizpůsobit jejich potřebám
Počet starobních důchodců (opravdových, nikoliv hokejových) v Česku stoupá a stoupat bude. Teď momentálně převyšuje 2,3 milionu, a ačkoliv se v posledních dvou letech růst pozastavil, demografický vývoj neošálíme.
Další komentáře najdete v dnešní MF DNES
 MF DNES v počítači nebo v iPadu/iPhonu |
Penzisté tvoří docela slušnou armádu lidí, které rychlý vývoj technologií staví do role outsiderů. Ne všechny, samozřejmě, ale většinu určitě. Nejde jenom o to, co vás asi napadne jako první: že je pro starší lidi čím dál obtížnější obstát ve světě internetu nebo e-mailu, tedy nástrojů, jejichž využití dnes považujeme za stejně samozřejmé jako schopnost jet tramvají či autobusem.
Příkladů, kdy senioři vypadávají z role, přináší každý den dost. Kdo někdy nakupujete v supermarketech vybavených automatickými pokladnami, disponuje jimi třeba Albert nebo Tesco, museli jste si toho všimnout. Pokladna bez paní pokladní je vynález praktický, s trochou šikovnosti a schopností najít čárový kód se sami obsloužíte za pár minut a bez čekání. Jste s nákupem rychle hotovi, zatímco u klasických pokladen se tvoří fronta méně odvážných, kteří si netroufnou pustit se do skenování zboží. Drtivá většina z nich jsou… ano, senioři.
Placení přes mobil vyhovuje mladým, starší lidé ocení kontakt s lidmi
A co teprve, až se naplní věštba technologů, že velmi brzy vstoupíme do nové, revoluční éry placení mobilem. Jako první z tuzemských bank ji začátkem loňského roku, 29. ledna 2013, ohlásila GE Money. Použité technologii se říká NFC (Near Field Communication) a umožňuje placení telefonem, v němž budete mít instalovanou speciální SIM kartu. Vy možná, důchodci stěží. Pokud vůbec mají mobil s touto technologií, chtít po nich, aby jím platili, bude stejně úspěšné jako výzvy k návštěvě spermabanky.
S přesunem stále většího množství každodenních kroků do virtuálního světa, do území časových úspor a internetové snadnosti, posunujeme předchozí generace na vedlejší kolej. Slevy pro důchodce na vstupném do muzeí jako projev mezigenerační solidarity nestačí. Málokdo novou službu doplňuje nabídkou speciálně pro 60+.
Mimochodem obchodně je to od firem neprozíravá chyba: z této kategorie se bude rekrutovat čím dál více potenciálních zákazníků.
Loni stát přijal Národní akční plán pro pozitivní stárnutí. Je v něm spousta pěkných velkých nápadů na univerzity třetího věku, podporu podnikání 50+ a další. Ale někdy by stačilo i něco menšího, každodenního. Cíl je jasný. Chtít po seniorech jen to, na co stačí. Jako Růžička po Jágrovi. Vrátí se nám to. Na ledě postupem do play-off, v životě ještě důležitějšími věcmi.
