Pátek 7. října 2022, svátek má Justýna
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Pátek 7. října 2022 Justýna

Zlatá neděle bude se staženými výlohami. Obchody teď posilují výprodeje

  0:58
Blíží se Černý pátek a s ním největší výprodejová akce roku. Z marketingového a obchodního hlediska je pro prodejce stále důležitější. A někde už předčí vánoční špičku. Obchodníkům navíc slevová kampaň může nahradit zlatou neděli, kdy musí obchody ze zákona zavřít.

Vlna povánočních slev 28.prosince v Plzni | foto: Pavel Němeček

Pokud řešíte dilema, jestli se během zlaté neděle vrhnout do davů lidí s plnými taškami, letos se rozhodnete snadno. Poslední svíčku na adventním věnci zapálíte na Štědrý den, kdy obchody musí ze zákona zavřít už v poledne. Hon na zákazníky však prodejci spouštějí už teď. Startuje Černý pátek a s ním výprodeje, které jsou pro firmy rok od roku důležitější.

V anglosaské tradici je „Black Friday“ dnem velkých výprodejů v kamenných obchodech. Letos připadá na 24. listopadu. V Česku strhl zejména internetové prodejce, ale každý rok jeho význam narůstá. A akce trvá často celý týden, někde dokonce dva. „Po velmi úspěšném loňském roce bude zájem zákazníků o nákupy ještě vyšší a také bude větší zapojení e-shopů,“ odhadl Jan Vetyška z Asociace pro elektronickou komerci.

Pro firmy začínají Vánoce

Pro mnoho internetových i kamenných prodejců začíná s Černým pátkem vánoční sezona. Největší vánoční horečka dlouhodobě nastává v druhém a třetím prosincovém týdnu. Jenomže i tuto tradici masivní slevová kampaň už někde rozbíjí. Část nákupů Češi přesouvají z prosince na listopad. Obchodníci to vědí a pumpují proto do marketingu další peníze. Lákají na nákupy „na sekeru“ (bezúročné odložené platby) a zvou do kampaní celebrity, například Leoše Mareše či Karla Hynka.

„Obecně je období Černého pátku obratově nejzajímavější akcí celého roku a pravidelně překonává minulá léta. Letos očekáváme meziroční nárůst tržeb o 20 procent,“ uvedla mluvčí obchodu Kasa.cz Andrea Čižmářová. V obchodech Datart loni narostly tržby během akce o 73 procent proti běžným dnům.

„O zboží v rámci této akce je enormní zájem,“ potvrdil mediální zástupce obchodu Mall.cz Jan Řezáč. Skupina e-shopů loni utržila během této kampaně téměř miliardu korun. Zájem o některé zboží narostl až pětinásobně. Letos slevy u zboží v součtu dosahují kolem půl miliardy korun.

Letošní Černý pátek se v plné síle v Česku rozjede v tomto týdnu. Na rozdíl od USA je ale soubojem internetových obchodů. Ty se v zámoří přetahují o zákazníky až následující pondělí, během takzvaného Cyber Monday. Konkurence v ČR je obrovská, Česko patří mezi evropské země s nejdynamičtějším růstem online nákupů. Prodeje rostou už několik let dvouciferným tempem, letos se čeká skok o 15 procent. Tržby internetových obchodů z prodeje zboží přesáhnou 100 miliard korun a podíl na celkovém maloobchodu vůbec poprvé překročí hranici deseti procent. Navíc si Češi zvykli nakupovat ve slevách. Přes 46 procent zboží se v tuzemsku prodává v akcích, což je nejvíce v Evropě.

Velká konkurence částečně vysvětluje, proč si obchody udělaly z Černého pátku dlouhé slevové kampaně. Obchody Datart i Mall.cz natáhly dobu slev na celý týden, Alza.cz slibuje výprodeje deset dní a prodejny Jena dokonce dva týdny, od 13. listopadu až do 26. listopadu.

Pozor na velké slevy

Největší prodejci zlevňují stovky až tisíce položek a lákají na slevy až 80 procent. Do košíků často padá elektro, hračky a kosmetika. „Například loni byly nejúspěšnější kategorií hračky a drobná elektronika,“ uvedl Jan Řezáč za Mall.cz. Největší tržby měl přesto obchod z prodejů bílé techniky, dosáhly bezmála 43 procent. Pokračujícím hitem jsou interaktivní hračky a chytrá elektronika. Do hraček, které učí základům programování a IT myšlení, se už pustilo i LEGO. Zájem je i o kuchyňské roboty, smoothie mixéry nebo parní generátory na žehlení. 

Zákazníci by si však měli ověřit, z čeho obchod slevu odvozuje. Z minulosti jsou známé případy, kdy prodejci cenu těsně před slevou navýšili nebo byl produkt vůči konkurenci výrazně dražší.

„Reálně slevy nejsou nijak výrazně vyšší než každý týden. Je to jenom vlna a řetězce nic nestojí dát si na leták žlutočerný banner se slevou,“ varovala loni produktová manažerka serveru Akcniceny.cz Zuzana Štěpánková.

  • Nejčtenější

Značka Lindt má ochranu, soud nařídil Lidlu zničit zásoby čokoládových zajíčků

Čokoládoví zajíčci od společnosti Lindt & Sprüngli si zaslouží ochranu před napodobeninami. Rozhodl o tom ve čtvrtek...

Po malých institucích také ČSOB. Banky začínají nabízet úroky podobné ČNB

Na předchozí zvyšování úrokových sazeb České národní banky (ČNB) začínají výrazněji reagovat zvyšováním úročení vkladů...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

KOMENTÁŘ: Kdo má zálusk na Nord Stream? Něco na tom nesedí

Premium Bombové útoky na plynovody Nord Stream 1 a 2 jsou zahaleny mlhou záhad. Komu nejvíc prospěly? A proč Rusko nezaútočilo...

Albert končí s plýtváním jídlem. Testuje první bezodpadovou prodejnu

Řetězec Albert již několik měsíců testuje svoji první bezodpadovou prodejnu. V pražských Butovicích tak potraviny...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Někteří dodavatelé energií ruší lidem fixace, aby jim vyšší ceny doplatil stát

Někteří dodavatelé energií ruší svým zákazníkům smlouvy se zafixovanými cenami nižšími než vládou stanovený strop....

ANALÝZA: Co udělají USA, když Rusko použije atomovou bombu? Jsou tři možnosti

Premium Pořád se věští z koule, jestli Rusko použije na Ukrajině atomovku, kreslí se různé scénáře, ale vůbec se neví, co by...

Jak přestat chrápat. Pomoct může i tenisový míček, říká primář Jirák

Premium Chrápání postihuje zhruba 57 procent mužů a 40 procent žen. Kdy může být chrápání signálem vážného problému? A co to je...

Mužské sny. Po čem muži doopravdy touží a co si radši nechají ujít

Premium My ženy si ve svých hlavách dokážeme utvořit dokonalé scénáře a domněnky, které jsou ovšem mnohdy vzdálené realitě....

KOMENTÁŘ: Aktivistům uniká podstata. Kdo jim vysvětlí, že chybějí zdroje?

Premium Nic nepochopili, nic se nenaučili. Bizarní reakce ekologických aktivistů na současné problémy s energiemi ukazují, že...

Mimořádná bankovní daň má být 60 procent po tři roky, navrhuje ministerstvo

Daň z mimořádných zisků bank, kterou navrhne ministerstvo financí, má činit 60 procent z jejich čistého zisku po dobu...

Investor Šnobr: Berlín nám určuje ceny elektřiny. ČEZ by měl být zestátněn

Rozstřel Česká republika i Evropa jako celek přicházejí se zastropováním cen energií ve snaze pomoct domácnostem a firmám. Podle...

Call centra dodavatelů energií jsou pod tlakem. Zákazníky zajímá úsporný tarif

Dodavatelé energií se na svých infolinkách či v zákaznických centrech potýkají s náporem požadavků zákazníků, které...

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Nejtěžší bylo Hance v jejích posledních dnech lhát, říká Margita o Zagorové

Je to pět týdnů, co odešla zpěvačka Hana Zagorová (†75), se kterou žil její muž Štefan Margita (66) třicet let. Pěvec...

Z odebrání titulu jsem šokovaný a smutný, říká dánský princ Nikolai

Dánská královna Margrethe II. (82) se tento týden rozhodla odebrat tituly všem potomkům svého druhorozeného syna, kteří...

Rus streamoval plynový hořák, aby se vysmál Evropanům. Twitch zasáhl

Zatímco se Evropané kvůli nedostatku plynu připravují na tuhou zimu, Rusové je provokují tím, že na internet vysílají...

Táňa Pauhofová porodila. Její manžel prozradil pohlaví a jméno dítěte

Slovenská herečka Táňa Pauhofová (39) se poprvé stala maminkou. Na sociálních sítích zveřejnila fotky s hudebním...

Po malých institucích také ČSOB. Banky začínají nabízet úroky podobné ČNB

Na předchozí zvyšování úrokových sazeb České národní banky (ČNB) začínají výrazněji reagovat zvyšováním úročení vkladů...