Čtvrtek 4. března 2021, svátek má Stela
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Čtvrtek 4. března 2021 Stela

Černý pátek je větší. Ale obchody vyprodávají neatraktivní věci, míní expert

  14:02
Černého pátku využívají čeští prodejci k tomu, aby se zbavili neatraktivního zboží, tvrdí ředitel Marketingového institutu Tomáš Poucha. Letošní kampaň však oproti loňsku výrazně nabobtnala. Nezapojují se jen e-shopy, ale i kamenné obchody, nábytkáři, dopravci či operátoři.
(ilustrační snímek)

(ilustrační snímek) | foto: Profimedia.cz

Na černý pátek se obchody halí do červené a žluté. Výrazné poutáky lákající na zboží za „bombovou“ cenu jsou v Česku na tuto akci každým rokem masivnější. Například loni překonal Černý pátek na e-shopu Kasa.cz povánoční tržby. 

„Obecně je období Black Friday obratově nejzajímavější akcí celého roku a pravidelně překonává minulá léta. Letos očekáváme meziroční nárůst tržeb o 20 procent oproti minulému Černému pátku,“ řekla mluvčí Kasa.cz Andrea Čižmářová. 

„Black Friday u nás znamená takový obrat, který se vyrovná obratu běžného měsíce mimo sezónu,“ říká marketingový manažer e-shopu Conrad Ferdinand Valent.

Staré zboží ze skladu

Podle ředitele Marketingového institutu Tomáše Pouchy však čeští obchodníci často využívají výprodeje na Černý pátek, jen aby se zbavili neatraktivního zboží. „Rok od roku je více cítit, že většina obchodníků v Česku využívá tento nákupní svátek k tomu, jak zkusit natlačit na trh zbylá pouzdra na staré modely telefonů nebo udat jiný neatraktivní zbytek ze skladu. Stačí se podívat, jaké nabídky a v jakém objemu se v akcích objevují,“ říká.

Český trh je podle něj citlivý na slevy všeho druhu, je jich ale tolik, že si tím obchodníci utahují smyčku kolem krku. „Prodejci u nás si kazí ceny a marže dlouhodobě, nepřináší zákazníkům nic, co by mohlo opodstatnit vyšší cenu. V řadě oblastí se prakticky neumí odlišit ničím jiným, než cenou a přitom o ni zákazníkům vůbec nemusí jít,“ dodává Poucha. Black Friday a podobné akce podle něj navíc obchodníkům zvyšují tržby, ale snižují zisk.

„Je to sice o vyšších tržbách a objemu, také však o nižším zisku, a ten je v podnikání stěžejní a umožňuje rozvoj. Sleva není jediné řešení a navíc to potom vede k tomu, že zákazníci ji očekávají, což může směřovat k ještě nižším maržím, nebo ještě větší polarizaci - lidé budou nakupovat jen ve výprodejových dobách,“ tvrdí Poucha. 

Předem nafouklé ceny

Některé obchody ohlašují slevy ve výši až 70 procent. Ne vždy je však cena výrobků tak výhodná, jak se na první pohled zdá. Ceny před slevou mohou totiž obchodníci navýšit. „Reálně slevy nejsou nijak výrazně vyšší než každý týden. Je to jenom vlna a řetězce nic nestojí dát si na leták žlutočerný banner se slevou,“ varovala už loni produktová manažerka serveru Akcniceny.cz Zuzana Štěpánková. 

Black Friday je v USA synonymem rekordních slev a startem vánoční horečky. Začíná vždy v pátek po Dni díkůvzdání. V Česku se uchytil nejdříve v e-shopech, v posledních letech slevy nabízí i další obchody. Do slevových akcí se letos zapojili poprvé také některé autosalony, mobilní operátoři, a autobusoví dopravci.

Zlatá neděle bude se staženými výlohami. Obchody teď posilují výprodeje

Například autobusový dopravce RegioJet v úterý uskutečnil akci s názvem „Black Tuesday“ a nabízel jízdenky za výhodnou cenu. Na nižší ceny láká například i letecká společnost Ryanair. 

Kvůli zájmu, kterého se akce v posledních letech těší, většina obchodů své výhodné nabídky protáhla na několik dní. Operátor O2 například nabízí některé své telefony levněji až do neděle 26. listopadu (psali jsme zde). Obchod se spotřební elektronikou Datart má Černý pátek dokonce od 16. do 26. listopadu, podobně je na tom i Euronics.

Větší zájem o akci ze strany obchodníků potvrzuje i Štěpánková. Zatímco loni server Akcniceny.cz evidoval slevy od šesti prodejců, letos jich je dvojnásobek.

Označení „Černý pátek“ zřejmě vzniklo v 60. letech minulého století jako popis komplikací, jimž museli řidiči a policisté čelit kvůli výjimečně silné dopravě způsobené náporem nakupujících.

Autoři: ,

Daňové přiznání za rok 2020

Interaktivní daňové formuláře vám usnadní práci, protože umí vypočítat daně za vás. Termín pro odevzdání formuláře a úhradu daně za rok 2020 připadá na 1. dubna 2021.

  • Nejčtenější

Chci kratší pracovní týden a pět týdnů dovolené, říká Maláčová

Válka o kurzarbeit dospěla do fáze podepisování podmínek mírové dohody. Alespoň to tak působí z úst ministryně práce a...

České aerolinie propustí 430 zaměstnanců. Provoz nezastavují, uvádí firma

Chystané změny týkající se další existence ČSA potvrdila mluvčí firmy Vladimíra Dufková. Součástí restrukturalizace je...

Jsme pro čtyřdenní pracovní týden, říká Maláčová. Ekonomové nesouhlasí

Před říjnovými volbami do Poslanecké sněmovny se ze strany ČSSD opět objevují debaty na zkrácení pětidenního pracovního...

Kanada řeší záhadu s máslem, které v teple neměkne

Kanadští spotřebitelé začali veřejně řešit záhadu, která se týká kvality másla v obchodech. Mnozí si totiž všimli, že v...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Řetězce nemohou respirátory vymáhat. Zákazníci jsou zatím disciplinovaní

Od čtvrtka je na frekventovaných místech, jako jsou například supermarkety, nutné nosit respirátor, nanoroušku či dvě...

Exploze viru: v domově důchodců ve Vrchlabí zabil polovinu seniorů

Premium Tragédie v domově seniorů varuje, jak rychle se šíří nákaza koronavirem a jak smrtelná může být. Celorepublikově pak...

Randění pod rouškou. Reportérka absolvovala sedm pokusů o seznámení

Premium „Jestli si někoho nenajdeš, než ti bude třicet, nainstaluju ti seznamku,“ oznámila mi moje nejlepší kamarádka. Patřím...

Zavřené nezavřené restaurace. Jak vypadá zapovězený společenský život?

Premium Zaplněné stoly, skupinky lidí se sklenicemi vína a smích nesoucí se až na ulici. Nejde o výjev starý víc než rok, ale o...

  • Další z rubriky

Rozvážkové společnosti mají napilno. Zákazníci si počkají, mění se i pravidla

Od pondělního lockdownu, kdy mají lidé omezený pohyb, evidují rozvážkové společnosti zvýšené objednávky. Například jen...

Systém výplaty dávek bez soutěže. Resort práce je dál závislý na téže firmě

Resort práce a sociálních věcí minulý týden bez soutěže prodloužil spolupráci v hodnotě 417 milionů korun ročně se...

Masivní testování startuje. Podniky ho vesměs chtějí, ale bojí se odmítačů

Masivní testování národa zajistí zčásti firmy. Deset tisíc podniků podle ministra obchodu a průmyslu Karla Havlíčka...

Tvůrci Zonky rozjíždějí nový projekt. Lidé budou půjčovat i firmám

Premium Pandemie zhoršila přístup nejmenších firem k úvěrům, mnohé banky je přehlížejí. Vznikají proto platformy, které chtějí...

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Gabriela Koukalová se pochlubila, že čeká miminko. Změnila si i příjmení

Bývalá biatlonistka Gabriela Koukalová (31) bude maminkou. V ranním vysílání na Primě se pochlubila šťastnou novinou a...

Nepravda a účelovka, říká Koukal o tvrzení exmanželky Soukalové

Po obviněních bývalé biatlonistky Gabriely Soukalové (31), že ji exmanžel Petr Koukal (35) podváděl a utrácel její...

Zemřel rockový bubeník kapely Citron a podnikatel Radim Pařízek

Zemřel rockový bubeník spjatý zejména s heavymetalovou kapelou Citron Radim Pařízek. Hudebníkovi, který se uplatnil i v...

Amatérské porno je realita, která lidí baví, říká pornoherečka

Porno je film, fikce, představení. Amatérská videa jsou však realita. „A to na nich lidi baví. Nikdo nechodí po...

Randění pod rouškou. Reportérka absolvovala sedm pokusů o seznámení

Premium „Jestli si někoho nenajdeš, než ti bude třicet, nainstaluju ti seznamku,“ oznámila mi moje nejlepší kamarádka. Patřím...