Středa 8. prosince 2021, svátek má Květoslava
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Středa 8. prosince 2021 Květoslava

Černý pátek je větší. Ale obchody vyprodávají neatraktivní věci, míní expert

  14:02
Černého pátku využívají čeští prodejci k tomu, aby se zbavili neatraktivního zboží, tvrdí ředitel Marketingového institutu Tomáš Poucha. Letošní kampaň však oproti loňsku výrazně nabobtnala. Nezapojují se jen e-shopy, ale i kamenné obchody, nábytkáři, dopravci či operátoři.
(ilustrační snímek)

(ilustrační snímek) | foto: Profimedia.cz

Na černý pátek se obchody halí do červené a žluté. Výrazné poutáky lákající na zboží za „bombovou“ cenu jsou v Česku na tuto akci každým rokem masivnější. Například loni překonal Černý pátek na e-shopu Kasa.cz povánoční tržby. 

„Obecně je období Black Friday obratově nejzajímavější akcí celého roku a pravidelně překonává minulá léta. Letos očekáváme meziroční nárůst tržeb o 20 procent oproti minulému Černému pátku,“ řekla mluvčí Kasa.cz Andrea Čižmářová. 

„Black Friday u nás znamená takový obrat, který se vyrovná obratu běžného měsíce mimo sezónu,“ říká marketingový manažer e-shopu Conrad Ferdinand Valent.

Staré zboží ze skladu

Podle ředitele Marketingového institutu Tomáše Pouchy však čeští obchodníci často využívají výprodeje na Černý pátek, jen aby se zbavili neatraktivního zboží. „Rok od roku je více cítit, že většina obchodníků v Česku využívá tento nákupní svátek k tomu, jak zkusit natlačit na trh zbylá pouzdra na staré modely telefonů nebo udat jiný neatraktivní zbytek ze skladu. Stačí se podívat, jaké nabídky a v jakém objemu se v akcích objevují,“ říká.

Český trh je podle něj citlivý na slevy všeho druhu, je jich ale tolik, že si tím obchodníci utahují smyčku kolem krku. „Prodejci u nás si kazí ceny a marže dlouhodobě, nepřináší zákazníkům nic, co by mohlo opodstatnit vyšší cenu. V řadě oblastí se prakticky neumí odlišit ničím jiným, než cenou a přitom o ni zákazníkům vůbec nemusí jít,“ dodává Poucha. Black Friday a podobné akce podle něj navíc obchodníkům zvyšují tržby, ale snižují zisk.

„Je to sice o vyšších tržbách a objemu, také však o nižším zisku, a ten je v podnikání stěžejní a umožňuje rozvoj. Sleva není jediné řešení a navíc to potom vede k tomu, že zákazníci ji očekávají, což může směřovat k ještě nižším maržím, nebo ještě větší polarizaci - lidé budou nakupovat jen ve výprodejových dobách,“ tvrdí Poucha. 

Předem nafouklé ceny

Některé obchody ohlašují slevy ve výši až 70 procent. Ne vždy je však cena výrobků tak výhodná, jak se na první pohled zdá. Ceny před slevou mohou totiž obchodníci navýšit. „Reálně slevy nejsou nijak výrazně vyšší než každý týden. Je to jenom vlna a řetězce nic nestojí dát si na leták žlutočerný banner se slevou,“ varovala už loni produktová manažerka serveru Akcniceny.cz Zuzana Štěpánková. 

Black Friday je v USA synonymem rekordních slev a startem vánoční horečky. Začíná vždy v pátek po Dni díkůvzdání. V Česku se uchytil nejdříve v e-shopech, v posledních letech slevy nabízí i další obchody. Do slevových akcí se letos zapojili poprvé také některé autosalony, mobilní operátoři, a autobusoví dopravci.

Zlatá neděle bude se staženými výlohami. Obchody teď posilují výprodeje

Například autobusový dopravce RegioJet v úterý uskutečnil akci s názvem „Black Tuesday“ a nabízel jízdenky za výhodnou cenu. Na nižší ceny láká například i letecká společnost Ryanair. 

Kvůli zájmu, kterého se akce v posledních letech těší, většina obchodů své výhodné nabídky protáhla na několik dní. Operátor O2 například nabízí některé své telefony levněji až do neděle 26. listopadu (psali jsme zde). Obchod se spotřební elektronikou Datart má Černý pátek dokonce od 16. do 26. listopadu, podobně je na tom i Euronics.

Větší zájem o akci ze strany obchodníků potvrzuje i Štěpánková. Zatímco loni server Akcniceny.cz evidoval slevy od šesti prodejců, letos jich je dvojnásobek.

Označení „Černý pátek“ zřejmě vzniklo v 60. letech minulého století jako popis komplikací, jimž museli řidiči a policisté čelit kvůli výjimečně silné dopravě způsobené náporem nakupujících.

Autoři: ,

ŽIVĚ: Planespotting Letiště Václava Havla

  • Nejčtenější

IKEA pronajme v Tokiu byt za dvacet korun. Má deset metrů čtverečních

Švédský nábytkářský řetězec IKEA se chystá v Japonsku pronajmout „vertikální byt“. Nájemné jednotky o pouhých deseti...

Izraelci si tisknou steaky. Alternativní výrobu chválí nejen ekologové

Kousky masa z 3D tiskárny se stávají realitou díky izraelské společnosti MeaTech. V dohledné době, týdnech či pár...

Vyhazov přes Zoom. Šéf firmy během videokonference propustil 900 pracovníků

Šéf americké firmy Better.com, podnikající v hypotékách, za pomoci platformy Zoom, sloužící k pořádání videokonferenci,...

Sexuální tlak nebo urážky. Ovlivňoval mě milenec, řekla Holmesová soudu

Spoluzakladatelka nechvalně proslulé společnosti Theranos v pondělí svědčila před soudem. Elizabeth Holmesová tam...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Šance malá, dopady kolosální. Saxo Bank si tipla, co může otřást světem

Jako každý rok přinesla dánská investiční banka Saxo Bank pro rok 2022 deset hrozících černých labutí, které mohou...

TEST: Hodinky místo mobilu děti pohlídají i zabaví

Premium Co umějí chytré hodinky se SIM kartou pro děti? Nahradí mobil. Dá se na ně dovolat a většinou i sledovat jejich polohu...

Opatření bojkotuje stále více lidí, cítí se podvedeni, říká psycholog

Premium Doba covidová je už dlouhá. Zatímco při první vlně epidemie byli lidé v Česku většinou ukázkově disciplinovaní, nyní je...

Velké dilema třetí dávky: míchat, či nemíchat vakcíny?

Premium Posilující dávka očkování naráží na možnost volby. Řada Čechů řeší, kterou vakcínou si nechat svoji imunitu proti...

  • Další z rubriky

PRŮZKUM: Online marketingu dominuje Facebook. Firmy ho však někdy neumějí využít

Premium Vyrobit umí kdekdo, ale prodat jen málokdo. Teď, kdy lidé více „žijí“ ve virtuálním světě, to platí snad ještě...

Bankovních podvodů přibývá, varuje asociace. Podvodníci vysávají celé účty

Česká bankovní asociace (ČBA) varuje klienty bank před novou vlnou podvodných útoků. Podvodníci využívají nepozornosti...

Omnipol získal záruku na vývoz dvanácti letadel L-39NG do Vietnamu

Zbrojařská společnost Omnipol může vyvézt 12 proudových letounů L-39NG do Vietnamu, získala totiž od státní pojišťovny...

Firmou roku je vývojář řečové analytiky. Mezi živnostníky uspěla obuvnice

Soutěž IBM Firma roku pro rok 2021 ovládla společnost Phonexia, která se zabývá vývojem technologií pro řečovou...

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Žilková: Byla jsem těhotná s Menzelem, potrat byl pro mě rozvodem s Bohem

Veronika Žilková překvapila informací o tom, že kdysi čekala dítě s Jiřím Menzelem. O nevěře manžela, vztahu s...

Moje tetování nad rozkrokem vyznívá vulgárně, stěžovala si paní

Nebylo tak úplně promyšleno, kvůli přemíře alkoholu vlastně nebylo ani zamýšleno. Tetování vyznívá explicitně sexuálně,...

Psychopati za volantem: pozor na dodávky, elektromobily a bouráky dvou značek

Beránci ve škodovkách a predátoři v bavorácích? Výběr auta o vás může prozradit víc, než byste možná chtěli. Ať už se...

Měli jsme zůstat točit v Sydney, říká Chris Hemsworth o práci v Praze

Australský herec Chris Hemsworth (38) v Praze natáčí pokračování akčního filmu Vyproštěn. V české metropoli by měl štáb...

Syna jsem viděl, když mu byly tři. Pak až v jeho padesáti, říká Ladislav Frej

Premium „Po představení neusnu. Je půl třetí ráno, sedím v kuchyni, chroustám piškoty bez lepku, piju mlíko a mudruju, co jsem...