Autoři průzkumu do své studie zařadili všechny britské nezpravodajské pořady stanic BBC, Sky, ITV, Channel 4, Channel 5 a UKTV.
Jak odvrátit peklo. Čína a Indie jsou hlavní brzdy boje proti změně klimatu |
Zjistili, že během loňska pojem „klimatická změna“ televize zmínily pouze 12 715krát, zatímco slovo „dort“ 133 437krát. Během roku 2020 klesla frekvence termínu „větrná elektrárna“ o 20 procent na 298 zmínek, „solární energie“ dokonce o 23 procent na pouhé 304 výskyty.
Naopak frekvence termínu „banánový chlebíček“ loni s porovnání s předešlým rokem soupla o 37 procent na 770 výskytů. Výraz „zlatá rybka“ byl loni zmíněn dokonce 10 707krát.
Studie rovněž zaznamenala, že televize, alespoň podle výskytu klíčových slov, se mnohem častěji věnují individuálním krokům udržitelnosti, jako například recyklování, než globálním strůjcům klimatické krize, jako jsou doprava nebo energie, napsal portál The Guardian.
I když je individuální sběr odpadu v Británii zodpovědný pouze za 4 procenta emisí CO2, termíny s ním spojené se ve vysílání objevily 43 715krát. V porovnání s tím se například energetika na emisích podílí 21 procenty, ale související klíčová slova se na obrazovkách vyskytla pouze ve 7 418 případech.
Extrémní deště hrozí v Evropě kvůli lidem až devětkrát více, uvádí studie |
„Čím větší měrou se znečišťovatel na emisích podílí, tím menší prostor, alespoň co se týče výskytu klíčových slov, v televizi má,“ říká Carys Taylorová, ředitelka projektu společnosti Albert a jedna z autorek studie.
Zatímco termíny „klimatická změna“, „klimatická pohotovost“ nebo „klimatická krize“ v televizi loni zazněly 14 540krát, zmínky o jejich řešeních, jako například „klimatická spravedlnost“, „klimatická akce“ anebo „klimatické řešení“ zaznamenaly pouze 296 zmínek.
Absolutní prvenství podle průzkumu získalo slovo pes, další příčky pak obsadila slova jako ptáci, vakcína nebo piknik.
Televize je mocná
Analýzou prošly titulky k téměř 400 tisícům pořadů všech hlavních televizních stanic. Autoři průzkumu do něj ale nezahrnuli zpravodajství. „Dosah audiovizuálních médií je podle výsledků průzkumu obrovský, televizní pořady jsou rozhodující pro to, aby pomohly zemi splnit klimatické cíle,“ dodává Taylorová.
Zmínky o změně klimatu klesly celkově v roce 2020 o deset, zmínky o globálním oteplování dokonce o 20 procent. „V jakémkoli jiném roce by byl pokles počtu zmínek o tomto tématu znepokojivý, rok 2020 byl však abnormální,“ vysvětlila Taylorová.
Odkazovala přitom na témata pandemie koronaviru, která televizím dominovala. „Omezení výroby nových pořadů se podepsalo také na vyšším počtu vysílaných repríz anebo na častějším využití archivních materiálů,“ dodala.
Televizní průmysl je ale podle ní pro řešení problémů týkajících se změny klimatu rozhodující. „Televizní pořady mají obrovskou moc. Ovlivňují názory lidí a my musíme vyprávět poutavé příběhy nejen o rozsahu environmentální výzvy, ale především o možnostech jejich řešení,“ uzavírá podle The Guardianu Taylorová.
