Americký fastfood přiznává, že vzdává hold více než šedesátileté historii značky, jejíž svěží vzhled napodobuje staré logo používané mezi lety 1969 až 1999.
„Nový modernější vizuální design odkazuje na evoluci značky, kterou si společnost během své 64leté existence prošla. Nové logo lépe vystihuje hodnoty a dlouhodobou vizi společnosti v oblasti inovací, udržitelnosti, chuti a kvality produktů. Také lépe zapadá do digitálního světa, nové logo se třeba výborně hodí pro ikonu aplikace,“ komentuje Daniel Ryška, ředitel značky pro Česko, Slovensko, Bulharsko a Rumunsko.
Nové logo působí minimalisticky a obsahuje pouze oranžovou a červenou barvu, modrá křivka byla z loga odstraněna. Logo totiž má být v barvách skutečného jídla. „Neexistuje žádné modré jídlo,“ uvedl Fernando Machado, globální ředitel marketingu společnosti Burger King.
Podle deníku CNN je jídlem inspirován i nový font, konkrétně tvarem a chutí pokrmů. Nově použité písmo je podle řetězce „zaoblené, tučné a vynikající.“
Názory fanoušků se na nový vizuál firmy liší. Někteří oceňují minimalismus a retro design, podle některých jde pouze o proměnu loga z devadesátých let, píše bulvární deník Daily Mail.
BREAKING NEWS @burgerking renews its #isologo for the first time after 20 years. Using an identity similar to that of 1994, the #brand intends to return to the origins by saying goodbye to its famous blue curve.
What do you think of this changes?
Copy / image by #brandemia ♂️
#logo #logos #logotipo #logotipos #logodesigns #isotipo #imagotipo #diseñografico #diseñadorgrafico #diseñadoresgraficos #diseñadoragrafica #diseñadorasgraficas #brandingdesign #burgerking #marcas #marketingdigital #marketing
Změnu uvidíme brzy i v Česku
Nová identita zahrnuje kromě loga také obaly potravin a uniformy zaměstnanců, k vidění jsou také nové reklamy. V některých zemích mohou zákazníci pozorovat změnu již nyní.
Přeměny se dočkáme brzy také v České republice. „Nové logo začnou naši zákazníci vídat už letos, v první fázi budeme měnit obaly a nová vizuální identita se promítne do komunikace značky a nově otevřených poboček. Ve stávajících restauracích bude změna postupně probíhat v dalších letech,“ upřesňuje Daniel Ryška.
Burger KingPrvní restaurace Burger King byla otevřena v roce 1954 v Miami na Floridě. Na český trh přišel řetězec v roce 2008, první pobočka se otevřela v Praze v OC Zličín. V roce 2019 bylo v provozu téměř 19 tisíc restaurací. |
Nový design by mohl do restaurací přilákat více hostů, píše deník CNN. Podle majitele kanadsko-americké nadnárodní holdingové společnosti Restaurants Brands International, pod kterou spadá i Burger King, se řetězec hamburgerů během pandemie potýkal s problémy.
Během měsíců červenec až září poklesly tržby v jejich restauracích otevřených nejméně rok o sedm procent. Tržby konkurenčních řetězců McDonald´s a Wendy´s během stejného čtvrtletí Burger King předčily. Situaci ohledně tržeb Burger Kingu v Česku a na Slovensku nechtěl Daniel Ryška komentovat.
Češi se mohou těšit kromě nového loga i na jiné novinky. „Letos chystáme také spuštění nové aplikace. Zákazníci díky ní budou moci uplatňovat výhodné kupóny nebo si objednat jídlo, které si pak v předem zvolený čas vyzvednou na libovolné restauraci nebo v drive-thru a ušetří tak čas, který by jinak strávili ve frontě,“ uzavřel Ryška.
