Příběh džínů začal na začátku 70. let 19. století, kdy Jacob Davis vymyslel inovaci pro pracovní oblečení v podobě měděných nýtů na plátěné kalhoty, které se okamžitě staly senzací.
Pak už jen stačilo oslovit obchodníka Levi Strausse a ze vzájemné spolupráci vznikla verze kalhot, tzv. pasových overalů, z denimu a plátna zvaného duck canvas, což vedlo až k patentu v roce 1873, který se časem celosvětově proslavil jako džíny Levi’s 501.
I když popularita džínů od prvního patentu rychle rostla, ještě do roku 1918 byly výdělky Levi Strauss & Co spíše nižší. Synovci Levi Strausse, bratři Sternové, převzali firmu po jeho smrti a spolu s novým vedoucím výroby Miltonem Grunbaumem se začali soustředit na zvýšení odolnosti materiálu, ze kterého byly ikonické džíny Levi’s 501 vyráběny.
Následně přidali další vychytávky v podobě poutek na pásek, které reagovaly na soudobé požadavky pánské módy a vycházely z toho, že značka opravdu naslouchala potřebám svých zákazníků. Do roku 1925 si vylepšené džíny 501 Originals vybudovaly natolik silnou pozici, že se to výrazně projevilo i na výdělcích firmy.
Móda kovbojů
Během 30. let minulého století se džíny Levi’s staly běžnou součástí pracovních šatníků v západním světě. Jelikož už byly značně populární i mezi kovboji a rodeo jezdci, začala značka využívat ve svých reklamách romantický obraz západu.
Módní bible Vogue dokonce vydala článek, ve kterém doporučovala tyto džíny ženám jako nejlepší oblečení během prázdnin na rančích, což byl tehdy populární trend trávení léta. V roce 1939 si „pětsetjedničky“ oblékl John Wayne ve filmu Stagecoach, čímž se odstartovala dlouhodobá spolupráce s Hollywoodem a džíny jako takové se staly nenahraditelným kouskem oblečení, který si zamiloval každý.
Už nešlo o pouhý kus pracovního oblečení, ale s lehce zúženým střihem a bez již zbytečných prvků, jako byly knoflíky na šle, se staly součástí každodenní módy. Dnes jsou džíny v kolekcích všech světových značek a nechybí v šatníku snad nikoho z nás. Prvenství džínám Levi’s 501 však nikdy nikdo upřít nemůže...
