Koronavirus
Sledovat další díly na iDNES.tvMladá dívka na řetízkovém kolotoči, děti hrající si ve sněhu, ale také osamocený důchodce, lidé v rouškách a zdravotnice v respirátoru a dalších ochranných pomůckách.
Kontrastem záběrů nyní zakázaných či omezených volnočasových aktivit a lidí bojujících s epidemií koronaviru se úřad vlády a ministerstvo zdravotnictví rozhodlo propagovat očkování na koronavirus. Na konci třicetisekundového klipu se divák dozví, že Česko začalo očkovat zdravotníky a seniory. A že první vakcíny do země dorazily v sobotu 26. prosince.
To vše za přednesu prvních dvou slok Jitřní písně. Na ty pak navazuje dovětek přibližující hodnotu očkování. „Vakcinace je nejefektivnější způsob, jak dlouhodobě zastavit šíření epidemie u nás i ve světě. Očkování pomohlo už v minulosti ke snížení či dokonce vymýcení řady nemocí (například pravých neštovic, dětské obrny, záškrtu),“ dodává pak úřad vlády na svých webových stránkách.
Spot v těchto dnech vysílají tři celoplošné televizní stanice – Česká televize, Nova a Prima. Jde o první výstup iniciativy kolem Asociace Public Relations Agentur (APRA) a Asociace komunikačních agentur (AKA), které vládě nabídla zdarma své služby.
„Spot byl vytvořen za nestandardně krátkou dobu a v současné době si už Úřad vlády sám koordinuje, kdy a kde a v jakém rozsahu bude zveřejněn,“ popsala mluvčí iniciativy Pavla Mudrochová.
V tomto okamžiku tak jde jen o první vlaštovku, na začátku ledna pořádá iniciativa takzvaný hackaton, během kterého vytvoří návrh komunikační strategie zahrnující reklamu, PR, digitální řešení i spolupráci s influencery. „Výsledný návrh kampaně pak předložíme státu, jestli jej přijmou,“ dodala Mudrochová.
Kontroverze kolem kampaně
Nejde o první snahu očkování propagovat. Na začátku měsíce publikovalo ministerstvo zdravotnictví v několika tištěných médiích reklamu, ve které vyvracelo časté mýty ohledně vakcinace.
Inzerát Ministerstva zdravotnictví k plánované vakcíně proti onemocnění covid-19
Tu ale mnoho expertů kritizovalo. Nejvýraznější část inzerátu totiž tvořily výroky, které resort poté menším písmem vyvracel. „Titulky čtou lidé ponejvíce. Tyto dva si spojí a budou se domnívat, že to je inzerát proti očkování,“ vysvětlila tehdy vedoucí katedry Marketingové komunikace a public relations na Fakultě sociálních věd Univerzity Karlovy Denisa Hejlová.
V textu jsou pak zopakované dezinformace, které si podle ní lidé zapamatují i s tím, že byly podepsané ministerstvem zdravotnictví. Vizuální zpracování také není ideální. „Jehla lidi vystraší, vzbuzuje nepříjemné emoce. To je odradí od přečtení textu,“ dodala.
Kampaň poté zkritizoval i premiér Andrej Babiš, resort zdravotnictví se bránil, že kampaň spustil svépomocí za vlastní prostředky. Poté vypsal výběrové řízení na očkovací kampaň.
Ani tento krok se ale nesetkal s úspěchem. Poté, co APRA a AKA zaslaly resortu otevřený dopis, ve kterém výběrové řízení kritizovaly, resort jej zrušil a slíbil spolupráci právě s těmito asociacemi.
