Podle odhadů totiž kampaň ČSSD stála minimálně 300 milionů. Oficiálně sice ČSSD přiznala 200 milionů, ale nyní už nevyvrací ani dvojnásobek. Přesná čísla zatím nezveřejnila.
Náklady na jeden hlasČSSD 260 Kč Poznámka: Výpočet je pouze přibližný. Suma vznikla vydělením výdajů na kampaň počtem získaných hlasů. Náklady na kampaň vycházejí z deklarací a odhadů samotných stran |
"I když se nedá objektivně určit, kolik stojí voličský hlas, obecně platí, že investovat 260 korun do jednoho zákazníka je šílené," řekl šéfredaktor týdeníku Marketing a média Daniel Köppl, který se zabývá náklady na volební kampaň.
Nový "produkt" se lépe prodá
Druzí nejméně efektivní byli občanští demokraté – jeden hlas je přišel na 190 korun. "Cena zákazníka záleží na komoditách. Někde je to 10 korun, jinde třeba tři tisíce. Když oslovíte zákazníka mercedesu, vyplatí se vám investovat do něj dva tisíce, protože prodejem jednoho vozu se vám to bohatě vrátí," počítá Köppl.
Podle něj je ale při lákání voličů ošidná přílišná "věrnost zákazníků". Politické strany totiž hromadně oslovují také lidi, kteří by jim dali hlas i bez reklamy, a také ty, o nichž naopak vědí, že jejich hlas nedostanou.
náklady na kampaňČSSD 300 mil. Kč* * ČSSD náklady na kampaň tají, oficiálně přiznala 200 milionů, ale nyní nevylučuje ani dvojnásobek. Odhady odborníků hovoří o 300 milionech korun. |
Za nejlepší obchodníky s efektivní reklamní kampaní mohou být označeni šéfové Věcí veřejných a TOP 09.
Topka zaplatila za jeden hlas 35 korun, Věci veřejné ani ne dvacetikorunu. Köppl však upozorňuje na to, že "novinka na trhu" to má jednodušší.
"Platí pravidlo, že nové produkty se obecně prodávají lépe než ty starší. Vždycky si je koupí i část spotřebitelů, kteří je chtějí jen vyzkoušet. Úspěšný obchodník je ten, který neprodá jednou, nýbrž opakovaně," dodává.
Ve volbách však pravidla trhu tak úplně neplatí. Strany, které přesáhnou tříprocentní hranici v počtu získaných hlasů, mají totiž nárok na odměnu od státu. Za každý hlas dostanou zpět po stokoruně. Běžný obchodník žádný takový bonus nedostane.
