Čtvrtek 6. října 2022, svátek má Hanuš
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Čtvrtek 6. října 2022 Hanuš

Podívejte se, jak Facebook zkresluje realitu. Vybírá to, co se vám líbí

Věci, které na Facebooku vidíte, tam nejsou jen tak náhodou. Sofistikovaný algoritmus je vybral, protože by se vám mohly líbit. Může to vést k omezenému vidění reality. Připravili jsme pro vás video, které názorně ukazuje, jak fungují „facebookové brýle“, skrze které se díváme na realitu.

Největší sociální síť Facebook používá přes 1,5 miliardy lidí. V Česku má Facebook přibližně 4,5 milionu uživatelů (alespoň tolik lidí v ČR ukazuje facebookový nástroj pro správu a cílení reklamy). Většina lidí přistupuje na Facebook alespoň jednou denně, a to i díky nástupu chytrých mobilních telefonů (zdroj: statistiky Facebooku z října 2015).

Zvláště na mobilu vám Facebook nemůže zobrazit všechny příspěvky od lidí a stránek, které sledujete. Nevešly by se na displej, ani kdybyste listovali hodinu.
Facebook proto musí vybrat ty nejzajímavější příspěvky, aby zaujal netrpělivé uživatele i na malé mobilní obrazovce. Jedině pak se budete rádi vracet, naučíte se spouštět facebookovou aplikaci několikrát během dne a vytvoříte si návyk.

Jak se Facebook učí, co jste zač

Aby Facebook nabízel uživatelům to, co chtějí vidět, musí je co nejlépe poznat. Pomocí sofistikovaných algoritmů proto do detailu analyzuje vše, k čemu má díky digitální povaze služby přístup.

Základem jsou samozřejmě lidé, které si přidáte do přátel, a stránky, které na Facebooku označíte tlačítkem „To se mi líbí“. Tím to ovšem zdaleka nekončí.
Facebook ví, které konkrétní věci jste lajkovali, pod jakými příspěvky diskutujete, jaké máte záliby, jaké obrázky se vám líbí, se kterými přáteli nejčastěji komunikujete a kde se právě nacházíte. To všechno se projeví v tom, co na Facebooku uvidíte a co vám naopak zůstane skryto.

Při vybírání příspěvků Facebook analyzuje, co se vám líbí a nelíbí, kdo jsou vaši přátelé a jak s vámi komunikují, na jaké fotky se díváte a jak dlouho nebo jak komentujete ostatní příspěvky.

Při analýze vašich návyků jde však Facebook ještě mnohem dále: sleduje třeba to, jak dlouho zíráte na fotku vaší nové lásky, jaké máte vzdělání, co se vám nelíbí a řadu dalších věcí, které si o sobě nejspíš ani neuvědomujete.

Příspěvky pečlivě vybrané pro vaši pohodu

Někteří lidé si myslí, že když se přihlásí na Facebook, vidí prostě přehled všech příspěvků od kontaktů a sledovaných stránek v chronologickém pořadí, ale tak to už dávno není. Když si pustíte Facebook, algoritmus automaticky vybere ten obsah, který má největší šanci zaujmout právě vás. Třeba proto, že je oblíbený mezi vašimi přáteli. Nebo jde o příspěvek osoby, na jejíž fotku jste včera koukali neobvykle dlouho.

A samozřejmě jsou zde i příspěvky, za které firmy nebo jednotlivci zaplatili. Tento sponzorovaný obsah se také dostane na vaši obrazovku. Podvědomě jste si zvykli, že Facebook vám nabízí, co máte rádi. Pro inzerenty je tato možnost vetřít se do vaší pozornosti o to lákavější.

Je zcela logické, že Facebook nabízí uživatelům vysoce personalizovaný obsah. Zvyšuje tím svou oblíbenost a také příjmy z reklamy. Výsledkem je však určitým způsobem přizpůsobená a nevyvážená reprezentace reality.

Svět viděný přes Facebook: polarizovaný a zjednodušený

Podobá se to situaci, kdybyste se bavili s kopiemi vás samotných. Samozřejmě, že si budete notovat. Sociologové a psychologové označují podobné situace termíny jako potvrzovací zkreslení a komnatě ozvěn (více o komnatě ozvěn v našem rozhovoru se sociologem Zygmuntem Baumanem).

Studie o Facebooku a názorové pluralitě
Backstrom, et al. (AAAI, 2011)„Lze (matematicky) modelovat, jak uživatel rozprostírá svou pozornost mezi jednotlivé sociální interakce, a návrháři (sociální sítě) pak mohou ušít na míru obsah přímo podle preferencí daného uživatele...“
Kramer, et al. (PNAS, 2014)„Když jsme uživatelům Facebooku omezili počet zobrazených pozitivních příspěvků, psali tito uživatelů méně příspěvků a více příspěvků negativních.“ (více o této kontroverzní studii)
Bakshy, et al. (Science, 2015)„Individuální volba hrála při vyhledávání stejnorodého (nepluralitního) obsahu větší roli, než algoritmus řazení zpráv.“
Del Vicario et al.,(PNAS 2016) „Informace týkající se některých narativů, třeba konspiračních teorií nebo zpráv o vědě, se na Facebooku šíří skrze homogenní a polarizované komnaty ozvěn.“

Vybírat si spíše informace, se kterými souhlasíme, je přirozená lidská tendence. Na Facebooku je tento trend akcentovaný a přitom skrytý, což často vede k polarizaci názorů nebo šíření nepravdivých informací.

Neznamená to, že Facebook neprezentuje realitu nebo znemožňuje komunikaci. Ale je dobré pamatovat si, že svět je přes facebookové brýle trochu jiný než ve skutečnosti. A že tyto brýle nám Facebook vytváří na míru, abychom na něm strávili ještě více času. Tak nezapomeňte modré brýle občas sundat a opustit návykové pohodlí oné virtuální komnaty ozvěn.

Podívejte se také na přednášku o Facebooku na AV ČR z roku 2012:

Autor:
  • Nejčtenější

ANALÝZA: Jak se bude dál vyvíjet válka na Ukrajině?

S tím, jak postupuje čas, se pomalu obnažují důvody účastníků války, pro které do ní šli. Zároveň již odpadly některé...

Proti invazi bojují i české tanky. Máme jen málo munice, říká ukrajinský tankista

Premium Česká republika byla jednou z prvních zemí, které poskytly bojující Ukrajině těžké zbraně, včetně bojových tanků T-72....

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Nejblíž za 22 let. Vysloužilá sonda pořídila snímky Jupiterova měsíce Europa

Pět let letěla sonda Juno k Jupiteru, aby v roce 2016 u něj začala svou práci. Přestože již má své původní úkoly dávno...

Chcete YouTube ve vysokém rozlišení? Zaplaťte. Uživatelé zuří

Server YouTube začal testovat novou funkci, která však pobouřila diváky. Je totiž možné, že v budoucnu bude nutné za 4K...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Windows 11 dostal balíček vylepšení. Novinky vás mohou nalákat na upgrade

Systém Windows 11 slaví svůj první rok na trhu. Týden před jeho narozeninami vydala společnost Microsoft první velkou...

ANALÝZA: Co udělají USA, když Rusko použije atomovou bombu? Jsou tři možnosti

Premium Pořád se věští z koule, jestli Rusko použije na Ukrajině atomovku, kreslí se různé scénáře, ale vůbec se neví, co by...

Jak přestat chrápat. Pomoct může i tenisový míček, říká primář Jirák

Premium Chrápání postihuje zhruba 57 procent mužů a 40 procent žen. Kdy může být chrápání signálem vážného problému? A co to je...

Mužské sny. Po čem muži doopravdy touží a co si radši nechají ujít

Premium My ženy si ve svých hlavách dokážeme utvořit dokonalé scénáře a domněnky, které jsou ovšem mnohdy vzdálené realitě....

Trendy forma videí dobyla Instagram. Může za to tlak konkurence

Sociální síť Instagram se chystá na zásadní změnu. Klasická videa totiž vystřídá modernější formát Reels. Více se tím...

Podívejte se, kteří giganti vládli internetu v minulosti a kdo panuje nyní

Poměrně vysoké procento populace by si svět bez připojení k internetu již nedokázalo představit. Zdá se, že rychlost,...

Twitter testuje funkci, kterou si přál Elon Musk

Sociální síť Twitter zapnula některým uživatelům funkci, která jim umožní, aby zpětně upravili svůj příspěvek. Přesně...

Microsoft Teams jako malá sociální síť, zatímco Snapchat konkuruje Zoomu

Během tohoto týdne se objevily dvě zajímavé novinky, které ukazují, jak se propojuje svět firemní komunikace a...

Mary Kay je 25 let na trhu! Vyhrajte a oslavte to společně s námi
Mary Kay je 25 let na trhu! Vyhrajte a oslavte to společně s námi

Mary Kay slaví 25. výročí na českém a slovenském trhu. To už je pořádný důvod k oslavě a při té příležitosti jsme si pro Vás připravili soutěž o...

Nejtěžší bylo Hance v jejích posledních dnech lhát, říká Margita o Zagorové

Je to pět týdnů, co odešla zpěvačka Hana Zagorová (†75), se kterou žil její muž Štefan Margita (66) třicet let. Pěvec...

Z odebrání titulu jsem šokovaný a smutný, říká dánský princ Nikolai

Dánská královna Margrethe II. (82) se tento týden rozhodla odebrat tituly všem potomkům svého druhorozeného syna, kteří...

Rus streamoval plynový hořák, aby se vysmál Evropanům. Twitch zasáhl

Zatímco se Evropané kvůli nedostatku plynu připravují na tuhou zimu, Rusové je provokují tím, že na internet vysílají...

Značka Lindt má ochranu, soud nařídil Lidlu zničit zásoby čokoládových zajíčků

Čokoládoví zajíčci od společnosti Lindt & Sprüngli si zaslouží ochranu před napodobeninami. Rozhodl o tom ve čtvrtek...

Po malých institucích také ČSOB. Banky začínají nabízet úroky podobné ČNB

Na předchozí zvyšování úrokových sazeb České národní banky (ČNB) začínají výrazněji reagovat zvyšováním úročení vkladů...