Nokia na letošek chystá velkou změnu své vlastní značky. Jako první se mění písmo, brzy se pravděpodobně dočkáme nových logotypů a dalších prvků, které určují identitu značky. Nový typ písma, který se jmenuje Nokia Pure, nahradí dosavadní firemní font Nokia Sans.
Nový font je oproti původnímu jednodušší, elegantnější a prý je lépe čitelný na displejích mobilních telefonů i při menší velikosti písma. Firma zdůrazňuje, že od počátku kladla veliký důraz právě na použitelnost fontu nejen na reklamních materiálech, ale i na displejích. Zatím firma oficiálně neuvedla, jestli se toto písmo objeví také v telefonech. Nokia jen tajemně tvrdí, že se nové písmo v telefonech "objevit může".
Na tvorbě fontu se s týmem Nokie podílel i Bruno Maag, švýcarský typograf žijící v Londýně. Podle Nokie je výsledkem svěží jednoduchý font, který přesto nepůsobí chladně a obyčejně. Tvary písma mají jistou dynamiku, která je ještě podpořena tím, že jednotlivá písmena na sebe mohou v rámci fontu různě prostorově navazovat. Font vyvolává dojem pohybu a jednotlivá písmena přechází jemně jedno v druhé, dodává Nokia a fontu predikuje dlouhou praktickou životnost.
Nový font Nokie je opravdu elegantní, na druhou stranu se v redakci nemůžeme ubránit dojmu, že jsme jej už někde viděli. Pravda, pro nás v typografii neznalé laiky je spousta fontů podobných. Ale ten od Nokie nám opravdu hodně připomíná font Segoe WP, který používá Microsoft u svých Windows Phone telefonů. Že by náhoda? Nevíme. Jisté ale je, že oba fonty, tedy jak Seoge Windows Phone tak Nokia Pure, vychází z rodiny bezpatkových fontů Humanist.
