Naopak česká filmová a televizní produkce dosáhla v roce 2017 svého historického rekordu, poprvé její obrat přesáhl miliardu korun, což je zhruba šestina celého loňského obratu členů asociace. Přitom však domácím filmům odcházeli diváci.
Z úbytku reklam viní producenti zejména novelu silničního zákona, která prodloužila termíny k získání povolení pro zábor lokací. „Když máte na natočení reklamy tři týdny a stejně dlouho se čeká na vyjádření úřadů, nelze se divit, že reklamní zakázky zamíří do Maďarska, Slovinska či Polska,“ tvrdí.
Navíc se z jednoho rozpočtu vytvářejí dvě verze reklam, klasická i digitální, a klienti si kvůli úsporám vytvářejí vlastní produkce, což zase vede k pádu kvality.
I proto producenti vyhlašují soutěž, jíž motivují výchovu příštích režisérů reklam; jeden z mladých Čechů nedávno přivezl cenu z festivalu reklam v Cannes.
Zahraniční televizní a filmové zakázky se ve srovnání s rokem 2015, kdy dosáhly maxima od zavedení filmových pobídek, snížily o patnáct procent. Členové asociace tvrdí, že opět ztrácíme konkurenceschopnost. Systém, kdy zahraniční štáb dostane zpět určitý díl z částky, kterou v zemi utratí, platí ve 24 z 28 členských států Evropské unie, jen čtyři z nich včetně Česka však vracejí 20 procent, všechny ostatní nabízejí výhodnější podmínky.
Důsledkem je pak třeba přesun výroby druhé řady výpravného historického seriálu Britannia, jehož první část k nám přinesla investici ve výši jedné miliardy korun, zpět do Velké Británie. Nejčastěji od nás zahraniční velkofilmy odcházejí do Maďarska.
Zatímco rozpočty českých projektů rostly, do kin na domácí novinky loni přišlo přes tři miliony lidí, tedy o čtvrtinu méně než v roce 2016. Podíl domácí tvorby na návštěvnosti klesl z 29 na 22 procent. „Chyběl výjimečný hit jako minule Anděl Páně 2, který se dostal přes milion diváků, ale jinak jde o běžný výkyv,“ tvrdí přesto šéf asociace Vratislav Šlajer.
Zvláštní kapitolu tvoří animace. „Každý pátý divák v kině šel na animovaný film, ale náš průmysl je podvyživený, chybějí specialisté i animační továrny,“ připomněl Michal Podhradský, proč Hurvínek a kouzelné muzeum či Pat a Mat i kvůli nedostatečným kapacitám potřebují mezinárodní koprodukce. Ceny z festivalů však vozí spíše krátké animované filmy a také dokumenty.
