Dvojce klesá sledovanost. Ale sport se na ni nevrátí, tvrdí vedení ČT4

Do sporu o to, zda vysílat na stanici ČT4 Sport živě fotbal, či hokej, vstupuje už na začátku jeden faktor - sledovanost.

Česká televize provádí průzkumy sledovanosti už od roku 1975. | foto: iDNES.cz

A statistická data říkají: v pondělí se na fotbalový duel Hradec vs. Příbram dívalo 133 tisíc lidí. Právě tomuto zápasu muselo ustoupit semifinále Třinec vs. Slavia a až v úterý ho mohli diváci sledovat živě. Vybralo si ho 166 tisíc. Přitom v anketě čtenářů iDNES.cz dostal hokej téměř desetkrát víc hlasů.

"Není v zájmu televizí manipulovat výsledky. Výzkum se ani falšovat nemůže," tvrdí Tomáš Budínský z oddělení Výzkumu programu a auditoria ČT, které se právě průzkumy sledovanosti zabývá.

Elektronické měření zajišťuje společnost Mediasearch. Sledovanost se už neměří podle peoplemetrů, které měl tak rád bývalý generální ředitel televize Nova Vladimír Železný. Ve svém pořadu se pak chlubil "koláči" sledovanosti.

Sledovanost pořadů na stanici ČT4 Sport

Jak dopadl fotbal a hokej u dospělého publika (15+)

sobota 19. 3. fotbal Sparta - Brno (přímý přenos) od 17:20
- sledovanost: 231 tisíc (2,6 %), podíl na publiku: 8,44 %

sobota 19. 3. hokej Vítkovice - Pardubice (záznam) od 19:30
- sledovanost: 81 tisíc (0,9 %), podíl na publiku: 2,10 %

neděle 20. 3. hokej Vítkovice - Pardubice (přímý přenos) od 18:10
- sledovanost: 151 tisíc (1,7 %), podíl na publiku: 3,94 %

pondělí 21. 3. fotbal Hradec - Příbram (přímý přenos) od 17:30
- sledovanost: 133 tisíc (1,5 %), podíl na publiku: 4,78 %

pondělí 21. 3. hokej Třinec - Slavia (záznam) od 19:30
- sledovanost: 78 tisíc (0,9 %), podíl na publiku: 1,94 %

úterý 22. 3. hokej Třinec - Slavia (přímý přenos) od 18:10
- sledovanost: 166 tisíc (1,9 %), podíl na publiku: 4,55 %

 zdroj: ATO - Mediasearch prostřednictvím České televize

Nyní se měří údaje pomocí TV metrů, díky nim jsou data ještě přesnější a mohou zaznamenávat chování jednotlivých členů domácnosti. Reprezentativním vzorkem je panel 1 833 televizních domácností. Každý rok se kvůli relevanci dat čtvrtina obmění. "Snažíme se věrně kopírovat obyvatelstvo České republiky. Jsou zastoupeny všechny kraje. Měříme sledovanost v Praze, ale i v nejmenších obcích," říká Budínský.

Česká televize pak u lidí zkoumá také spokojenost s daným pořadem. Respondenti známkují pořady jako ve škole, z nichž vzniká koeficient spokojenosti. "Je to specifické hodnotící kritérium, podle něhož se pak programové vedení řídí," vysvětluje Budínský.

Řeč čísel je jasná. Hokej se vysílal přímo na internetu, v televizi šel ze záznamu. Jeho share (podíl na publiku) logicky dosáhl jen na 2 %. "Na internetu měřit zatím nemůžeme," uvedl Budínský. Podle něj by v budoucnu mohl výzkum televizního publika pokročit díky digitalizaci, zvýšil by se panel respondentů.

ČT4 Sport vs. hokejové kluby

Všechny články ke kauze si přečtěte ZDE.

Při kolizi zajímavých sportovních přenosů ČT od ledna nemůže využít jiný program. Z ČT2 sport definitivně zmizel. Dvojka se vyprofilovala jako stanice pro náročného diváka, ovšem její sledovanost prudce klesla a od dubna mění programové schéma.

"Pokles sledovanosti nesouvisí jen s výpadkem sportu. Už ke konci loňského roku se vysílal sport na ČT2 minimálně," řekl Budínský.

Vedení televize o návrat sportu na druhý program neuvažuje. "Dvojka má pod hlavičkou, že nesportuje. Je to program, který je zaměřený na kulturu, vzdělávání. Musí si to vybojovat sama," tvrdí výkonný ředitel Čtyřky Jiří Ponikelský.

Diváci teď tedy při kolizi fotbalu a hokeje musí sledovat streamovaný přenos na internetu. Do budoucna se nabízí ještě jedno řešení, sport by se mohl vysílat na ČT HD, na stanici s vysokým rozlišením obrazu. "Ale to teď nemůžeme. Vznikl by tím pátý program, na což nemáme licenci od Rady pro rozhlasové a televizní vysílání," vysvětlil Ponikelský.