Premium

Získejte všechny články mimořádně
jen za 49 Kč/3 měsíce

Sexy kampaně na spodní prádlo odrazují. Normální ženy vypadají jinak

  14:47
Říká se, že sex prodává. Přesto vedoucí světové značce spodního prádla Victoria’s Secret klesají tržby. Její dlouhonohé a superštíhlé modelky, „andílci“, které na přehlídkových molech a v reklamách spodní prádlo předvádějí, totiž vypadají jako z jiného světa. Identifikovat se s nimi dokáže jen málokterá žena.
Fotografie Victoria's Secret

Fotografie Victoria's Secret | foto: Instagram/ Victoria's Secret

Značka Victoria’s Secret je známá tím, že ve svých řízných kampaních využívá dokonale vypadající ženy, kterým říká Andílci. Supermodelky s dlouhýma štíhlýma nohama a tělem bez jediného gramu tuku navíc ale nereprezentují průměrné ženské tělo. I to je zřejmě důvod, proč největšímu výrobci spodního prádla na světě klesly v prosinci tržby meziročně o čtyři procenta. Vlastník značky L Brands navíc snížil výhled zisku, píše britský Independent.

Zatímco konkurenční značky spodního prádla jako Curvy Kate či Lonely rostou - ve svých kampaních ukazují ženy různého věku, stavby těla a rasy, vypadá to, že Victoria’s Secret je tak trochu mimo.

Odmítá se totiž vzdát svého osobitého vnímání krásy. I přesto, že její reklamy ukazují ženy různých národností, problém jsou velikosti předváděného prádla. Vyzáblé modelky a malý výběr velikostí prostě firmě kazí byznys.

„Ve Victoria’s Secret se tak zamilovali do ideálu krásy, který stvořili, že bych si vsadil, že nikdy nezkusili otestovat, jestli jejich Andílci jsou skutečně to, co je pro byznys nejlepší,“ cituje americký Forbes Morgana Herman-Waicheho, šéfa konkurenční společnosti Adore Me’s. Podle něj průzkumy trhu ukazují, že zboží se kupuje víc, když ho předvádí dobře vyvinutá bruneta. Vychrtlé krásky podle něj neprodávají.

Konfrontace s fotkami neuvěřitelně dlouhých nohou, úzkého pasu a zároveň bujného poprsí připraví zákaznice o jejich sebevědomí dříve, než do obchodu Victoria’s Secret vkročí. Když si běžná žena potřebuje koupit padnoucí podprsenku, těžko si vybere a musí zamířit jinam.

Reklamy založené na přehnané sexualizaci se nedávno nevyplatily oděvní značce American Apparel, která musela zavřít mnoho svých britských poboček.

Autor:
  • Nejčtenější

Do britských hospod dorazil americký zvyk, spropitné. Pivaři jsou zmatení

11. května 2024

Pro návštěvníky britských hospod bylo donedávna největší dilema zda si dají whisky, nebo pivo. A...

KOMENTÁŘ: Nad švarcsystémem už se smráká. Ale je to opravdu dobře?

8. května 2024

Premium Kontroloři dostali od letošního ledna do ruky nový nástroj k potírání nelegální práce. Je ale...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Tušení smrti žene ruské miliardáře do vlasti. Řeší dědictví, bojí se znárodnění

10. května 2024

Premium Stárnoucí ruští miliardáři řeší zásadní problém: jak převést obří majetek na své dědice....

Kofola, fidorky, polévka z pytlíku. České potraviny nabízí Amazon i za tisíce korun

7. května 2024

Na americkém internetovém obchodu Amazonu prodává ostravská firma výhradně české výrobky. V nabídce...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Němce trápí dönerflace. Cena kebabu prudce stoupla, mluví se o cenovém stropu

11. května 2024

Pro velkou část německých spotřebitelů je turecký kebab velmi oblíbenou pochutinou, na kterou...

Mafie mění praktiky. Místo vražd páchá finanční delikty, škody jsou nedozírné

12. května 2024

Premium Časy se mění a italská mafie si dnes už jen zřídkakdy špiní ruce krví. Vydírání vyšlo z módy a...

Rovnostářské Švédsko překvapuje. Žije tam více miliardářů než v USA

12. května 2024

Vysoké daně a snaha o dosažení sociální rovnosti. Taková je dlouhodobá pověst Švédska, které se...

Je krásný, drahý a luxusní. Australskému bytu snů chybí už jen majitel

11. května 2024

Pro superluxusní byt v mrakodrapu One Barangaroo v hodnotě devadesáti milionů australských dolarů...

Prazdroj obrátil Proud. Experimentální značku nalepil na ležák pro mladé

11. května 2024

V roce 2020 spustil Plzeňský Prazdroj ve svém areálu nový experimentální minipivovar Proud zaměřený...

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Zpěvačka Tereza Kerndlová měla autonehodu. Poslala vzkaz ze záchranky

Tereza Kerndlová (37) a její manžel René Mayer (53) měli v úterý ráno autonehodu. Na mokré vozovce do nich zezadu...

Kamion před nehodou vůbec nebrzdil, moderní tahač by tragédii zabránil

Policie obvinila řidiče za smrtelnou nehodu na D1. Litevský kamioňák narazil do osobního auta a natlačil ho na tahač s...

První světová válka zničila část Francie natolik, že tu stále řádí smrt

Řídkým rozvolněným lesem pokrytá pahorkatina u francouzského Soissons, Compiégne, Lens či Cambrai přirozeně svádí k...

V 59 letech zemřela herečka Simona Postlerová, ještě v sobotu zkoušela

Zemřela divadelní a filmová herečka Simona Postlerová, bylo jí 59 let. Zprávu o úmrtí potvrdil nadační fond Dvojka...

NASA ukázala, co byste viděli před možná nejbolestivější smrtí ve vesmíru

Superpočítače lze využít ke zpracování zajímavých úloh. Vedle hledání nových molekul pro léky, předpovídání složitých...