Tabákový gigant chce lidi odnaučit kouřit. Vyvíjí bezpečnější produkty

Autor:
  18:13
Když se člověk vydá do společnosti Philip Morris International, donedávna největší tabákové firmy na světě, čeká, že se ocitne v jakési zemi Marlboro. Ale její švýcarské výzkumné centrum Cube tak prostě nevypadá. Posazená nad jezerem Neuchatel jihozápadně od Curychu, schovává šestnáctiúhelníková budova tajemství k budoucnosti, ve které bude prý svět bez cigaret.
Ilustrační foto

Ilustrační foto | foto: AP

Ano, Philip Morris (PM) chce říct lidem, aby přestali kouřit. Vědci tabákového gigantu hledají cosi, co by kuřákům cigarety nahradilo a zároveň je nezabíjelo. Jejich snažení dostalo nový impuls minulý pátek, kdy firma British American Tobacco oznámila nabídku na převzetí společnosti Reynolds American. Jejich fúze Philipa Morrise vytlačí z pozice světové jedničky mezi tabákovými firmami.

Jde ale o víc. Obliba cigaret si ročně vyžádá 6 milionů lidských životů. Kuřáků ale celosvětově ubývá, a tak tabákové firmy hledají nové, údajně zdravější výrobky, které by mohly udržovat závislost zákazníků na nikotinu. I když se stále kvůli udržení svých zisků opírají o výrobu staromódních cigaret, píše agentura Bloomberg.

Mohou si ale tyto firmy opravdu dovolit cigarety zatratit? „V roce 2017 by mohl přijít klíčový test - v Americe se začne prodávat věc, do které výrobci vkládají velké naděje. Jde o vychytávku, která zahřívá tabák v rource o velikosti doutníčku.

Zbavit se cigaret nebude pro tabákové firmy a jejich akcionáře jednoduché. Jen PM jich loni vyrobil 850 miliard, což mu generovalo příjem okolo 74 miliard dolarů. A ty jdou pěkně do kapsy globálním investorům.

Přijít s novým zdrojem zisku v době, kdy společnost odsuzuje tabák jako drogu, je velká výzva. Kritici jsou skeptičtí. Tvrdí, že tabákové firmy dělají stále to, co vždycky: prodávají návykové produkty. „Philip Morris už několikrát ukázal, že představení nových produktů vedlo ke zvýšení počtu kuřáků,“ říká prezident hlavní americké antikuřácké skupiny Kampaň za děti bez tabáku Matt Myers. „Nikdy bychom neměli věřit tomu, co tabákové firmy tvrdí.“

To, co se ale děje ve švýcarském výzkumném centru PM, jde daleko za hranici populárních alternativ, jako jsou třeba elektronické cigarety. Strategie PM spočívá na čtyřech pilířích a začíná věcí nazývanou iQOS (čti ájkous) - někteří tvrdí, že je to zkratka pro „přestává s obyčejným kouřením“ (angl. I quit ordinary smoking).

Uvnitř bílého nebo modrého plastového pouzdra se skrývá ohřívač připomínající tlusté pero. Do něj se vloží náplň nazvaná HEETS. Ohřívač tabák jemně ohřívá, aniž by ho spaloval a produkovat škodlivý aerosol. iQOS se stal hitem v Japonsku, po dlouhém povolovacím řízení by se příští rok měl objevit i v USA.

Po HEETS přijde TEEPS, výrobek připomínající cigaretu. Tabák se ale opět nespaluje, jen ohřívá. Chuť a příjem nikotinu z výrobků iQOS a TEEPS jsou bližší klasické než elektronické cigaretě.

Třetí výrobek, STEEM, využívá výhod zdravotního inhalátoru - kombinace nikotinu a slabé organické kyseliny produkuje nikotinovou sůl, která se absorbuje bez páry. Poslední vychytávka - MESH - je konvenční elektronická cigareta používající ochucenou nikotinovou tekutinu. PM dosud na vývoj nových výrobků, které by měly nahradit cigaretu, dal víc než 3 miliardy dolarů.

I přes výhrady k cigaretovým náhražkám se mnoho lidí shodne, že elektronické cigarety a podobné produkty jsou bezpečnější než klasické cigarety. Existují ale obavy, že všechny tyto nové výrobky mohou lidi vrátit zpátky k obvyklým cigaretám. Nebo k návyku přivést i současné nekuřáky.

Přesun výroby do USA nechystáme, s Trumpem se EU dohodne, věří šéf Linetu v USA

Nejčtenější

Hrozba pro energetiku? Američané našli v čínských solárech neznámá zařízení

Američtí energetici přehodnocují rizika, která představují zařízení vyrobená v Číně. V některých měničích napětí solárních panelů totiž našli neznámá komunikační zařízení. Agentuře Reuters to sdělili...

Bulharsko je blíž na cestě k euru. Obyvatelé se bojí zdražování

Bulharsko se připravuje na přijetí eura, kterým by se v nejchudší zemi Evropské unie mělo začít platit už v lednu. Bulhaři splnili všechna kritéria a požádali EU o zahájení poslední fáze přijímacího...

Počkejte s podpisem Dukovan, žádá francouzský eurokomisař Česko

Francouzský eurokomisař Stéphane Séjourné žádá Česko o odložení podpisu smlouvy o stavbě dvou nových jaderných bloků v elektrárně Dukovany. Podle něj Evropská komise prověřuje, zda korejské...

Zásilkovna měla problémy s doručováním. Na balík se čekalo i deset dní

Logistická společnost Zásilkovna, známá svou rozsáhlou sítí výdejních míst a samoobslužných boxů, v posledních týdnech prochází komplikacemi v doručování zásilek. Množí se stížnosti zákazníků na...

Bez Kanady nepřežijeme. Americká města u hranic marně vyhlížejí sousedy

Americká města přišla o kanadské turisty. Největší propad zájmu hlásí města Blaine nebo Point Roberts ve státě Washington. Důvodem je zejména politika Donalda Trumpa, která přerostla v neoficiální...

Amerika jako atrakce. U Buffala je obchod, který prodává zboží Made in USA

Zatímco americko-čínská celní přetahovaná působí vrásky tisícům obchodníků ve Spojených státech, jednomu z nich to nevadí. Jmenuje se Mark Andol a je mu 58 let. Jeho obchod se jmenuje Made in America...

16. května 2025  18:30

Velká Británie přichází o miliardáře, je jich nejméně za 37 let

V Británii za rok klesl počet miliardářů ze 165 na 156, což je nejprudší pokles za 37 let. Napsal to web stanice BBC s odkazem na každoročně vydávaný žebříček nejbohatších lidí v Británii The Sunday...

16. května 2025  17:41

Češi řeší ztráty balíků zřídka. Reklamační proces je odrazuje, vyplývá z průzkumu

Zkušenosti s poškozenou, ztracenou nebo výrazně zpožděnou zásilkou má více než 40 procent Čechů. Každý osmý navíc uvedl, že se mu zdržela důležitá zásilka a třetina dotázaných přiznala, že jim tyto...

16. května 2025  16:30

Kryptoměnovou burzu Coinbase napadli hackeři. Způsobili škodu za miliardy

Největší americká kryptoměnová burza Coinbase čelila hackerskému útoku. Hackeři sice získali data pouze k omezenému počtu účtů, škoda i tak šplhá ke 180 až 400 milionů dolarů, v přepočtu tedy k...

16. května 2025  15:16

Evropa bez chemického průmyslu? Firmy rozhodují o přesunu výroby do Asie

Budoucnost chemického průmyslu v Evropě je v ohrožení. Firmy v posledních letech bojují s rostoucími cenami energií, byrokratickými překážkami a levnější konkurencí. Provozy v Asii či na Blízkém...

16. května 2025  14:20

Řetězec Walmart ohlásil zdražování. Američané pocítí dopady Trumpovy politiky

Maloobchodní řetězec Walmart upozornil americké zákazníky, že kvůli clům Trumpovy administrativy bude muset zvýšit ceny některých výrobků. První vlnu zdražování by američtí zákazníci měli pocítit už...

16. května 2025  12:39

Online supermarkety soutěží o zákazníky novými věrnostními programy

Dva přední internetové supermarkety rozšiřují služby pro své věrné klienty. Rohlik Group koncem dubna oficiálně spustil věrnostní program Rohlík Xtra, kterým nahradil dosavadní službu Premium....

16. května 2025  11:44

Nenápadný půvab greenwashingu. Firmy si v něm libují i přes upozornění úřadu

Vyšetřování ve Velké Británii zjistilo, že některé firmy i po upozornění Agentury pro reklamní standardy (ASA) stále používají ve svých reklamách metody greenwashingu. Mezi společnosti, které nadále...

16. května 2025  10:56

Trump rozkýval trh s investicemi. Zchudl jsem o desítky milionů, říká Sehnal

Jak investovat v době, kdy politiku ovlivňuje Donald Trump, umělá inteligence mění trh a každý druhý Čech stahuje investiční aplikaci? Odpovídali hosté Kulatého stolu iDNES.cz: hlavní ekonom XTB...

16. května 2025  9:50

Test výčepních desítek: Kvalita piva se zlepšila, přesto jejich chuť často kazí vady

Premium

Připravit desítku, která jen nezažene žízeň, ale bude taky chutnat, je pro sládka těžší úkol než uvařit ležák. Každá, byť sebemenší chyba je hned znát.

16. května 2025

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Začalo to v Granadě. Španělsko rozmotává příčiny největšího blackoutu

Španělská vláda tuto středu definitivně vyloučila kybernetický útok jako příčinu masivního výpadku elektřiny, který na konci dubna ochromil provoz na celém Pyrenejském poloostrově. Ani necelé tři...

16. května 2025

Příteli, choval jsem se k tobě dobře. V Indii vyrábět? To ne, sepsul Trump šéfa Applu

Americký prezident Donald Trump si nepřeje, aby americká společnost Apple vyráběla své produkty v Indii. Přiznal zároveň, že se kvůli tomu dostal do sporu s generálním ředitelem Applu Timem Cookem....

15. května 2025  20:40
Nastavte si velikost písma, podle vašich preferencí.