Pátek 24. ledna 2020, svátek má Milena
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Pátek 24. ledna 2020 Milena

Hvězdné války už nejsou strojem na peníze, tržby z prvního víkendu zklamaly

  20:02aktualizováno  20:02
Společnost Walt Disney minulý týden uvedla do kin finále série filmů ze světa Hvězdných válek. Snímek Vzestup Skywalkera by měl celosvětově utržit minimálně miliardu dolarů, na peníze fanoušků si tradičně brousí zuby také prodejci hraček a dalších produktů s tematikou Star Wars. Značka však postupně ztrácí lesk a vydělává čím dál méně.

Disney koupil tvůrce Hvězdných válek v roce 2012 za více než čtyři miliardy dolarů. S převzetím úspěšného studia Lucasfilm získal také jednu z největších a nejoddanějších fanouškovských základen na světě.

Fotogalerie

Ve snaze udělat z akvizice podobný stroj na peníze jako ze studia Pixar nebo Marvel museli představitelé firmy vymyslet, jak přitáhnout do kin nové diváky a zároveň neztratit ty původní.

U prvního dílu „nové trilogie“ se jim to ještě podařilo. Snímek Síla se probouzí z roku 2015 vydělal globálně více než dvě miliardy dolarů. Od té doby však jak tržby, tak zájem o Hvězdné války klesají. Pokračování ságy z roku 2017, Poslední z Jediů, utržilo po celém světě 1,3 miliardy dolarů. 

Sestupná tendence je vidět i na tržbách z klíčového prvního víkendu promítání. ve Spojených státech a Kanadě. Epizoda 7 během něj vydělala téměř 250 milionů dolarů, epizoda osmá 220 milionů a nynější, devátá epizoda sesbírala tržby ve výši „pouhých“ 175,5 milionu dolarů.

Čínská kina nepomáhají

Pokles diváckého zájmu o Hvězdné války je přitom v kontrastu s další úspěšnou sci-fi značkou v portfoliu společnosti Disney, komiksovými filmy studia Marvel. Těch se v poslední dekádě natočily zhruba dvě desítky a dlouhodobě vykazují silnou návštěvnost kin i výdělky. Letošní finále série Avengers s názvem Endgame utržilo celosvětově 2,8 miliardy dolarů, čímž se stalo nejvýdělečnějším filmem v historii.

Pět miliardových filmů za rok. Disney pokořil rekord

Jedním z důvodů, proč se Hvězdným válkám nedaří tolik co „marvelovkám“, je podle časopisu The Economist Čína. Země je nyní druhým největším odbytištěm filmů a významně se podepisuje na celosvětových výdělcích populárních blockbusterů. Původní trilogie Star Wars z přelomu 70. a 80. let se zde vůbec nepromítala a Hvězdné války z let 1999 až 2005 ještě nestihly naplno využít vzestupu čínských kin. Vzhledem k neznalosti předchozích dílů ani nejnovější filmy ze světa Hvězdných válek Číňany příliš neoslovily.

Dalším přešlapem pro Disneyho byl loňský film Solo: Star Wars Story. Příběh ze světa Hvězdných válek, který měl fanouškům vyplnit čekání na letošní finále série, však vydělal „pouze“ 400 milionů dolarů. To byl vzhledem k jeho 300milionovému rozpočtu jednoznačný neúspěch.

„Prodeje jdou negativním směrem“

Kromě výdělků filmů klesají i tržby obchodníků z prodeje souvisejících produktů, jako jsou třeba hračky. „V současné situaci je téměř nereálné, aby byly licence vytěžovány stejně úspěšně jako v předchozích letech. Prodeje jdou jednoznačně negativním směrem bez ohledu na to, jestli v kinech zrovna je, nebo není nový film,“ říká Jana Doležalová ze společnosti Hamleys.

Olafe, otřes se. Ledové království 2 už si stamiliony nenechá utéct

Jednu velkou prodejní příležitost Disney navíc letos propásl. Podcenil totiž popularitu postavy „Baby Yoda“ ze seriálu Mandalorian, který se odehrává ve světě Hvězdných válek. Analytici ze společnosti Jungle Scout spočítali, že pokud by Disney uvedl tuto figurku na trh ještě před letošní premiérou seriálu, utržil by během předvánoční sezony téměř tři miliony dolarů navíc. 

Zklamáním jsou pro Disneyho i dvě letos otevřené Star Wars atrakce v Kalifornii a na Floridě. Kvůli neuspokojivé návštěvnosti letos firmu opustila dlouholetá šéfka zábavních parků Catherine Powellová.

Autor:
  • Nejčtenější

E-shop s dálničními známkami uděláme zdarma. Na webu se objevila nová výzva

Zatím co ministr dopravy za ANO Vladimír Kremlík si za zakázkou na e-shop s dálničními známkami stále stojí, většina...

Ministerstvo nakreslilo 400 km nových dálnic. Okruh obkrouží střední Čechy

Ministerstvo dopravy připravuje novou koncepci dálnic, která by aktuálně plánovanou síť rozšířila o více než čtyři sta...

Amerika hrozí Česku obchodní válkou kvůli chystané digitální dani

Spojené státy hrozí České republice odvetou v případě, že Česko prosadí chystanou digitální daň. Ta by postihovala mimo...

Zboží z IKEA bude letos možné vyzvednout nově v sedmi dalších městech

Nábytkářský řetězec IKEA v Česku letos otevře výdejní místa v sedmi dalších městech. Zákazníkům budou dostupná v Hradci...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Přiletěl vrtulníkem a vyhrál miliony. Na muže se v kasinu usmálo štěstí

Český podnikatel ruského původu, majitel kasina a hráč Leon Tsoukernik vyhrál v rakouském Seefeldu u automatu 1,37...

Premium

Do dvou let se ukáže neudržitelnost elektroaut, říká bývalý šéf Škoda Auto

Vadili jsme hlavně značce Volkswagen, když jsme postavili Octavii proti Golfu, říká v rozhovoru pro LN Vratislav...

Premium

Elitní trenér o zákulisí MMA, drogách, penězích i zženštilé společnosti

Pod jeho vedením vyrostl český šampion Martínek, o něhož projevila zájem slavná organizace UFC. Pro boj v kleci...

Premium

Proč vyhraje vodík. Vynálezce Tůma má o budoucnosti automobilů jasno

Už před dvaceti lety se projel vodíkovým autem, kterým chtějí Japonci na letošní olympiádě v Tokiu propagovat...

  • Další z rubriky

Problémové boeingy vzlétnou nejdřív v půlce letošního roku, hlásí firma

Americký výrobce letadel Boeing neočekává, že by regulátoři schválili obnovení provozu jejích letadel 737 MAX dříve než...

Francie a USA se dohodly, jak budou danit digitální ekonomiku

Francie se dohodla se Spojenými státy na postupu, jak vyřešit zdanění digitální ekonomiky. V Davosu to ve čtvrtek řekl...

Amazon má poprvé hodnotu přes 200 miliard dolarů, Google i Apple ztrácejí

Amazon zůstává nejhodnotnější značkou na světě, poprvé však překonal hranici 200 miliard dolarů. Na první příčce je už...

Trump oznámil, že chystá dramatické změny ve Světové obchodní organizaci

Americký prezident Donald Trump avizoval změny ve fungování Světové obchodní organizace (WTO), které označil za...

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Najdete na iDNES.cz