Čtvrtek 2. prosince 2021, svátek má Blanka
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Čtvrtek 2. prosince 2021 Blanka

Na vlně nostalgie. Seriál Stranger Things je pro firmy reklamní zlatý důl

  18:59
Když v polovině 80. let společnost Coca-cola uvedla na trh nápoj New Coke, skončilo to kvůli nezájmu zákazníků fiaskem. Přesto se produkt letos vrátil na pulty obchodů. Objevil se totiž v úspěšném seriálu Stranger Things, který se v “osmdesátkách” odehrává. Na vlně nostalgie a popularity projektu se svezly i desítky dalších značek.

Záběr z třetí řady amerického seriálu Stranger Things | foto: Netflix

Coca-cola oznámila své partnerství s internetovou televizí Netflix, která Stranger Things vysílá, na svých webových stránkách. Za účelem napodobení rekvizit, které seriál využívá, je stylizovala do podoby obrazovek počítačů IBM z 80. let. Prodej limitované edice plechovek New Coke podpořila i jedna z postav Stranger Things, která přímo v seriálu popisuje, proč je “nová cola” lepší než původní.

Zdaleka však nejde o jediný product placement. Deník The New York Times uvedl, že pro třetí sérii Stranger Things Netflix uzavřel partnerství s celkem 75 značkami. Popularity vlajkové lodě streamovacího gigantu se rozhodly využít například prodejce módy H&M, který uvede na trh repliky oblečení seriálových postav.

Řetězec Burger King zase představil Upside Down Whopper, což je v podstatě obyčejný hamburger otočený vzhůru nohama. Odkazuje tak na děj seriálu, v němž postavy termínem upside down (vzhůru nohama) označují alternativní dimenzi.

Podle odhadů analytické marketingové společnosti Concave lze ve třetí sérii Stranger Things rozeznat až 100 různých značek, což při zohlednění sledovanosti v prvních dnech po premiéře představuje reklamní hodnotu 15 milionů dolarů. Za nejviditelnější značky firma označila kromě Burger Kingu a Coca-coly také Adidas, Cadillac, Chevrolet, Casio nebo Reebok.

Product placement zdarma

Představitelé Netflixu tvrdí, že žádná z těchto značek si za své účinkování v seriálu nezaplatila. “Všechny jsou součástí vyprávění autorů, které odkazuje na populární kulturu osmdesátých let,” řekl mluvčí společnosti serveru Marketing Dive.

To však neznamená, že by Netflix z populárních značek v seriálu neprofitoval. Výrobcům spotřebního zboží totiž dává možnost vytvořit speciální edice produktů s tematikou Stranger Things.

Distribuční model streamovací služby Netflix na rozdíl od klasických televizí zpřístupní pokaždé celou sérii svých seriálů najednou. “Senzace” tak většinou vyprchá pár dní po premiéře, kdežto televizní vysílání drží diváka dlouhé měsíce. A právě zboží s logem Stranger Things na pultech obchodů prodlužuje povědomí o seriálu a slouží i jako reklama pro samotný Netflix.

“Je to zřejmě první případ toho, že seriál potřebuje značku víc než značka seriál,” napsal britský deník The Guardian. Výrobci se možnosti prodávat zboží s logem Stranger Things většinou chopí, popularita seriálu totiž láme rekordy. Netflix po prvních čtyřech dnech vysílání oznámil, že počet shlédnutí překročil 40 milionů, což se za tak krátkou dobu žádnému jinému seriálu či filmu na této platformě nepodařilo.

09.července 2019 v 00:33, příspěvek archivován: 19.července 2019 v 14:34

.@Stranger_Things 3 is breaking Netflix records! 40.7 million household accounts have been watching the show since its July 4 global launch — more than any other film or series in its first four days. And 18.2 million have already finished the entire season.

Jakákoli forma propagace se navíc Netflixu v současné době hodí. Na trh se streamovacími službami totiž vstupují silní hráči jako Disney nebo WarnerMedia a konkurence stoupá. Netflix navíc před několika měsíci zdražil předplatné na svém hlavním trhu ve Spojených státech. To způsobilo, že ve druhém čtvrtletí letošního roku firma poprvé v historii vykázala v USA pokles počtu předplatitelů.

Autor:
  • Nejčtenější

Světem se kvůli mutaci valí lavina výprodejů. Padají akcie, ropa i bitcoin

Kvůli nové mutaci koronaviru, která byla detekována v Jihoafrické republice, klesly v pátek asijské akcie nejvíce za...

Baterie změní celou energetiku. Evropa bude brzy soběstačná, věří expert

Premium Zatímco 20. století patřilo spalovacím motorům, nynější věk má patřit bateriím. „Všechno, co má spalovací motor, bude...

Izraelci si tisknou steaky. Alternativní výrobu chválí nejen ekologové

Kousky masa z 3D tiskárny se stávají realitou díky izraelské společnosti MeaTech. V dohledné době, týdnech či pár...

Růžový gel pro ženy? Drogerii dm vyplísnili v Německu za genderové stereotypy

Řetězec dm drogerie markt, který podniká i v České republice, získal v Německu anticenu Zlatý kůl v plotě. Jejím...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Nové daně a propouštění. To je podle Raiffeisenbank budoucnost České republiky

Propouštění státních zaměstnanců, revize koronavirových pomocí, nové daně. To jsou kroky, bez kterých se česká...

ANALÝZA: Případ Kenosha. Média si napsala vlastní verzi

Premium Půlka Ameriky si udělala z Kylea Rittenhouse, jenž zastřelil dva lidi, vzorovou karikaturu bílého rasisty s puškou, a...

Pět nejčastějších chyb, které Češi dělají v penzijním spoření

Premium Ve starém „penzijku“ si na důchod spoří více než tři miliony Čechů a v nových fondech už přes 1,3 milionu lidí. Stát...

Strach se do lidí pouští jako jed. Horší než covid je hysterie, říká herec Dušek

Premium Je hercem, režisérem, scenáristou, moderátorem. Renesančního ducha zřejmě Jaroslav Dušek zdědil po svém rodu s modrou...

  • Další z rubriky

Rakouský výrobce Mozartových koulí je v úpadku, společnost podniká i v Česku

Rakouský producent pamlsků Salzburg Schokolade je v úpadku. S firmou vyrábějící slavné čokoládové bonbóny Mozartovy...

Dodavatelská krize zesiluje. Čína nařizuje námořníkům i sedm týdnů karantény

Premium Stále přísnější politika nulové tolerance covidu, kterou nastavila Čína, stojí v cestě k zotavení lodního průmyslu...

Kdo je nový šéf Twitteru? Na Paraga Agrawala čeká ve firmě řada úkolů

Štafetu ve vedení Twitteru převzal po odstoupení letitého šéfa Jacka Dorseyho dosavadní technický ředitel firmy Parag...

Investice ve výši 300 miliard eur. EU chce s novým plánem konkurovat Číně

Evropská unie chce v rámci globálního investičního plánu podpořit klimaticky udržitelné projekty, zdravotnictví či...

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Neočkovaný herec Etzler je na kyslíku s oboustranným zápalem plic

Miroslav Etzler skončil s covidovou atakou a oboustranným zápalem plic v nemocnici. Své příznivce na sociálních sítích...

Světem se kvůli mutaci valí lavina výprodejů. Padají akcie, ropa i bitcoin

Kvůli nové mutaci koronaviru, která byla detekována v Jihoafrické republice, klesly v pátek asijské akcie nejvíce za...

Michal po mně skočil, popsala start intimního života zrzka z experimentu

Z šesti dvojic televizní Svatby na první pohled čeká rozhodnutí už jen tři páry. Jarda s Romanou spolu zůstali, vztah...

Zákeřná rakovina endometria. Jaké jsou varovné příznaky?

O rakovině děložního čípku se hovoří často, už proto, že je jí možné předejít očkováním. Ženské orgány však může...

Žena u porodu dítěte kamarádky zjistila, že ho má s jejím manželem

Osmadvacetiletá Hailey Custerová z Arizony zažila nepříjemný šok, když pomáhala přivést na svět dítě nejlepší...