Sobota 5. prosince 2020, svátek má Jitka
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Sobota 5. prosince 2020 Jitka

Na vlně nostalgie. Seriál Stranger Things je pro firmy reklamní zlatý důl

  18:59
Když v polovině 80. let společnost Coca-cola uvedla na trh nápoj New Coke, skončilo to kvůli nezájmu zákazníků fiaskem. Přesto se produkt letos vrátil na pulty obchodů. Objevil se totiž v úspěšném seriálu Stranger Things, který se v “osmdesátkách” odehrává. Na vlně nostalgie a popularity projektu se svezly i desítky dalších značek.

Záběr z třetí řady amerického seriálu Stranger Things | foto: Netflix

Coca-cola oznámila své partnerství s internetovou televizí Netflix, která Stranger Things vysílá, na svých webových stránkách. Za účelem napodobení rekvizit, které seriál využívá, je stylizovala do podoby obrazovek počítačů IBM z 80. let. Prodej limitované edice plechovek New Coke podpořila i jedna z postav Stranger Things, která přímo v seriálu popisuje, proč je “nová cola” lepší než původní.

Zdaleka však nejde o jediný product placement. Deník The New York Times uvedl, že pro třetí sérii Stranger Things Netflix uzavřel partnerství s celkem 75 značkami. Popularity vlajkové lodě streamovacího gigantu se rozhodly využít například prodejce módy H&M, který uvede na trh repliky oblečení seriálových postav.

Řetězec Burger King zase představil Upside Down Whopper, což je v podstatě obyčejný hamburger otočený vzhůru nohama. Odkazuje tak na děj seriálu, v němž postavy termínem upside down (vzhůru nohama) označují alternativní dimenzi.

Podle odhadů analytické marketingové společnosti Concave lze ve třetí sérii Stranger Things rozeznat až 100 různých značek, což při zohlednění sledovanosti v prvních dnech po premiéře představuje reklamní hodnotu 15 milionů dolarů. Za nejviditelnější značky firma označila kromě Burger Kingu a Coca-coly také Adidas, Cadillac, Chevrolet, Casio nebo Reebok.

Product placement zdarma

Představitelé Netflixu tvrdí, že žádná z těchto značek si za své účinkování v seriálu nezaplatila. “Všechny jsou součástí vyprávění autorů, které odkazuje na populární kulturu osmdesátých let,” řekl mluvčí společnosti serveru Marketing Dive.

To však neznamená, že by Netflix z populárních značek v seriálu neprofitoval. Výrobcům spotřebního zboží totiž dává možnost vytvořit speciální edice produktů s tematikou Stranger Things.

Distribuční model streamovací služby Netflix na rozdíl od klasických televizí zpřístupní pokaždé celou sérii svých seriálů najednou. “Senzace” tak většinou vyprchá pár dní po premiéře, kdežto televizní vysílání drží diváka dlouhé měsíce. A právě zboží s logem Stranger Things na pultech obchodů prodlužuje povědomí o seriálu a slouží i jako reklama pro samotný Netflix.

“Je to zřejmě první případ toho, že seriál potřebuje značku víc než značka seriál,” napsal britský deník The Guardian. Výrobci se možnosti prodávat zboží s logem Stranger Things většinou chopí, popularita seriálu totiž láme rekordy. Netflix po prvních čtyřech dnech vysílání oznámil, že počet shlédnutí překročil 40 milionů, což se za tak krátkou dobu žádnému jinému seriálu či filmu na této platformě nepodařilo.

09.července 2019 v 00:33, příspěvek archivován: 19.července 2019 v 14:34

.@Stranger_Things 3 is breaking Netflix records! 40.7 million household accounts have been watching the show since its July 4 global launch — more than any other film or series in its first four days. And 18.2 million have already finished the entire season.

Jakákoli forma propagace se navíc Netflixu v současné době hodí. Na trh se streamovacími službami totiž vstupují silní hráči jako Disney nebo WarnerMedia a konkurence stoupá. Netflix navíc před několika měsíci zdražil předplatné na svém hlavním trhu ve Spojených státech. To způsobilo, že ve druhém čtvrtletí letošního roku firma poprvé v historii vykázala v USA pokles počtu předplatitelů.

Autor:
  • Nejčtenější

Fronty u kadeřníků, obchody počítají zákazníky. Velké rozvolnění začalo

Sledujeme online Po více než měsíci se ve čtvrtek opět otevřely obchody, restaurace a provozovny služeb. Obchodníci se na něj dlouhodobě...

Koruna vůči euru posiluje nejvíc za 12 let, zlevní nákupy ze zahraničí

Koruna posiluje proti euru nejvíce od června 2008. Od začátku listopadu posílila z 27,18 Kč/EUR na 26,16 Kč za euro,...

Nepřijatelné, demoverze za 300 milionů, kritizují nefunkční Havlíčkův e-shop

Politici se strefují do čerstvě spuštěného e-shopu s dálničními známkami, které v něm lidé mohli kupovat od úterý, ale...

Vánoce ve Škodě Auto budou bohaté, odbory si vyjednaly bonusy i vyšší benefity

Tisíce zaměstnanců mladoboleslavské automobilky Škoda se mohou těšit na bohatou předvánoční výplatu. Škoda zaměstnance...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Řetězce nasazují vozíky s umělou inteligencí, placení bude ve vteřinách

Řetězec Makro ve velkém nasadí inteligentní nákupní systém, který zákazníkům umožní, aby placení proběhlo v řádu vteřin...

Jaro jsme zpackali, řídila to parta ambiciózních analytiků, bilancuje Balík

Premium Česko jarní vlnu epidemie koronaviru nezvládlo, lockdown byl zbytečně tvrdý a jeho následky pocítí lidé teprve v...

Drsná svědectví z českých „callcentráků“: trestání baseballkou, celý den bez WC

Premium Ponižování, výsměch i fyzické tresty. To vše zažili lidé v některých call centrech. Jedni vzpomínají na minimální čas...

TEST televizorů: Nevyznáte se v široké nabídce? Pomůže vám náš velký přehled

Premium Od 3 190 do 62 990 korun. Všechny zobrazovací technologie, všechny televizní operační systémy a jedenáct vybraných...

  • Další z rubriky

Maso z laboratoře jde na pulty. Singapur schválil jeho prodej

Singapur jako první země na světě povolil prodej masa vyrobeného v laboratoři. „Kuřecí“ kousky, které vyrobila americká...

Inflace v eurozóně zůstává záporná, v Česku vše naopak zdražuje

Zatímco zboží v České republice zdražuje a inflace se podle údajů Českého statistického úřadu drží okolo 3 procent,...

Google rozdával výpovědi za zakládání odborů. Jde za to před soud

Americká Národní rada pro pracovní vztahy ve středu obvinila společnost Google z toho, že nezákonně sledoval a...

Virtuální měna od Facebooku mění název, místo Libry se nově jmenuje Diem

Facebook přejmenoval svoji digitální měnu Libra. Nově se jmenuje Diem. „Změna názvu je součástí snahy upozornit na...

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Jaká je smrtnost? Kde hrozí nákaza covidem? Nové důkazy vědců nepotěší

Jaké jsou vědecké důkazy o účinnosti roušek a respirátorů? V jaké situaci je největší riziko nákazy? Kolik procent...

Svůj nový vztah jsem radši šla ohlásit řediteli, říká zamilovaná Witowská

Premium Její život se letos pořádně otočil. Možná ještě víc, než když předloni bravurně zvládla prezidentskou debatu. Aby měla...

Bahamské úřady zveřejnily příčinu smrti Seana Conneryho

Bahamské úřady zveřejnily oficiální pitevní zprávu k úmrtí herce Seana Conneryho. První a nejdéle sloužící James Bond...

Fronty u kadeřníků, obchody počítají zákazníky. Velké rozvolnění začalo

Sledujeme online Po více než měsíci se ve čtvrtek opět otevřely obchody, restaurace a provozovny služeb. Obchodníci se na něj dlouhodobě...

Před 40 lety měla nehodu Marika Gombitová, papaláš ji nazval mrzákem

Noc z 30. listopadu na 1. prosince 1980 byla na jihu Moravy nevlídná. Foukal silný vítr a hustě sněžilo. Po posledním...