Pivovar se tak stal vlastníkem ochranné známky Birell v ČR i na Slovensku.
Birell se v Nošovicích vyrábí od roku 1991, doposud ale pod licencí Carlsbergu, který vlastnil veškerá práva na užívání značky a použití speciálního druhu kvasinek. Prazdroj práva odkoupil, a může tedy užívat značku Birell i speciální kvasinky pro výrobu tohoto piva na území České a Slovenské republiky.
Pivo Radegast Birell tak od května mění název na Birell, nová je také jeho vizuální podoba, tedy logo, balení i etikety. "Prazdroj nyní plánuje zvýšení marketingových investic do značky," řekla Balíčková. Nové obaly jsou od italské designérské firmy Lumen, která navrhla i novou korporátní identitu pro fotbalový klub AC Milán.
Nealko zažívá boom
"Postupné osamostatňování značky Birell od mateřského Radegastu byl dlouho zvažovaný krok. Radegast Birell zažíval v poslední době dynamický růst, dvě ze tří prodaných nealkoholických piv nesou tuto značku," řekl manažer značky Vladimír Vaněk. Birell má nyní jinou cílovou skupinu než Radegast, navíc přesahuje domácí region Moravy.
Nealkoholického piva s minimálním obsahem alkoholu prodalo loni 21 českých pivovarů 580 tisíc hl, meziročně o 16 procent více. Boom poptávky trvá poslední dva roky. Souvisí se změnou životního stylu a odpovědností řidičů.
Podle ředitele Českého svazu pivovarů a sladoven Jana Veselého je tento segment nejrychleji rostoucím z celého trhu. Letos opět výrazně poroste. V současné době tvoří zhruba tři procenta české spotřeby, ale do několika let se má podle Veselého zvýšit na pět procent.
