Pondělí 29. listopadu 2021, svátek má Zina
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Pondělí 29. listopadu 2021 Zina

Jednoho dne už nebudeme muset vyrábět cigarety, říká šéf tabákové firmy

  5:00
Tabákové firmy se snaží kuřáky přeučit, aby kupovali nikotin v méně škodlivé formě. Rády by totiž přestaly vyrábět cigarety, ve kterých tabák hoří. „Budoucnost bez kouře je vizí naší firmy,“ říká v rozhovoru pro MF DNES šéf české pobočky Philip Morris Árpád Könye. Jde to však pomaleji, než firmy čekaly.

Generální ředitel Philip Morris pro Česko, Slovensko a Maďarsko Árpád Könye hostem diskusního pořadu iDNES.cz Rozstřel. | foto:  Michal Růžička, MAFRA

Tabákové firmy jsou pod tlakem. Zákonodárci kvůli společenské poptávce hledají cesty, jak jim znepříjemnit „život“. Přísnější regulace míří i na samotné kuřáky cigaret. Klíčoví hráči v tabákovém průmyslu proto hledají alternativy, které by jim umožnily zůstat v byznysu dlouhodobě. Snaží se najít odpověď na otázku, jak konzumovat tabák bez negativních dopadů.

Firma Philip Morris loni v Česku představila jednu z takových alternativ. Jde o zahřívaný tabák prostřednictvím nového typu „cigarety“ Iqos. Letos v listopadu přišla s jeho novou generací. „Stále to vyvíjíme, je to pořád jen začátek. S cigaretami jsme se zaměřovali mnohem více na značku, tady se musíme zaměřovat mnohem více na zákazníka. Z pohledu byznysu je to úplně jiný přístup,“ říká šéf Philipu Morris ČR Árpád Könye.

Ví se o vás, že kouříte. Zkoušel jste někdy přestat?
Samozřejmě. Staré rčení říká, že přestat je jednoduché, vždyť už jsem přestal tisíckrát. Ale vážně, na delší dobu jsem přestal kouřit asi třikrát. Jenže pak jsem znova začal. A před dvěma a půl lety jsem přešel na zahřívaný tabák.

Teď se o to tedy nesnažíte?
Nesnažím se přestat. Používám Iqos, ale umírněně. Nikdy jsem nebyl velký kuřák. Nejsem z těch, kdo za posledních třicet let vykouřili denně krabičku cigaret. Sáhl jsem po cigaretě v kanceláři či při společenských příležitostech. Ale už ne třeba o víkendech či během dovolené.

A jak moc jste se bál o své zdraví?
Protože jsem kouřil málo, ani moc ne. Ale rizikový efekt cigaret je jasný všem už dlouho. I to je důvod, proč jsme zhruba před patnácti lety začali hledat něco, co by umožnilo dospělým kuřákům užívat tabák se sníženým rizikem. Výsledkem je právě současný produkt – na rozdíl od elektronických cigaret je to stále tabák se stejným obsahem nikotinu, kuřák dosáhne stejného požitku. Je to stejné jako s alkoholem. Nealkoholické pivo není totéž jako ležák.

Nebylo tím hlavním impulzem k hledaní alternativ spíše zpřísňování regulace?
Tlak od společnosti, zákonodárců i aktivistů směrem k omezení spotřeby dlouhodobě roste. Jsou dvě možnosti. Buď to úplně zakážete, ale pak je riziko, že vznikne nekontrolovaný ilegální průmysl, protože kouření jednoduše nevymizí, nebo se to pokusíte omezit a kontrolovat, aby spotřeba i riziko klesaly. Pro tabákové společnosti to znamená najít něco, co bude podstatně méně škodlivé. A tohle musí být jasně a nezpochybnitelně podložené vědeckými výsledky.

Tabákový šéf

  • Pro nadnárodní tabákový gigant Philip Morris pracuje Árpád Könye (57) už sedmadvacet let.
  • Vystřídal různé pozice v mnoha zemích, mimo jiné ve Švýcarsku, v Izraeli, Maďarsku, severní Africe, Pákistánu a Portugalsku.
  • Českou pobočku tabákové firmy vede od jara 2016. Před nástupem do Philip Morris pracoval mimo jiné pro výrobce pneumatik Michelin. Pochází z Maďarska.

Už máte dostatek výsledků, abyste mohli prohlásit, že je to méně škodlivé? Je těch patnáct let dost?
Ano, máme. Můžeme odpovědně prohlásit, že pro zdraví dospělých uživatelů je Iqos prokazatelně méně škodlivý, a tedy méně rizikový než kouření cigaret. Laboratorní měření prokázala, že aerosol, který Iqos vytváří, obsahuje v průměru o 90 až 95 procent méně škodlivin než cigaretový kouř. A potvrzuje to i naše dvanáctiměsíční klinická studie. 

Dospělí uživatelé Iqosu jsou podle ní vystaveni výrazně menšímu množství škodlivin než dospělí kuřáci cigaret, ale hlavně u nich došlo k příznivé úpravě všech hlavních klinických ukazatelů rizika nemocí spojených s kouřením. Velmi podobně jako u těch, kteří přestali kouřit úplně.

Myslíte si, že kouření někdy v budoucnosti zcela vymizí?
Budoucnost bez kouře je i vize naší firmy. To znamená, že jednoho dne nebudeme muset vyrábět cigarety, produkty, které hoří. Bude existovat jen portfolio produktů bez kouře – k tomuto cíli nyní směřujeme díky čtyřem platformám. První z nich je právě Iqos, tou další zahřívaný tabák bez elektronického zařízení, ale v tomto případě jsme ještě daleko k uvedení na trh. Vedle toho máme ještě dva produkty, které dodávají nikotin, ale nejsou založeny na tabáku – jedním z nich je tradiční elektronická cigareta na kapalné bázi a další je s pevnou náplní. Tu jsme zhruba před devíti měsíci uvedli na trh ve Velké Británii.

Jaká je podle vás budoucnost užívání tabáku?
V západním světě je jasný pokles konzumace tabáku. Tento trend bude pokračovat i nadále. V rozvíjejících se zemích je to trochu jiné. Růst populace je tam dynamičtější a vzdělávací programy možná nejsou tak efektivní. Ale je jasné, že tabákový průmysl má v tom tradičním formátu omezenou budoucnost. Ale jsme odpovědní i akcionářům a zaměstnancům, je třeba se na to dívat z pohledu byznysu, proto firmy hledají něco, co bude akceptovatelné a všeobecně přijímané.

Fotogalerie

Zmínil jste čtyři různé platformy, kterou z nich preferujete?
Je to právě Iqos a bezdýmný tabák. Právě proto, že je to stále tabák, jen se nespaluje, ale zahřívá. Kuřák nepřijde o ten požitek. Chutná to sice trochu jinak, ale po jednom dvou týdnech si na to lidé zvyknou natolik, že už se nevracejí ke klasickým cigaretám. 

V Česku už na Iqos přešlo 130 tisíc uživatelů. Pět procent z nich poté buď skončilo s tabákem úplně, nebo se vrátili ke klasice. To, že se jen malé procento vrátilo ke kouření, je pro nás dobrá zpráva. Ale nemusí to být pro každého, proto jdeme teď těmi čtyřmi směry.

Nemůže být Iqos jen chvilková záležitost, jako byl třeba vzestup elektronických cigaret?
U elektronických cigaret, které tu jsou už dlouho, bylo několik problémů. Spotřebitelé na ně přecházeli, protože hledali méně škodlivou alternativu. Objevily se stovky výrobců, jenže kvalita kolísala. Navíc je jejich chuť jiná a uspokojení z nikotinu nebylo srovnatelné s cigaretami. Proto se mnoho z těch, co je vyzkoušeli, vrátili ke klasice. U bezdýmného tabáku je to však přesně naopak.

A vzdají se kuřáci někdy klasických cigaret?
Je to naše vize. Zpočátku jsme si mysleli, že přechod uživatelů k naší alternativě bude mnohem jednodušší, že je „přepneme“. Ale postupně jsme zjistili, že je to mnohem složitější. Zabere to mnohem víc času. Vyžaduje to velké investice, osobní komunikaci, podrobné vysvětlování, vzdělávání. 

V mnoha zemích jsme navíc svázaní regulací, nemůžeme o tom mluvit, zdůrazňovat přínosy. I v Česku, které je celkem otevřené, existují limity jako zákaz reklamy mimo místa prodeje. Samotný princip prodeje zahřívaných tabákových výrobků je jiný, není to jako nová značka cigaret, kterou dáte do regálu v trafice a uděláte propagaci v mezích legislativy.

V některých zemích, jako jsou Thajsko či Hongkong, však nové alternativy stojí zcela mimo zákon...
A my to nechápeme, je to nelogické. Tabák má desetiletí negativní stigma, všechno se zpochybňuje, ale někde nechtějí slyšet fakta. Nechápeme, proč zakazují něco, co je výrazně lepší možnost, a ponechávají něco, co má prokazatelně negativní zdravotní dopady. Ale třeba na Novém Zélandu se tento přístup změnil.

Ve svých prezentacích tvrdíte, že Iqos není iniciační produkt. Někteří odborníci s tím ale nesouhlasí, podle nich může právě způsob prezentace přitáhnout nové uživatele k tabáku...
Netvrdíme, že je zahřívaný tabák bez rizika, je v něm pochopitelně nikotin. Tvrdíme, že nejlepší je s kouřením vůbec nezačínat nebo přestat. Pokud někdo přestat nedokáže nebo nechce, pak je tu pro něj tato alternativa. Cílíme na dospělé kuřáky, kterých je podle odhadu WHO po celém světě zhruba miliarda. Nové aktivně nepřitahujeme, iniciace pro nás není na stole. Ani z průzkumů, které jsme dělali v Japonsku a Itálii, kde jsme Iqos spouštěli nejdříve, neplyne, že by nekuřáci měli o tento výrobek vůbec zájem, je jich méně než jedno procento.

Konec kouře z cigaret. Firmy vidí budoucnost v bezdýmných alternativách

Kdo na Iqos nejčastěji přechází?
Mezi prvními si ho pořizovali lidé, kteří kouřili cigarety se střední a prémiovou cenou, ale nyní jde překvapivě o průřez všemi skupinami. Je to 55 procent mužů a 45 procent žen, což je stejné jako u klasických cigaret. Jde zatím spíše o lidi z měst, protože jsme odstartovali v devíti městech a bude chvíli trvat, než pokryjeme celou zemi.

Budete tabákové náplně pro Iqos vyrábět také ve vaší továrně v Kutné Hoře?
Jednou určitě, pokud se naplní naše vize, že nové produkty vytlačí klasické cigarety. Ale jak dlouho to bude trvat, to je otázka. Bude to také záležet na tom, jak rychle globální poptávka poroste. Čím dříve, tím lépe. Ale žádné konkrétní plány zatím nemáme, čtyři továrny, kde se náplně vyrábějí, dokážou poptávku uspokojit. Je to nová továrna na zelené louce v Bologni. A pak v dalších třech továrnách v Evropě – ve Švýcarsku, v Řecku a v Rumunsku. 

Továrna v Kutné Hoře je pro nás dál důležitá, přesunuli jsme tam část výroby klasických cigaret právě z těch továren, kde jsme začali vyrábět Heets. Kapacita se podstatně navýšila, během posledních dvou let jsme investovali přes dvě miliardy korun.

A kde se vyrábějí zařízení?
V Malajsii.

Cigarety se často padělají. Setkali jste se s tím i v případě Iqos?
Zatím ne, ale je jisté, že se něco takového objeví. V Česku jsme zatím na nic takového nenarazili. Ale musím říct, že máme dobrou spolupráci s celní správou. Každý rok se v Česku a na Slovensku objeví pár továren, kde se vyrábějí padělky. Ale historicky je tu podíl padělků jeden z nejnižších v Evropě. To se pochopitelně může velice rychle měnit.

A ve světě?
Už se objevili výrobci zařízení, ve kterých lze používat naše náplně. Nejsou to přímo kopie, jsou to jiná zařízení, která mají jinou značku, vypadají trochu jinak, ale jejich výrobci tvrdí, že fungují stejně jako Iqos. O tom velmi pochybuji, protože máme 2 900 patentů. Do výzkumu a vývoje jsme investovali 4,5 miliardy dolarů, ve Švýcarsku, v našem vývojovém a výzkumném centru, na tom pracují čtyři stovky vědců.

Archivní video: Bezdýmné cigarety za 20 let převládnou, říká šéf Philip Morris

  • Nejčtenější

Světem se kvůli mutaci valí lavina výprodejů. Padají akcie, ropa i bitcoin

Kvůli nové mutaci koronaviru, která byla detekována v Jihoafrické republice, klesly v pátek asijské akcie nejvíce za...

Ve Vietnamu leží bez využití hora hliníku za miliardy. Pomůže vyřešit krizi?

Hliníková krize. I tak se dá nazvat aktuální situace, kdy celý svět bojuje s nedostatkem i rostoucími cenami tohoto...

Růžový gel pro ženy? Drogerii dm vyplísnili v Německu za genderové stereotypy

Řetězec dm drogerie markt, který podniká i v České republice, získal v Německu anticenu Zlatý kůl v plotě. Jejím...

Nové daně a propouštění. To je podle Raiffeisenbank budoucnost České republiky

Propouštění státních zaměstnanců, revize koronavirových pomocí, nové daně. To jsou kroky, bez kterých se česká...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

ČNB zpřísní pravidla poskytování hypoték, bude potřeba pětina ceny nemovitosti

Česká národní banka (ČNB) na čtvrtečním jednání bankovní rady stanovila nové limity pro poskytování hypoték, které...

ANALÝZA: Případ Kenosha. Média si napsala vlastní verzi

Premium Půlka Ameriky si udělala z Kylea Rittenhouse, jenž zastřelil dva lidi, vzorovou karikaturu bílého rasisty s puškou, a...

Pět nejčastějších chyb, které Češi dělají v penzijním spoření

Premium Ve starém „penzijku“ si na důchod spoří více než tři miliony Čechů a v nových fondech už přes 1,3 milionu lidí. Stát...

Strach se do lidí pouští jako jed. Horší než covid je hysterie, říká herec Dušek

Premium Je hercem, režisérem, scenáristou, moderátorem. Renesančního ducha zřejmě Jaroslav Dušek zdědil po svém rodu s modrou...

  • Další z rubriky

Milostivé léto vyhlašují i velké banky, ke KB se přidala i Spořitelna

Snazší cestu z dluhů nabízejí klientům, kteří skončili v exekuci, už i největší české banky. Ke Komerční bance, která...

Peníze pro klienty Bohemia Energy. Soud zamítl blokaci majetku firmy

Městský soud v Praze zamítl návrh na předběžné opatření, kterým chtěl insolvenční správce Jaroslav Brož zablokovat 800...

Češi si oblíbili výdejní místa. PPL nově nabízí e-shopům službu Parcel Smart

Advertorial Předvánoční boom a ohromný zájem o online nakupování, pandemie, ale i možnost vyzvednout si balík, když se nám to...

Plastovým příborům odzvonilo. Česká firma je zvládne vyrobit z dřevního odpadu

Česká společnost Refork ve čtvrtek otevřela svou novou výrobní halu v hodnotě několika desítek milionů korun, ve které...

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Neočkovaný herec Etzler je na kyslíku s oboustranným zápalem plic

Miroslav Etzler skončil s covidovou atakou a oboustranným zápalem plic v nemocnici. Své příznivce na sociálních sítích...

Světem se kvůli mutaci valí lavina výprodejů. Padají akcie, ropa i bitcoin

Kvůli nové mutaci koronaviru, která byla detekována v Jihoafrické republice, klesly v pátek asijské akcie nejvíce za...

Michal po mně skočil, popsala start intimního života zrzka z experimentu

Z šesti dvojic televizní Svatby na první pohled čeká rozhodnutí už jen tři páry. Jarda s Romanou spolu zůstali, vztah...

Souboj na talíři skončil. Kašpárek, Forejt a Punčochář ukázali rodiny

Velkým finále skončila v úterý večer kulinární show Souboj na talíři. Diváci se dozvěděli, kdo ze tří skvělých kuchařů...

Verdikt lékařů manžel neustál, říká Hana Robinson o roztroušené skleróze

Zpěvačka Hana Robinson bojuje už řadu let s roztroušenou sklerózou, která mimo jiné ovlivňuje i hybnost rukou. K té se...