Analytici odhadovali, že tržby klesnou o tři procenta. Pokud by se nezohlednilo Rusko a Bělorusko, snížily se tržby o procento. Ve švédských korunách se čisté tržby od září do listopadu téměř nezměnily a dosáhly 62,6 miliardy švédských korun (bezmála 136 miliard Kč).
Společnost H&M podle agentury Reuters upřednostňuje před tržbami ziskovou marži. V příštím roce chce mít provozní marži na deseti procentech. Za prvních devět měsíců letošního roku dosahovala provozní marže 5,9 procenta. Finanční rok 2023 firmě skončil v listopadu.
Abnormálně teplé počasí
Zpomalení růstu zvyšuje tlak na firmu, aby zvýšila slevy a zbavila se zásob. Společnost trpí hromaděním neprodaných oděvů už více než sedm let. V září řetězec varoval, že tržby v tomto měsíci klesaly kvůli abnormálně teplému začátku podzimu v Evropě.
Teplý podzim trápí prodejce oděvů, v obchodech se jim hromadí svetry i kabáty |
V loňském roce prodej podpořilo dočasné znovuotevření prodejen v Rusku, posléze ale prodejce činnost v této zemi ukončil trvale. Společnost H&M ale začala v listopadu postupně znovu otevírat pobočky na Ukrajině, kde loni v únoru ukončila provoz kvůli válce.
Konkurenční španělská společnost Inditex, která je vlastníkem řetězce Zara, ve středu oznámila sedmiprocentní nárůst čtvrtletních tržeb. To je ale nejpomalejší tempo růstu skoro za tři roky.
H&M je zranitelná vůči konkurenci jak ze strany Inditexu, tak i ze strany nově vznikající společnosti Shein, která se snaží získat podíl na trhu prostřednictvím nižších cen. Přesto akcie H&M od začátku letošního roku vzrostly o 57 procent, jak se firma snaží zlepšit ziskovost a snížit objem neprodaných zásob.
