Čtvrtek 22. října 2020, svátek má Sabina
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Čtvrtek 22. října 2020 Sabina

Česko bude postihovat skrytou reklamu na sociálních sítích. Vznikne i nový úřad

  0:08
Mladíci se natáčejí, jak v pytlících brambůrků nadšeně hledají bankovky, které tam jako promoakci schoval výrobce. Jinde na YouTube jejich kolega používá elektronickou cigaretu a z kouře vyfukuje kroužky. Skrytou reklamu dnes potkáte na Facebooku, Instagramu i dalších sociálních platformách. Zákon ji ale zakazuje a na kontrole by se měl podílet i nový úřad.

Na tento jev na sociálních sítích by si proto měla posvítit nová směrnice v čele s Radou pro rozhlasové a televizní vysílání, vyplývá z plánu ministerstev průmyslu a obchodu a kultury, která novou směrnici připravují.

Zatímco pro televizní stanici by to znamenalo rychlou pokutu, u stále vlivnějších youtuberů, kteří vytvářejí zábavná videa a kteří si dnes se stovkami tisíc fanoušků už s televizemi ve sledovanosti příliš nezadají, úřady takovou praxi ignorovaly.

Mnohé případy redakce zmapovala a teď chtějí zasáhnout i ministerští úředníci. Koneckonců s větší kontrolou počítá i nová směrnice EU, kterou musejí zákonodárci zapracovat do českých paragrafů.

Úřady zaspaly dobu

„Cílem je zajistit ochranu nezletilých a zajistit uplatňování základních pravidel týkajících se obchodních sdělení, která jsou platná pro audiovizuální mediální služby,“ uvedla za ministerstvo kultury mluvčí Ivana Awwadová.

Ministerstva připouštějí, že se snaží dohnat vývoj, který v minulých letech zásadně změnil, jak se k lidem videoreklama dostává.

„V posledních letech prošel trh audiovizuálních mediálních služeb mnohými změnami, na které je třeba reagovat. V současné době již existují dobře zavedení noví účastníci trhu, včetně poskytovatelů služeb videa na vyžádání a platforem pro sdílení videonahrávek,“ uvedla Miluše Trefancová z tiskového odboru ministerstva průmyslu a obchodu, které se na nových zákonech podílí.

Alkohol je fajn, říkají dětem na Instagramu. Úřady případy řešit nestíhají

I doteď sice teoreticky mohla dohlížet na videa na YouTube či Facebooku Rada pro rozhlasové a televizní vysílání, která trestá porušování zákona v případě televize. Už před lety si ale sama určila, že jí to nepřísluší.

A to i proto, že dosáhne pouze na subjekty sídlící v Česku. A to právě třeba YouTube není, sídlí totiž v USA. „Videa na stránky umisťují sami uživatelé. YouTube jako provozovatel serveru za ně nenese redakční odpovědnost,“ vymlouval se navíc před časem předseda Rady Ivan Krejčí.

Potíž je, že jednotliví uživatelé v případě některých přešlapů, které redakce iDNES.cz v minulosti identifikovala, mají obrovskou sledovanost. Například dvojici mladíků, kteří vystupují pod přezdívkou TVTwixx, sleduje na YouTube tři čtvrtě milionu lidí, řada z nich nezletilých. A redakce už popsala, jak ve videích propagují hazard a slibují rychlý výdělek peněz. Jenže šlo o sázkovou kancelář, která v Česku nemá licenci. Tím dost pravděpodobně porušují hned několik zákonů.

Jak fungují influenceři. Přípravou fotky stráví i měsíce, smlouvy neřeší

Rada pro rozhlasové a televizní vysílání teď dostane explicitně nařízeno takové případy řešit. Součástí nových pravidel přitom budou i sankce pro ty, kteří se jimi řídit odmítnou. Jaké, to ministerstvo zatím není schopné říct.

V tom, na koho se obracet, to budou mít jednodušší i stěžovatelé. Ti dnes často nevědí, že na reklamu na sociálních sítích dohlíží krajské živnostenské úřady, a obrací se právě na Radu, která je obratem odmítá.

„V letošním roce se jednalo například o stížnost, kdy se při sledování pořadů pro děti objevovala cílená reklama s nevhodným obsahem, například propagace filmů, které jsou pro diváky do 12 let nevhodné,“ podotkl Krejčí s tím, že pisatele Rada upozornila na to, že jí dotaz nepřísluší. To by se právě s novou směrnicí mohlo změnit.

Videa ano, fotky ne

Reforma má háček. Postihy se totiž dotknou videí a reklam u nich. Paradoxně se netýkají fotografií. Redakce iDNES.cz popsala i četné podivnosti na sociální síti Instagramu, kde vlivní zveřejňují spíše snímky. A jen kvůli tomu, že se obrázky nehýbají, zůstane dohled na krajských živnostenských úřadech, které si ale se svou povinností mnohdy nevědí rady. I když ji podle zákona o regulaci reklamy mají na starosti.

Výjimkou je reklama například na léčiva a další oblasti, na které dohlíží specializované úřady. Jenže ani ty, ani živnostenské úřady však reklamu na webu samy aktivně nekontrolují a spoléhají se pouze na podněty veřejnosti. I proto například většina živnostenských úřadů do dnešního dne žádný podobný případ dle informací iDNES.cz neřešila.

Z celkem čtrnácti podnětů od veřejnosti se po republice do správního řízení dostaly jen dva případy. V jediném padla finanční pokuta 5 tisíc korun, druhý zatím nebyl uzavřen. Risk se tak instagramovým celebritám vyplatí. Za jedinou reklamu, kterou vloží do svých příspěvků, dostanou od výrobců i několik desítek tisíc korun. Podle Trefancové se ale další regulace reklamy na sociálních sítích nechystá.

Vznikne speciální úřad

Ministr průmyslu Karel Havlíček (za ANO) nevyloučil, že by se to v budoucnu mohlo změnit a že by mohl vzniknout speciální úřad. „S přihlédnutím ke specifičnosti internetu jako komunikačního média nevylučuji přínosnost svěření celého dozoru nad reklamou na tomto komunikačním médiu specializovanému úřadu,“ uvedl.

Biochemik v Rozstřelu: Na trhu nejsou technologie, které by umožňovaly plošné testování

  • Nejčtenější

Vláda uzavřela maloobchod a služby, omezila pohyb na nákup a práci

Vláda se na mimořádném jednání rozhodla, že od čtvrtka od 6 hodin uzavře maloobchody a služby, s výjimkou prodejen se...

Protest se změnil v bitku se zraněnými, policie nasadila vodní děla a slzný plyn

Na demonstraci proti vládním opatřením se na pražském Staroměstském náměstí sešly více než dva tisíce lidí. Účastníci...

Špička epidemie 11. listopadu, opatření zpřísníme, řekl Prymula poslancům

Vrchol druhé vlny epidemie koronaviru v Česku přijde okolo 11. listopadu, řekl poslancům ministr zdravotnictví Roman...

Roušky povinně ve městech i v autě s cizími, nařídil od středy Prymula

Vláda na pondělním jednání schválila povinné nošení roušek v autech. Vztahovat se nebude na řidiče, kteří pojedou sami...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Východem republiky jde velká voda, hasiči zachraňovali majetek i lidi

Sledujeme online Celodenní déšť rozvodnil řeky na východě a severu Česka. Na desítkách míst dosáhly nejvyššího, třetího stupně povodňové...

Po čtyřicítce žijeme na vypůjčený čas, říká lékař David Sedmera

Premium Lidské tělo je velmi přesný a dokonalý mechanismus. V některých směrech až zázračný. Proč je však uspořádání těla...

Jak vyležet ‚lehký covid‘. Praktičtí lékaři radí, jak na samoléčbu

Premium Tak jako jiné virózy i obávaný covid-19, pokud zaútočí jen v mírné či střední síle, se musí doma prostě a jednoduše...

Shromáždění vlastníků jsou kvůli pandemii v ohrožení. Právník radí, co dělat

Premium Vyhlášení nouzového stavu komplikuje situaci společenstvím vlastníků bytových jednotek. Do konce roku musí totiž výbory...

  • Další z rubriky

PŘEHLEDNĚ: Západ pomáhá zoufalému Česku. Dorazí lékaři i ventilátory

Denní nárůst nových případů koronaviru v Česku zrychlil, laboratoře ve středu odhalily téměř 15 tisíc pozitivních...

KOMENTÁŘ: Rozšířil se nový virus. Má jméno MUDr. Chytrolín

Reportáž z nemocnice kolegy fotografa vypadala na první pohled nevinně. Fotografie pacientů, lékařů a sester na...

Nouzový stav se protáhne, míní Prymula. Souhlasí Piráti, TOP 09 i Hamáček

Ministr zdravotnictví Roman Prymula ve čtvrtek připustil, že nouzový stav, který nyní platí do 3.listopadu, se...

Přeživší koronaviru Pospíšil v Rozstřelu promluvil o nemoci i nečinnosti EU

Byl jsem na hraně, řekl pražský zastupitel Jiří Pospíšil o své nákaze koronavirem ve čtvrtečním Rozstřelu. Kromě boje...

Cukrářka Iveta Fabešová se rozvádí. Přišla o své provozovny

Cukrářka Iveta Fabešová (36) se na sociálních sítích svým fanouškům svěřila, že se s manželem rozvádějí. Kvůli tomu...

Po čtyřicítce žijeme na vypůjčený čas, říká lékař David Sedmera

Premium Lidské tělo je velmi přesný a dokonalý mechanismus. V některých směrech až zázračný. Proč je však uspořádání těla...

N-word jsem měla vypustit, omluvila se z rasismu nařčená Čvančarová

Jitka Čvančarová (42) se ocitla pod palbou kritiky mnoha uživatelů sociálních sítí. Při imitování raperky Cardi B v...

V 47 letech zemřela herečka Daniela Krhutová, pohádková Marie Růžička

Po dlouhé nemoci zemřela herečka a zpěvačka Daniela Krhutová, bylo jí 47 let. Její nejznámější rolí byla Marie Růžička...

Chtěla jsem udělat něco zapovězeného, říká k pornu Tarra White

Má za sebou úspěšnou kariéru ve filmech pro dospělé, její vztahy s rodinou na Moravě však poznamenala. „Příbuzní se...