Čtvrtek 29. října 2020, svátek má Silvie
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Čtvrtek 29. října 2020 Silvie

Alkohol je fajn, říkají dětem na Instagramu. Úřady případy řešit nestíhají

  10:16
Známé osobnosti na internetu propagují alkoholické nápoje či tabákové výrobky. Jejich reklamy přitom míří i na děti a někdy tak dojde k porušení zákona. Úřady si v těchto případech nevědí rady, někdy tvůrci reklamu zatají či smažou. Jindy je nastavená tak, aby zmizela během čtyřiadvaceti hodin.

ilustrační snímek | foto: koláž iDNES.cz

Začátkem léta vzbudila na internetu pozornost fotografie Andrey Verešové. Na svém profilu na sociální síti Instagram zveřejnila tato slovenská modelka fotku s tequilou. Příspěvek kromě jejího širokého úsměvu obsahoval také popis s tím, že má alkoholický nápoj blahodárné účinky na zdraví. Podle Verešové se po tequile hubne, nápoj zároveň léčí cukrovku, artritidu, osteoporózu či zrychluje metabolismus.

Fotogalerie

Modelka porušila část zákona, který uvádí, že reklama na alkoholický nápoj nesmí „tvrdit, že alkohol v nápoji má léčebné vlastnosti, povzbuzující či uklidňující účinek anebo že je prostředkem řešení osobních problémů“.

V Česku o propagaci alkoholických výrobků, stejně jako o propagaci tabákových výrobků či doplňků stravy totiž mluví jasně zákony o regulaci reklamy a taktéž Kodex reklamy.

„Regulace reklamy je přímo vynutitelná zákonem. Kodex je jen předpis vydaný Radou pro reklamu, která nemůže pokutovat, jen vydávat závazná doporučení – ale soudy se jimi většinou řídí a poukazují na ně,“ uvedla právnička Andrea Pavelcová z kanceláře eLegal, která se tematice práva v marketingu dlouhodobě věnuje.

Alkohol je přece fajn, vidí děti

Případ slovenské modelky Verešové není ojedinělý. Poměrně masivní kampaň na Instagramu vede ochucený cider Frisco. Na svém profilu fotografie označuje vodoznakem – označením 18+ a odkazem na web pijsrozumem.cz. Zároveň však využívá služeb českých influencerů (internetových propagátorů, většinou celebrity), například bývalé královny krásy Nikol Švantnerové. Ta sice označila, že jde o reklamu, ale upozornění, že nápoj je určen pro starší osmnácti let, jaksi chybělo. 

„Na správném označování nám záleží, je to jeden z bodů našeho etického kodexu,“ uvedla Jitka Němečková, mluvčí Plzeňského Prazdroje, tedy výrobce nápoje Frisco.

Po dotazech iDNES.cz tak pivovar modelku Švantnerovou upozornil, aby příspěvky správně označovala.

Zboží nabízejí internetoví „kamarádi“. Děti netuší, že je to placená propagace

Zmiňovaný Kodex reklamy sice hovoří o tom, že by reklama na alkoholické nápoje neměla být propagována cílové skupině, jejíchž 30 procent tvoří nezletilí, problém je však v tom, že na sociálních sítích lze velmi snadno zfalšovat věk. Ten navíc nikdo nekontroluje. Sugestivní reklamu na tabákový výrobek nebo alkoholický nápoj tedy mohou sledovat i malé děti.

„Firmy influencerům neříkají, jak to legislativně je. Nedávají jim brožurky se zákony. Neptají se ani influenceři, jak to má být. Proto to nakonec dopadá takhle,“ uvedla Pavelcová.

Instagram se taktéž hemží příspěvky podporující elektronické cigarety. Na ty je reklama zakázána. Zákon se navíc vztahuje i na výrobky, které neobsahují nikotin, protože v reklamě není možné rozlišit, zda jde o výrobek s jeho obsahem, či nikoliv.

Úřady si neví rady

Podle zákona mají na reklamu dohlížet úřady. Například neoznačenou placenou spolupráci řeší krajské živnostenské úřady. Dozor nad dodržováním legislativy s ohledem na léčivé přípravky spadá pod Státní ústav pro kontrolu léčiv, pod Státní zemědělskou a potravinářskou inspekci spadají tabákové výrobky a alkohol. Ty ovšem řeší podněty například jen v úředních hodinách. Problematické příspěvky z víkendu tedy řešit nestihnou. Obzvlášť tehdy, pokud se jedná o takzvané „stories“, které do čtyřiadvaceti hodin po uveřejnění na Instagramu zmizí. Nebo v případě, že dotyčný příspěvek sám mezitím smaže.

Na modelku Verešovou přišel podnět k prošetření na Státní zemědělskou a potravinářskou inspekci kvůli protizákonné reklamě na alkohol, které se údajně dopustila.

Úřad nakonec odpověděl. „Uvedené fotografie se v tuto chvíli nikde na profilu nenacházejí. Pokud se tam objevily, pak zřejmě jako součást dočasné stories, která však nebyla uložena, a tudíž nyní není k dispozici. To znamená, že v současné době ke zmiňovanému protiprávnímu stavu na uvedeném profilu nedochází,“ uvedl v odpovědi stěžovateli. Přitom fotografie na internetu byla několik hodin a dál se šíří po jiných platformách. Známou modelku na sociální síti sleduje 313 tisíc lidí.Na dotazy redakce modelka nereagovala.

Když se na inspekci obrátila redakce iDNES.cz, její mluvčí Pavel Kopřiva uvedl, že podněty ke kontrole inspektoři řeší bezodkladně.

Reklamou na alkohol se chce zabývat i ministr zdravotnictví Adam Vojtěch. „Alkohol je prezentován jako něco, co je součástí společnosti, kde jsou lidé spokojení a šťastní, přitom v reálu je to úplně naopak, způsobuje to rozvraty rodin a další pohromy,“ uvedl v nedávném rozhovoru pro MF DNES.

Skoro 12 litrů na hlavu

Že by reklama na alkohol na sociálních sítích mohla být problémem zejména pro děti a mladistvé, ukazují i statistiky konzumace alkoholu. V roce 2017 vypil každý Čech průměrně 11,7 litru čistého alkoholu.

„Česko dlouhodobě vede v užívání alkoholu u dětí,“ potvrdil před časem někdejší národní protidrogový koordinátor Jindřich Vobořil.

  • Nejčtenější

Vláda uzavřela maloobchod a služby, omezila pohyb na nákup a práci

Vláda se na mimořádném jednání rozhodla, že od čtvrtka od 6 hodin uzavře maloobchody a služby, s výjimkou prodejen se...

Vláda zakázala vycházení po 21:00, omezila obchody a v neděli je zavřela

Lidé od středy 28. října nesmí chodit ven po deváté hodině večer, rozhodla vláda. Zákaz platí vždy do 4:59 ráno a to až...

Prymula odmítl rezignovat navzdory Babišově výzvě. Ať mě odvolá, míní

Ministr zdravotnictví Roman Prymula odmítl přijmout výzvu premiéra Andreje Babiše, aby rezignoval za pochybení, kterého...

Moderátor tepal šéfa lékařů, vrátil mu to další host. Nova se omluvila

V názorový střet se změnil večerní rozhovor v Televizních novinách na Nově. To když moderátor Petr Suchoň po žádosti o...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Nečekaně zemřel moderátor Prima vařečky Daniel Kopál, bojoval s covidem

Ve věku 49 let zemřel moderátor Daniel Kopál, známý z pořadu o vaření Mňam aneb Prima vařečka. Bojoval s koronavirem....

Máme podvyživené děti? Trend „zdravého“ stravování je tragický, říká odborník

Premium Špenát je hnusný, rajčata taky. Do školní jídelny nechodíme, tam nám nechutná. Jíme jen špagety a pizzu. A tak dál....

Jak vyležet ‚lehký covid‘. Praktičtí lékaři radí, jak na samoléčbu

Premium Tak jako jiné virózy i obávaný covid-19, pokud zaútočí jen v mírné či střední síle, se musí doma prostě a jednoduše...

Generace nevzdělaných dětí. Jen málokdo dělá při distanční výuce pokroky

Premium Je osm hodin ráno, učitel zakládá virtuální místnost, do které se postupně připojí žáci. Jednomu nejde mikrofon,...

  • Další z rubriky

Konec října ve znamení deště, víkend ale přinese teplé podzimní počasí

Závěr října bude deštivý. Začátek nového měsíce ale přinese teplé podzimní počasí, s deštěm už jen ojediněle. Na víkend...

OBRAZEM: Po deváté hodině nikde nikdo. Prázdná města v době koronavirové

Kvůli vysokým přírůstkům pozitivně testovaných na covid-19 vláda opět přitvrdila v opatřeních. Od středy tak platí...

Zeman jmenoval Blatného. Strach nás paralyzuje, řekl nový ministr

Nového ministra zdravotnictví Jana Blatného v Lánech jmenoval prezident Miloš Zeman. Podle Blatného musíme změnit...

Vystrčil zůstane šéfem Senátu, do Česka smí přijet až 300 vojenských lékařů

Miloš Vystrčil zůstane předsedou Senátu i pro 13. funkční období horní komory parlamentu, shodly se na tom všechny...

Nepanikařte, ale buďte opatrní. Osm znaků, že jste mohli prodělat covid-19

Druhá vlna koronavirové krize udělala z Česka, které tu první zvládlo celkem dobře, odpadlíka. Snad každý se bojí. Jsem...

Nečekaně zemřel moderátor Prima vařečky Daniel Kopál, bojoval s covidem

Ve věku 49 let zemřel moderátor Daniel Kopál, známý z pořadu o vaření Mňam aneb Prima vařečka. Bojoval s koronavirem....

Česko dál padá do covidové propasti. Má nejvíce případů i úmrtí na světě

Česko se pevně usadilo na špičce světových koronavirových statistik. Již delší dobu jsme mezi zeměmi, které mají...

NASA a vědci objevili na Sahaře a v Sahelu téměř dvě miliardy stromů

Na Sahaře a v oblasti Sahelu roste více stromů, než se předpokládalo. Tvrdí to mezinárodní vědecká studie, na níž se...

Česko je bohatší než Itálie a Španělsko, možná předběhne i Japonsko

Nejnovější data Mezinárodního měnového fondu ukazují, že Česká republika je poprvé ve své novodobé historii bohatší než...